宠物经济作为新消费时代的特征之一正在逐渐蔓延

 

从“撸猫”成为年轻人聊天的标配话题，到小众宠物的逐渐兴起，宠物经济已然在年轻一代中蔓延开来。数据显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），在天猫平台上，近一年宠物消费人群数量2107万。由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”，也成为新消费时代的特征之一。

擅长收割潮流热点话题、洞察年轻人消费趋势的天猫正当红，在这个8月开启“神奇动物正当红”的主题活动。8月23日至24日，天猫正当红推出了神奇动物专场，首次上架小香猪、蜜袋鼯、蜘蛛、龟等10个网红活体类目，给宠物爱好者带来了一次神奇动物大赏。此次天猫正当红神奇动物专场同时打造了宠物美容、宠物吃喝玩乐、宠物训练等一站式宠物全生命周期解决方案。

1.敏锐洞察，撬动千亿宠物经济市场

随着养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长。三方机构数据显示，2012年至2017年，我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.63%。爱宠人群的年轻化趋势，90后正成为主力军，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。除了宠物食品，对新鲜事物接受度更高的年轻人，也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险等消费。钛媒体基于对超过五家相关投资机构的采访，对宠物经济得出这样的结论，“这是一个类母婴的千亿级市场，其中掺杂着太多情感消费的因素。同时，养宠人群正在呈现年轻化的趋势，为新品牌的诞生提供了基础。”

基于消费大数据的分析，以及与消费者得天独厚的亲密关系，天猫正当红总能精准洞察当下最in的消费潮流趋势，通过线上+线下的立体营销，以及联动各类品牌营造全新体验场景，天猫正当红这个营销潮流IP，正撬动着千亿宠物经济市场。

2.聚焦个性化需求，开辟爱宠人士消费新渠道

伴随着宠物的消费升级，以及宠物文化的更加多元，爱宠人士的消费需求越来越个性化。此次神奇动物正当红亮相亚宠展，在这场一年一度的宠物盛会上，天猫正当红联动超200家宠物行业头部品牌共同亚宠展全天猫正当红氛围布局，活动现象，天猫正当红专属展区超互动人数超10万，活动两日派样超3万件，品牌实现现场增粉，天猫正当红专属展区还被亚宠展官方评选十九大必打卡网红展区。

3.引爆话题热度，占领萌宠消费新高地

作为天猫消费者运营平台内容营销新IP，天猫正当红十分擅长借助天猫站内的搜索洞察和其他消费行为数据，捕捉潮流话题，击穿品类界限，整合热点话题所有相关产品，把消费者每一个注意力重点变成一站式消费需求，并以此引爆品牌销量。

值得一提的是，天猫正当红此前已经挖掘了垃圾分类、熬夜经济、单身经济、潮玩经济等热门话题，开展了“轻医美正当红”、“次元潮玩正当红”、“垃圾分类正当红”、“发际线正当红”、“熬夜正当红”等各类紧跟潮流趋势的活动。这一次神奇动物正当红将聚焦点瞄准千亿市场的宠物经济，无疑将再一次掀起宠物消费的新浪潮。

然而，面对各品类的消费升级需求，以及不断开辟的消费新领域，品牌商家永远需要走在潮流的前排，及时挖掘消费者的潜在需求。天猫正当红在变化的浪潮中永远保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，为品牌提供精准营销服务，并赋予消费者更加多元的消费渠道与体验。未来，天猫正当红也将持续为品牌提供精准营销服务，解锁更多内容营销新玩法；让消费者在具象的场景中得到诉求释放，实现更多品类商品的销量助推。