京东发动“内容”之战，视频、直播或成突破口！

4月10日，京东正式宣布，将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

据京东官方宣称，一方面，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、美妆个护、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。京东对于符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

另一方面，京东为优质内容给予更多曝光，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还会通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，进一步引流。

对于MCN机构和达人的入驻，京东也同样设置激励。设置高达500万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有丰厚的一次性现金补贴。

京东正在筹备头部达人的自主孵化，且计划在年底选出百大达人。在储备达人阶段就已投入上亿元现金。

据报道，京东针对普通用户启动无差别化的“亲测”活动，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频。在订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增长。去年双11期间，京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得了超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2000多万。

让人记忆深刻的是去年双11期间京东“简陋的直播间”——京东采销人员在会议室里神采飞扬地推荐产品，据称总观看人数突破3.8亿。但具体达成多少直播交易额并未披露。

据京东管理层透露，公司2024年的目标主要放在提升用户体验和扩大市场份额两项工作上。年初，京东确定2024年“三大必赢之战”为——内容生态、开放生态、即时零售。

对这“三大必赢之战”的理解可能比照为当下的泛电商生态：

内容生态，对标于抖音、快手、小红书为代表的内容电商；开放生态，理解为对标于淘宝、拼多多以平台模式为主的第三方商家入驻；而即时零售则是对标于美团为主的同城小时达配送业务。

京东此时入场内容电商，想要打造新的顶流带货，只怕江湖已没有这样的环境，也很难再有青出于蓝者。直播带货的流量平权，让大量中部、腰部主播共同争抢流量，很显然，这已经成为一片“声嘶力竭”的搏杀红海。

直播带货能否为京东捍卫地盘，大家也可拭目以待！