美团买菜更名“小象超市”背后，走上即时零售的新赛道！

12月1日，美团买菜正式更名“小象超市”。也有网友们纷纷晒出了自己家宠物配上一个非常吸睛的菜篮子，上面印着一个新的LOGO「小象超市」。

据了解，更名为「小象超市」后，全新的品牌形象是一只绿色的小象，官方在公众号上给出的表达，是希望不仅是用户的「菜篮子」陪伴在身边，更是要成为解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。

事实上，「更名」并非美团的一时兴起，「小象」IP也并不是凭空跳出的，早在2017年美团在探索“餐饮+新零售”的尝试中，就推出来了「小象生鲜」的概念，随后诞生的「美团买菜」，其实是小象事业部下属的一个分支业务，渐渐在生鲜零售探索过程中“代言”了小象生鲜的品牌认知。

起于买菜，不止买菜，美团买菜借助品牌升级激发出新的活力，积极探索业务增长的第二曲线，已是顺势而为。这个势，正是“即时零售”的全面爆发。

即时零售，并不是凭空跳出的新概念，而是零售业在与技术结合发展的必然产物。

美团高级副总裁王莆曾表示，即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。不断的向好的数据增长也证实了这一点。今年三季度，官方表示美团闪购与近400个零售品牌建立合作关系，年活跃商家数同比增长30%，8月的日单峰值在七夕节日的助推下，突破1300万单。

30分钟送达商品，并不是填补应急之需，其深层演变的是大众消费意识和生活需求的转变，这对市场来说是越来越明朗的趋势，看得出来也是美团一直坚定「即时零售」的价值所在。

一方面来看，即时零售也逐渐成为品牌获得增长增量的重要渠道之一，通过定制化服务满足消费者个性化需求，推出新品类、新品牌，从而探索出新的增长空间。早在去年美团就以“象”为品牌元素，布局主食、速食及原材料领域，推出了自有品牌象大厨、象优选，以及涵盖零食百货的象划算，通过搭建自有品牌不断填充小象超市的SKU。

另一方面的价值，体现在通过不断渗透更多微场景实现「万物皆可外卖」，这就需要从最关键的三个点出发优化：人、商品、场景。通过对基础生活场景的融合创新，或是供给创新带来的即时消费需求场景和情感生活场景。

其中，值得一提的是美团在宠物和美妆品类创新的效果。年初贴合妇女节推出「美团外卖38美护节」，以大牌站位品控和优惠福利补贴，来强化“即刻变美，买美妆个护上美团外卖”的用户心智。

还有，居家零售绕不开的宠物品类。美团闪购提出聚焦“宅家陪伴、寄养场景、携宠外出”这三大场景，在提升宠物商家平台竞争力时，吸引更多用户体验宠物产品即刻配送的消费模式。

简而言之，即时零售确实是顺应用户消费新需求和零售业发展的新趋势，但入局的新老玩家都绕不开这四个方面全面赋能：线上化交易、线下即时履约、数字化仓储供给、服务个性化需求。美团对小象超市的定位和大力推进下，恰好把握了业态发展的新趋势，但要想走的更稳，仍然要具有更强的基础，做好更强的布局。