映客最贵的礼物多少钱（关于映客直播）

2015年上半年，以映客为代表的手机直播软件突然开始流行。2015年5月，映客正式上线。我身边很多朋友都下载了这个软件，有事没事都在朋友圈分享出自己直播的链接。对于直播来说，以前了解最多的就是网页上游戏直播，或者赛事直播，例如斗鱼TV，而映

2015年上半年，以映客为代表的手机直播软件突然开始流行。2015年5月，映客正式上线。我身边很多朋友都下载了这个软件，有事没事都在朋友圈分享出自己直播的链接。对于直播来说，以前了解最多的就是网页上游戏直播，或者赛事直播，例如斗鱼TV，而映客的出现刷新了我们对直播的概念。

映客开启了“全民直播”的热潮，不论是谁，只要有手机、有网络，都可以在映客上创建账号进行直播。软件平台上的所有用户都可以观看，并且在直播的同时可以发送实时评论，进行点赞、送礼物，开启直播社交新模式。

2016年8月的时候，映客直播的用户就已经突破了1.3个亿，日活跃用户高达1500万。

除了单纯的手机直播，映客还涉猎了其他的领域。

电视领域：映客与CCTV的结合，标志着映客全面进入公众视野。映客在CCTV-5体育的《全景奥运》、《相约里约》、《奥运新闻》三挡奥运节目，在奥运全时段投放了广告，这支“上映客 直播我”的全新广告片是传统媒体和直播的无缝对接，映客成为了直播行业第一个登陆央视舞台的广告主。

网站领域：映客直播与光明网深度合作，共同打造全网首档直播科普节目《耐撕科学姐》，以科普直播探索传播新形式。光明网与映客的联手，开创了中央重点新闻媒体与新型媒体属性平台合作的先河，首次对移动直播领域进行系统地制播规划，重塑手机内容直播生态，向网络直播内容精品化方向做出有益尝试，创造看点的同时向大众普及科学知识。

电台领域：映客以直播的方式全程参与中央人民广播电台名牌栏目《经济之声》奥运特别节目《三人五环》。

映客奥运冠军直播：2016年8月4日-22日，映客开启了用户全新观看奥运的方式，一系列奥运冠军在映客直播首秀。在每一个奥运热点直播中，映客都首当其中，通过里约奥运会大型赛事的直播，释放手机互动直播更大的魅力，同时更好地传递奥林匹克精神，助推全民体育和全民健身。其中有龙清泉、傅园慧、林超攀，还有中国跳水女子三米板何姿，在获得亚军后秦凯意外求婚，有情人双双映客直播首秀。

公益领域：自映客发起公益直播项目“小映帮我之小映助学”以来，已有百位明星艺人参与。以“分享最微小的故事，上映最真实的温暖”为宗旨，为受困群体和个人提供爱心援助，以直播的形式让公益活动告别“盲捐”，真正使爱心落到实处。与湖南卫视《我是歌手》节目合作，捐赠音乐教室10间，总金额100万元。“小映帮我”各公益直播项目总捐赠数额已达200多万元。

那么映客是怎么吸引了这么庞大的用户量的呢？

对主播来说，在一个互联网时代，网络红人兴起，人人都想被关注，人人都想火一把。但是在这个信息量爆炸的时代，想要成为网红太难。映客这种直播软件的出现，让想成为网红、想被人关注的人有了展示自己的平台。

映客直播不受时间地点的限制，想什么时候直播就什么时候直播，想在哪里直播就在哪里直播。不论是阳光的还是温柔的，长得帅的美的还是长相平庸奇特的，都能在平台上找到观众。

实时直播即时互动，大大拉近了人与人之间的距离，既有动态画面又有实时声音，具有很强的真实感、现场感、参与感，能够开展时尚、娱乐、商业、教育、咨询、公益、赛事等诸多领域直播。

主播会收到很多喜欢她的观众送的礼物，这些礼物都能够转换成现金提现，这种盈利式直播也吸引了许多用户。

那么映客直播有什么好看的呢？

首先，用户看直播多数不是带着目的性去看的，只是为了打发打发无聊的时间，寻求刺激。 相比于传统的社交工具，直播无疑在各个维度上面都是超越它们的，因此，直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的，只是因为一个节目比较有趣，于是过来围观。也许等到以后，大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候，那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足，大家来直播，并不仅仅只是娱乐，而是有目的的了解更多。但是，目前来看，围观占主要成分。

其次，用户看直播也有娱乐心理，希望能够收获一些快乐，因此，一些娱乐型的表演节目，也是非常能够吸引人的。最初的直播，主要以美女为吸引点，但是现在，很多男士逐渐成为直播的热门，男的能上热门，主要就是靠才华啦。能够给围观的人群带去快乐。比如一些段子手，还有才艺表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿别人。还有一些机构组织举办的综艺节目及选秀节目。这些都能够给观众带去快乐。

在映客里还能学到一些知识，比如健身、护肤、服装搭配等等。

映客直播到底有多火？

拿傅园慧在映客直播的首秀来举个例子。凭借“洪荒之力”少女傅园慧的惊人热度，以及映客方面的宣传以及推广，短短的1小时直播至少在数据上相当好看：

观看直播及回放人次超过1158万；直播页面获得的映票数量达到318万，换算成人民币接近10万元。

当然，你也许会对这两个数字有所怀疑，爱范儿（微信号：ifanr）就此也采访了不愿意透露姓名的业内人士，他们表示：这个数据造假的可能性不大，当然具体要看如何统计观看的人次。

贯穿整场直播，傅园慧嘴边最经常出现的一句话是：谢谢你们，你们不要送东西了，省下钱来买点零食或者救助小猫小狗吧。

她直播中提到的“送东西”就是直播过程中最常见不过的虚拟“礼物”，从直播一开始，评论和各种礼物几乎都没停顿过，也让傅园慧忍不住再次向观众们“请求”：

大家别刷了，我都看不到评论了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑车！

她所提到的“海”、“游艇”、“跑车”就是映客 App 中最经常出现的礼物，每个的价格也有所区别，大致对应人民币1672、657、150元。一旦有人送出礼物，屏幕上就会出现一连串的全屏动画效果，整个直播页面瞬间就被挡住了。

以这场直播所收获的318万映票计算，用户们实际上贡献了318万颗钻石，而在映客的商店中，这样的一颗钻石需要1毛钱。所以实际上用户用来购买这些礼物的总金额在31.8万左右。而按照32张映票换1元人民币的比例，直播中的礼物总金额也只有不到10万，剩下的 21.8万，实际上都流进了映客平台的腰包。剩下的接近10万，也因为傅园慧自己不要，很可能成为映客和主持人瓜分的对象。

试想一下，如果傅园慧像其他主播一样“谢谢 XXX 送的大保健！”，这个数字将远不止10万。与傅园慧嘴边挂着的“不要送礼”形成鲜明对比的是，映客方面的主播实际上一直有尝试引导更多的观众发送礼物：

傅园慧：大家真的不要给我发礼物了，你发跑车对于我来说也没什么用啊！看海、游艇那些也是。

主持人（小声）：大家打包送就好。

傅园慧：新来的朋友不要送东西啦！

主持人：这些都是代表网友的心意啦，他们想带你去坐跑车、游艇和看海嘛。

傅园慧：没关系，我都懂。大家不用送了。

另外还有一件事非常有趣，318万张映票当中，前三位就贡献了超过三分之二，映票贡献数量第一位 的总价值更是将近3万元。

映客直播反映了当今社会一部分人的价值观与价值取向

在直播平台上传播正能量、展示才艺或者普及知识的主播不少，但是生活在直播里的人也并不鲜有。不论男女，吃饭的时候直播、旅行的时候直播，收到小礼物或者有人点亮，一句句甜甜的说：谢谢宝宝点亮，谢谢宝宝的樱花雨。甚至还有人直播睡觉，并且有3000多人观看，中间迷糊糊的睁开眼看了看屏幕，眼神萎靡，有气无力说了句：谢谢宝宝点亮。

这真是一个感恩的年代，不知你从哪里学来，一开启直播就会感谢宝宝，我消磨时光看你吃喝拉撒，你用迷之微笑换我一个迷之点亮。一时兴起再花钱为你刷个礼物，我傻兮兮，你乐此不彼，可我总觉得哪里不太对劲。人生亦是消磨时光，但消磨亦有道。

我们想通过直播看到他人看到的风景，看到他人分享知识，看到他人的有趣，看到他人教会我们不能的事……然而此时此刻，有人坐在家里，有人在咖啡店，有人在卸妆，有人在吵架，有人在抽烟，有人在吃饭，有人在洗脸，有人在打游戏，有人在卖萌，有人在装可爱……

他们共同在说：谢谢宝宝点亮。

我不反对直播，我赞同一切让人类生活与文明进步的事物，我支持一切有意义的分享，有人用才华和有趣让别人买单，这是美好，有人用颜值让别人送礼物，这也没错。但有人用无知和脑残让别人捧场，这虽与我无关，我依旧不能苟同。

参考：1.百度百科；2.知乎日报

【作者】康妮（浙江传媒学院2015级日汉双语播音班学生）

【祥哥教研室】一个聚焦于互联网直播与网红的自媒体，由浙江传媒学院李新祥教授负责运营。原味刊出，敬请吐槽。