2020年第一季度中国手机市场整体出货量虽暴跌但荣耀占据了安卓手机市场第二

据IDC数据,2020年第一季度中国手机市场整体出货量虽暴跌,但华为+荣耀的市场份额依旧遥遥领先,达到42.6%。鲁大师数据显示,荣耀占据了安卓手机市场第二。

荣耀和华为是华为集团旗下的两大品牌,很多人只知道两家都是卖手机的,但分不清两家手机有什么区别,两大品牌又是什么关系。

实际上,两大品牌一母同源,同属于华为消费者业务(CBG),免不了有很多相似之处。从业务来说,两者早期都是专注于手机业务,近年来均扩展至笔记本、平板、智慧屏等智慧全场景产品。两个品牌在技术上都是背靠华为集团的研发团队,共享华为技术,比如手机都用麒麟芯片,智慧全场景产品都是基于HUAWEI Hilink协议。在对产品品质的控制标准上,两家也都是执行同样的高标准。

看到这里,你可能会想问:既然有这么多相似之处,两者的产品会不会没太大差异?

当然不是这样。

孪生双胞胎DNA高度相似,但志向不同,将来也会走向不同的人生路。同理,华为、荣耀有相同的技术资源池,但瞄准的用户群差异很大,最终做出的产品也就差异很大。

华为面向的群体很广泛,不管是年轻人还是中老年人,不论是职场精英还是在校学生,不管是移动互联网重度用户,还是偶尔用下手机的人,都是华为想要覆盖的用户。华为重点放在将最新的科技带给消费者。

荣耀则锁定了年轻人这个群体,,所有的产品、活动都会围着年轻人转。荣耀要做面向年轻人的科技潮牌,从产品设计、用户服务以及各种活动当中,处处凸显年轻人的特质。

打个比方,华为和荣耀就好比两个餐馆,虽然食材、佐料相似,但面对的客人不一样,做出来的菜就大不一样。

华为餐馆主打的是“做最好吃的菜”。俗话说众口难调,每个人口味都不一样,怎么让尽量多的人都能接受?那就把料理尤其招牌料理,做的口味相对大众化。同理,我们可以看到,华为旗舰P、Mate系列的外观设计简约、内敛,没有太过强调个性的设计语言。

为了覆盖尽可能多的人群,华为还推出面向千元机市场的畅享系列,以及跟运营商合作的麦芒系列,这些都不是针对某个特定群体,而是覆盖某个价位段或重点渠道。

荣耀餐馆主打的是“做年轻人最爱的菜”。年轻人喜欢什么菜,喜欢什么口味,荣耀就做什么,并且还把餐馆布置成年轻人喜欢的样子。于是乎,我们就会看到,荣耀V系列、HONOR系列(数字系列)、X系列、Play系列,外观设计都有潮、酷、时尚的特点。最近发布的荣耀30系列,背板上的大Logo设计,就很能凸显年轻人张扬的个性。

不可否认的是,年轻人是现在很多品牌都想要占领的市场,但是荣耀能够做精这一市场,很大一部分原因在于:荣耀所有的系列都是主打年轻人的,这样有一个明显的好处:年轻人的需求是多种多样的,荣耀可以把这些需求细分,针对性地推出不同的产品系列,更精准地满足他们的想法。

在荣耀的各个系列中,V系列定位为科技标杆,很多创新的前沿技术率先用于荣耀V系列,喜欢尝试创新技术的年轻人可以选择这一款。HONOR系列定位为潮流先锋,展示顶级的拍照能力和卓尔不凡的设计美学,酷爱拍照或对手机颜值极其重视的同学可以选择HONOR系列。

X系列定位为超能科技,在同档位持续为用户带来超乎想象的强劲性能。想以较亲民的价格体验各种高新技术,可以选择这一款。Play系列定位为酷玩科技,在坚持荣耀品质的同时,希望让每一个年轻用户都能轻松享受科技的乐趣。Play系列的游戏性能是一大亮点,华为有一项著名的“吓人技术”——GPU Turbo,用于提升游戏体验,就是在荣耀Play上首发。

就产品风格而言,华为整体尤其旗舰机给人的印象依然是稳重、大气、商务范。荣耀所有系列都是聚焦年轻人的,每一款手机都呈现潮、酷、年轻、时尚的特点。如果你想要显得更稳重、更成熟,可以考虑华为的机型。如果你想要显得年轻、时尚,张扬个性,荣耀则能给你更多样化的回应。