当当网 不给自家孩子看的书坚决不推荐给读者

6月4日，常州市小学生缪可馨疑因作文被批‘传递负能量’后坠亡;6月6日，中北大学大二学生，因作弊被抓，在现场哭泣了20分钟后，坠楼身亡;6月22日，15名十二三岁的小学生相约在河滩上玩，其中一名学生不慎失足落水，旁边的7名学生前来施救，结果，8名学生通通落水全部溺亡;6月25日下午，海南省澄迈县发生两起学生溺亡事故，分别导致一名14岁初一学生和一名10岁小学4年级学生落水溺亡。这个6月，学生坠楼，溺水事件频出，一个又一个鲜活的生命逝去，无不让人惋惜。与此同时，当当网注意到，以挫折教育、安全教育为核心的关键词搜索量有小幅提升。当当网大数据也显示：近些年，家长们越来越注意孩子逆商教育，挫折教育的培养。在购买相关图书方面，他们频频下单。也越来越认识到，课业之外面对挫折时，孩子逆商的高低，是拉开人生差距的重要因素，也是决定人生高度的关键。而随着儿童出版物的丰富和市场需求与日俱增，童书这块大蛋糕成了许多人觊觎的“香饽饽”，家长们普遍反应给孩子挑书“简直是太难了”。

当当网：“不给自家孩子看的书，坚决不推荐给读者”

童书市场爆发带来巨大的利益诱惑，也源于3.67亿人的儿童阅读市场太过诱人，大为流行的必读书单来钱太快，不良出版商无视市场秩序，“劣币驱逐良币”乱象频发。当当网在选书方面当当有很多选择，如果单纯以GMV为运营指标，对选品不予严格筛选，结果会是短期的营收增长，但用户流失、口碑差评和劣质图书一定会随之而来。

对此，当当童书一直遵循严格的选品原则。不简单地以市场或低折扣为衡量标准，因此，每年被选品编辑拒之门外的同质化劣质图书规模达10亿之多。20多年的坚持让当当童书因此收获了2亿读者的拥护和信赖。近几年，当当童书以60%的增速领跑大盘，今年618，童书同比更是实现89%的增长。

当当童书负责人也表示：“我们的编辑团队负责重点品的选品，也叫买手团队，目前是十几人，团队成员都是从各个出版社的优秀编辑，甚至编辑室主任选拔而来，要对所有重点推荐的图书质量进行把关。以童书的选择为例，一是编辑必须自己通读完，二是值得推荐给自己或者朋友的孩子。”

挑书没那么难，在当当网进行搜索可实现智能化匹配

据资深童书编辑透露，有些书在平台能搜索到，但不做重点推荐;有些高码洋低折扣的伪劣童书则直接被拒绝进货。在当当童书订单来源占比中，顾客搜索结果页占50%，而在一年之中的大促之际，当当设置爆品秒杀的的流量增幅可达1000%，收益增幅可至1700%。因此，优势资源位是许多出版商争抢的“黄金地盘”。

但在当当网的逻辑中，发现顾客需求为此创造购买场景，让真正有需求的用户发现最适合孩子的童书，解决成长的痛点，才是给予重点品加权的先决条件。为此，当当网大数据会按照孩子的年龄段、性别、地域、购买行为等进行分类并长期追踪，定期优化。童书选品团队也会基于数据对产品表现进行预测，发现市场新的空白需求，创造需求蓝海。以《神奇校车》为代表的童书就是当当网和出版社协力打造的超级畅销书。

“孩子爱打架”“孩子不愿意上学”这些棘手的育儿难题，爸爸妈妈们怎样智慧地解决?生硬说教难起作用，在当当网搜索相关主题，系统就能根据输入的关键词进行智能匹配，结合孩子的年龄和兴趣分类，广大网友评论，就可以得到最直观的判断。在“关联商品”以及“购买此商品的顾客还购买过”的参考项选择下，怎样挑书就变得不那么难解了。

逆商教育、挫折教育等几座大山，越早让孩子受教越好

小学生坠楼和溺亡事件的发生，刺痛了许多父母的神经。经不起批评，受到挫折想不开，对危险不自知......这些背后都与逆商教育、挫折教育，生命教育和安全教育密切相关。

而在这些方面，歪歪兔团队很早就介入到相关题材中。作为当当网的超级战略供应商，歪歪兔很早就根据孩子不同年龄的身心发展阶段，推出了最具代表性的相关书系，并在原创童书市场中赢得一席之地。如：《歪歪兔安全习惯系列绘本》针对0-3岁宝宝亲子共读的安全教育绘本。包含防止高处跌落，远离危险的刀、电、水、火，不乱吃东西，不给陌生人开门等10个居家安全事项，在亲子共读、翻页互动的生动游戏中，让宝宝潜移默化地学会和养成各种良好的安全行为习惯与自我保护能力。

3-6岁阶段，就可以给宝宝读《做内心强大的自己——歪歪兔逆商教育系列图画书》了，面对冷落与欺负、误解与拒绝、错误与批评、怯场与失败、攀比与分歧等成长的烦恼，提升与人相处和解决问题的能力，强大自己的内心。这套逆商教育主题绘本累计销量500万册，不仅获得当当网优质童书原创奖，还得到22万妈妈好评推荐。

到了7-12岁则是培养孩子提前感知社会的另一时期。《绽放自我——歪歪兔生命教育童话》对于校园霸凌，自杀低龄化，虐猫虐狗等议题提早介入，对生命教育怀有敬畏之心，让孩子理解生命的传承，自由，尊严等层面，关注孩子心理成长及变化，培养独立思考的能力。

生命意识是教育的基本命题。感恩教育当当网也会推荐《生命不息》。让孩子在生命故事中学会感恩父母，珍惜自己的身体;是孩子不可缺失的生命教育课;再进一阶，让科普帮助孩子解读《了不起的生命密码》，学习基因是一切生命奥秘的答案，展开生命科学的宏伟画卷，也能引领孩子探索生命的奥秘。

早在2014年，当当网就携手北京市出版局和社会各界共同提出“亲子共读21天”的倡议。在六年的坚持下，已有累计数百万家庭的参与。父母是孩子最好的老师，也是最重要的引路人。小学生坠楼、溺亡事件频频发生给更多家庭敲响警钟，生命只有一次，失去了就再也无法补救。当当网希望悲剧不再发生，让阅读成为家庭教育的有效方式，越过挫折，危险的盲区，让孩子以勇敢自信和坚强乐观的心态成长，在爸爸妈妈们的陪伴下助力孩子终身成长。