旺仔牛奶8l多少钱（40岁的旺仔能靠）

旺仔要出“大馒头”啦？最近，旺仔俱乐部微博官宣，即将在10月下旬推出旺仔大馒头。消息一公布，瞬间就引爆了热搜话题。网友们猜测新品口感的同时，还调侃道“妈妈再也不用担心零食不能当饭吃了”。但是没过多久，官博就出来澄清，这次推出的“大馒头”只是

旺仔要出“大馒头”啦？

最近，旺仔俱乐部微博官宣，即将在10月下旬推出旺仔大馒头。消息一公布，瞬间就引爆了热搜话题。

网友们猜测新品口感的同时，还调侃道“妈妈再也不用担心零食不能当饭吃了”。

但是没过多久，官博就出来澄清，这次推出的“大馒头”只是旺仔软软捏系列玩具，并不是食物。

虽然结果略微让人失望，但不得不说，旺仔的这波操作，确实成功引起了80、90后的回忆杀。作为陪伴了两代人成长的国民零食品牌，旺仔承载了太多我们的童年记忆。

旺仔现在真是 越来越“膨胀”了

其实大馒头系列并不是旺仔第一次把自己搞大，最近这几年，旺仔一直走在逐渐变“膨胀”的路上。

当年李子明同学拍摄的旺仔牛奶广告，大家应该都印象深刻吧。

两年前，旺仔又推出了续集广告《李子明长大了》。长大后的李子明，依旧钟爱妈妈给他的旺仔牛奶，只不过这次的尺寸变成了Plus版。

旺仔似乎希望通过“小牛奶陪伴过你的童年，大牛奶想陪伴你的成年”这一卖点，来与消费者产生情感的共鸣和新互动。

开启魔性广告模式之后，旺仔便在“变大变大变大”的营销之路上越走越远。

2017年愚人节当天，旺仔俱乐部官微发布了一条旺仔牛奶要出8L装的微博。没想到这个“玩笑”一开，竟然引起了大轰动，几条Plus牛奶相关的微博，总阅读量超过了1000万。这条几乎零成本的“广告”，却带来了巨大的品牌宣传效果。

从Plus版牛奶开始，旺仔又相继搞出了大雪饼、大仙贝、大浪味仙等噱头，希望继续收割一波情怀流量。

除了“变大”之外，旺仔还在“变多”的包装上做功夫。今年旺仔牛奶就推出了56个民族版，56款不同样式的牛奶摞在一起，确实非常有视觉冲击力。

这一创意包装的推出，为旺仔获得了1.1亿的微博话题阅读量。不得不说，这又是一次成功的品牌宣传营销。

但是，这一系列的宣传过后，赚足了眼球的旺仔，是否赚到了真金白银呢？

答案似乎并不那么尽人意。

从旺旺集团发布的2018财年报告来看，去年旺旺的销售业绩，与2013年顶峰时期比，相差了30亿的销售额。单就旺仔牛奶这一大单品来看，销售额也缩水了近三分之一。

迎来“中年危机”的旺仔，还能继续旺下去了吗？

40岁的旺仔 应该用什么姿势挺过中年危机

回顾旺旺这几年的表现，热火朝天的营销宣传，似乎并没有为持续低迷的销售业绩带来多少流量变现。

曾经的王牌产品旺仔牛奶、旺旺仙贝、雪饼等，确实在很长的一段时间内，让旺旺有足够的资格“吃老本”。但也正因为如此，缺乏创新力的旺旺正在逐年掉出一线队伍。这可不是单纯生产Plus版老产品，就能解决的问题。

当产品跟不上消费升级，加上新兴零食品牌对市场的瓜分，旺旺自然不再是大家购买的首选。

意识到大单品时代已经过去之后，为了扭转业绩下滑的局面，旺旺在2017年一口气推出了近50款新单品。

从椰蓉味的浪味仙、雪姬梅酒、哎哟燕麦粥，到Mr.HOT芥末味牛奶糖、邦德咖啡，再到压片糖果、冰沙果冻......旺仔花样百出的新品，简直让人眼花缭乱。

旺旺集团表示，目前公司的研发人员有数百人，一年出产的新品总量超过100种，是十年前的三倍多。

但是，旺旺不遗余力研发的众多新品中，却并没有诞生什么爆款单品，上新的热度过后，很难带来持续的购买转化。更让人尴尬的是，很多消费者甚至根本都分不清楚，哪些是旺旺家的新产品。

繁杂的新品系列，反而让旺旺失去了主推的焦点，不仅新产品没有为品牌开疆辟土，还严重挤压了老牌产品。

眼看着研发新品这条路走不顺，旺仔开始在跨界这条路上搞事情。

去年，旺旺与国内原创独立品牌TYAKASHA联名发布了秋冬系列，将充满童趣的旺仔大头像印在衣服鞋袜上面，大胆的配色张扬着独特的个性。这一次的跨界合作，引起了旺仔粉的围观和热议，大家争相购买，想要把童年的回忆穿在身上。

随后，旺旺又联手自然堂，推出了雪饼气垫、面膜等。趣味性十足的外观设计，让旺仔又收割了一波颜控粉。

今年6月，旺旺又在微博上公布了一系列新品，漱口水、除菌雾化器、除菌喷雾等应有尽有。

甚至还官宣要进军家具界。

最近这两年，没有认真做食品的旺旺，却在跨界产品营销上玩得风生水起。很多人戏称旺旺集团已经成功转型为“广告公司”，而旺仔也由原来单纯的虚拟品牌形象，变成了“真网红”。依靠着跨界产品开辟出的这条品牌发展新道路未来走向如何，我们且行且看。

对于旺旺的广告营销能力，大家都是有目共睹的。但回归到食品企业本身，想要打好翻身仗，只靠着锦上添花的广告营销可是远远不够的。立足于产品，再辅以四两拨千斤的营销推广，才是经营之道。

正在经历不惑之年的旺旺，接下来会以什么方式来应对“中年危机”呢？

40岁的旺仔又该如何继续旺下去？

编辑：鞠君