一箱王老吉多少钱（以后祝别人大吉）

2022年刚开始，王老吉就搞了第一个出圈的品牌事件。这事的来龙去脉是什么？普通人怎么通过它赚到钱呢？出圈的品牌事件前阵子，王老吉先是申请了一系列带“大吉”的商标，包括“新年大吉、开张大吉、生日大吉、新婚大吉”等，超过总共20个。此举一出，在

2022年刚开始，王老吉就搞了第一个出圈的品牌事件。

这事的来龙去脉是什么？普通人怎么通过它赚到钱呢？

出圈的品牌事件

前阵子，王老吉先是申请了一系列带“大吉”的商标，包括“新年大吉、开张大吉、生日大吉、新婚大吉”等，超过总共20个。

此举一出，在社交平台上引起广泛关注和争议。

由于这些吉利词几乎涵盖了人生所有阶段，所以不少网友吐槽：以后祝别人新年大吉、新婚大吉还要给王老吉付钱了？？

从品牌、市场和法律层面看，真像网友说的那样吗？

当我们谈商标注册时，我们在谈论什么

其实，王老吉之所以把这些词都注册商标，不是闲来搞事，不是霸占汉语使用权（谁给你的勇气？），更不是要在我们过年或吃鸡的时候递律师函。

注册商标是一种常规的品牌工作范畴。毕竟经常有品牌因为商标被“山寨”侵权，陷入到了市场不正当竞争、推广遇阻、甚至是经营困难等局面。江湖俗话叫：防止贼喊抓贼！

为此不少品牌都开始未雨绸缪，把跟其有关的能够联想到的词、字进行排列组合，注册为商标。

比如阿里巴巴，就注册了如阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔等“大家族”商标团；

大白兔注册了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔；

老干妈有老干爹、老干娘、老姨妈……

这是商业经营上的需要，也能有效建立自己的商标防御护城河。申请通过后，针对他人恶意申请的商标异议、无效宣告等行政确权，以及司法维权诉讼，程序简单很多，费用也相对会低得多。

可以说，是一种攻守合一的品牌策略。

此外，王老吉除了注册“大吉”系列商标，还注册了“百家姓”商标，网友们可以根据自己的姓氏来定制，比如改成“孔老吉、钱老吉、赵老吉、张老吉”等等……

此举同样少不了网友的口诛笔伐。

一种普遍的声音是认为定价离谱。

有一说一，这款“百家姓定制版”的王老吉确实不便宜。目前仅以整箱12罐310ml规格售卖，一箱99元，折合每罐8.25元。而普通版的12罐310ml规格的每箱售价39.9元，折合每罐3.325元，贵了近2.5倍！

除此外也有声音嘲讽这波活动是卖好不卖座。纯属搞噱头，销量定扑街，是友商的卧底行为……

事实是怎么样的呢？光这样看别人敲键盘，很难对这件事做出判断对不对？

我们来看看事实和数据吧

1.先说流量

“王老吉新出了百家姓版本”信息发出1天内，全网相关信息约1.9w条。

社交类媒体上声量占比高达97.84%，而且该类平台上转发占到了60%、评论占到了36%。

翻译人话：平台上超过半数的人成为王老吉的宣传大使，将这一话题传播出去。（RNM王老吉打钱！）

“王老吉新出了百家姓版本”话题登上微博热搜，截至目前阅览量高达5562.3万，妥妥是出圈了。

2.再看销量

价格贵这么多，有消费者买单？从目前的销售情况来看，不止有，而且是卖疯了。

在天猫上，王老吉“百家姓定制版”在植物饮料热销榜排名第一。

有不少热门姓氏已经售罄，这款单品在天猫平台的销量已超10万笔，同比下，普通版本的王老吉凉茶并不缺货但仅有900余笔订单。（不都是一个味道吗？？）

3.结论：这一波流量和销量都起飞了

赚钱启发

说了那么多王老吉，我们到底能从这个案例中获得什么赚钱思路呢？角度很多，这里重点跟大家分享以下三点。

1.用信息差赚钱

可能你已经看到不少大v在说这个事了，有种全世界都知道的感觉，但这就是一种信息茧房。事实上，你朋友圈绝大部分人还不知道王老吉能定制姓氏罐，也不知道王老吉还有婚宴、生日、新年等大吉罐的定制。

这不就是一个商机吗？

实操上，可以在你的朋友圈、微博等社交媒体做个限量活动，定制一套吉祥罐，限量100份。或者过年前夕，直接在老家县城摆摊地推，亲自吆喝买卖，给乡亲们送祝福。此举借用了王老吉的品牌力和噱头，不需要你本身有多大影响力就可以迅速卖出去。

定价方面也有信息差，王老吉的渠道卖99元，那你卖109、129也不是不行。如前文所言，吐槽价高的人还在喷着，而想买的人照样会买，想卖的人也已经行动了。定价从来没有绝对的高或低，只看交易双方是否觉得物超所值，这就是信息差。

2.用定制化赚钱

好好思考，王老吉的定制罐为何能从3元/罐溢价到8元/罐，还卖得那么火爆？其实在商业世界里这样的案例数不胜数，他们的共同点就是做好了“定制化”！

不久前在某音上就刷到过一个，店家在孩子们用的铅笔尾端用光刻定制了孩子的姓名和寄语。这么一个小动作，把原本9.9元一盒的铅笔卖到了29.9元，销量最大的店铺已经卖出了20万单。

在生活和职场中，定制化的思路也能让你如虎添翼。

换位思考下，假如你要找中介买房，有一个中介总能在适当节日给你一句专属祝福，根据你的需求精确给到有价值信息，还了解你的喜好给你送礼物，你是不是找他买房的可能性更高？

朋友去旅游，用心给你写了一张的明信片，或是带回一份刻着你名字的小礼物，是不是比带回的特产或景区标品更让人感动？

你的男朋友，清楚记得你喜欢的食物、喜欢的剧、与你有关的每一个纪念日，在各种细节照顾到你的感受，告诉我你有什么理由不爱si他？

这就是定制化的魅力，让对方感受到“我很在乎你”。人心都是肉长的，对方哪怕看穿了这些伎俩，依然会为你的用心而感动。

3.只要我卷我自己，别人就卷不动我！

以往经常有假冒品牌高仿知名品牌的名称、标志或包装，像“康帅博”红烧牛肉面、“粤利粤”夹心巧克力饼干、“adipas”运动鞋之类的。

那么“x老吉”红罐凉茶也就有一丝自我调侃的意味，这种接地气的做法也让网友哈哈一笑，将营销以更自然的方式出现。

换言之，我山寨我自己，让别人无可山寨！正如一代青天大老爷包龙星的名言：“贪官奸，清官要比贪官更奸！”

在赚钱路上，我们与其把精神内耗在担心被各种对手超越，不如化焦虑为行动，先把自己卷起来，用实际结果去反超对手。

当年乔布斯也曾担心，手机内置了音乐播放功能就会颠覆iPod，这无疑是挖自家墙角。但是与其等着别人颠覆，不如自我革命，于是iPhone就诞生了。

强者其实都擅于卷自己，都是高标准、严要求，都有自我革新的智慧和魄力。今天60分的工作做到61分，明天做到62分……日拱一卒，不断超越自己。

赚钱这事或许真没有太多颠覆三观的大道理，知道和做到之间也相差了十万八千里。现实的游戏套路都很俗，但很有用，只是看我们愿不愿意去做，做了总要面对非议，做了总会有人为此买单。

信息差永远存在，人们对定制服务的需求也永无止境，艰苦奋斗在这个时代依然是最重要的品质之一。