葆婴产品价格表（直销产品设计美学研究）

Hello，各位小伙伴们！想必“双十一”大家的购物车都已经清空了吧！那大家在选购商品时，最看重什么呢？需求？价格？还是质量？这些当然都很重要。而依小编看，产品的外观设计也是我们经常考虑的要素之一。所以小编就精心为大家挑选一些优秀的直销产品，

Hello，各位小伙伴们！

想必“双十一”大家的购物车都已经清空了吧！

那大家在选购商品时，最看重什么呢？

需求？价格？还是质量？

这些当然都很重要。

而依小编看，产品的外观设计也是我们经常考虑的要素之一。

所以小编就精心为大家挑选一些优秀的直销产品，从美学的角度分上下两篇来分析其外观设计的独到之处。

产品设计，是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程。

产品设计往往反映着一个时代的经济、技术和文化，且属于产品本身的重要一部分。

好的产品设计能让产品更具竞争力，起到额外宣传和传播的推动作用，相当于为产品自身打的免费广告。就另一层面来讲，产品设计和包装侧面体现了企业的品牌形象，是展现企业的一面多功能镜子，先声夺人。

要想让产品设计满足消费者的心理诉求与价值取向，直观地体现产品差异化卖点，产生交互式的新形态包装设计，可不是简单的事情。产品设计作为创造性活动，讲究趣味性、实用性，并具有能够增强用户黏度的记忆点。

对于产品设计美学，《知识经济》有一个广泛的定义，除了产品自身美感之外，能够为用户带来幸福感和舒适度的产品设计和包装，都属于美的范畴。

本文从产品设计的美学角度出发，研究直销产品设计的卖点。

色彩

从某种程度上来讲，色彩在包装设计中占据重要的位置。

作为美化和突出产品的重要因素，色彩的运用直接影响用户对产品的第一印象。

产品包装色彩同设计的构思和构图紧密相连。有时，进行高度的夸张和变色也是包装艺术的一种手段。

产品设计运用色彩时，应配合产品和品牌的核心观点进行选择。好的色彩设计能提高用户的色彩识别能力，巩固对产品的记忆力。

例如，柯达品牌色彩选择了黄色，富士选择绿色，三菱应用红色，柯尼卡使用蓝色，这些品牌之间利用色彩的不同扩大品牌间的差异性，增强自身品牌的特色和视觉效果。

但有一个前提，就是各个品牌都选择了符合企业理念和自身发展的色彩，传达给用户想要传递的信息。

本质上来讲，色彩具有较强的直观性，人们看到产品的第一眼，所留下印象的往往不是图案或是文案，而是产品或包装颜色。

另一方面，产品的色彩设计还包含了形象色的考虑。什么是形象色？它主要是指不同商品在大众印象中的固有颜色，以及不同品类商品包装的惯用色。

例如，如果将果汁作为产品包装设计的基础，黄色代表橙汁，粉色代表草莓汁或是桃汁，绿色代表猕猴桃汁，紫色代表葡萄汁等等。

如果为味觉赋予色彩，辣一定是红色，因为会联想到辣椒的色彩；酸可能是绿色；甜是浅色系的色调，接近奶油等甜食的色彩；苦多数为深色。

在产品包装中，色彩设计也具有一定的搭配性。前一阵热播的《延禧攻略》中，人物服饰和整体画面的“莫兰迪色”成为热点话题。

“莫兰迪”色系不张扬、不鲜亮，体现为高级并具有冷静感的灰色调，不同颜色之间相互制约、抵消，以达到视觉上的平衡和舒适，完美地契合了剧集主题的中国古典风之美，淡雅、宁静。

康恩贝的珍视明中药蒸汽热敷眼罩，有一个系列叫作“忆江南”，其中每一款名字都十分别致：蓝之莲语、双生并蒂和日出江花。

珍视明蒸汽眼罩的色彩与产品定位交相辉映，古香古色铺面，仿佛置身古代江南山水之间。

以双生并蒂款式为例，外包装主色调均为牛皮纸的黄色，类似做旧宣纸的色彩，淡粉莲花与青色荷叶点缀其中，似诗意浓厚的古色国画一幅，为消费者提供亲临其境之感。

珍视明蒸汽眼罩除了外包装的古色设计外，眼罩本身主要以莲叶的青色为基调，淡淡的绿铺展开来，给用户以明亮视觉、消除疲劳的错觉。

记者在官方旗舰店评论中看到如下评论，

“包装的设计很人性化，红盒是特别费眼睛的人用的，深蓝色盒子是助眠的，还会回购。”

可见，好的产品设计的色彩区别运用会给人留下深刻印象，是一种营销的基本手段。

安惠在健康类产品的设计中融入了中医五行的传统理念，以中国传统文化为素材。

同时，产品的颜色按照产品属性加以区分，包装颜色以五行色金、木、水、火、土为基础调色，辨识度强，能够使消费者快速且准确地识别产品。

材质

设计材料作为构成产品包装形态的重要媒介，

在包装设计的进化中，被人类赋予了丰富的文化内涵。

公元前3000年，埃及人就开始用手工方法吹制原始的玻璃瓶来盛装物品，古埃及人用纸莎草的芯髓制作了一种原始的纸张去包装物品，这是人类历史上包装的雏形

由于消费者的地域和文化背景不同，所以不同用户对同一材料的认知也有所不同。材料逐渐成为很多设计师产品设计时的全新切入点。

我们把产品的包装材料分为两大类，第一类为自然材料，如木、竹、藤等，第二类为人工材料，例如塑料、玻璃、金属等。

不同产品之间属性的差异，使得材质的选择也有所限制。

材质的选择也会引起不同的视觉效果和美感。

厚重材质给人以稳重、安全、踏实感，轻薄材质呈现浪漫、精致之美，糙一点的材质令人感受到自然、原始的不加修饰的形态，光滑材质使用户生出华丽、高端、贵重之感。

所以，由于材质本身独具的特性和自身语言和内涵的差异，应用在不同产品或是包装上，就会为受众提供不同的视觉效果和信息。

除了外在美感以外，产品材质本身也肩负着更多的意义。

据外媒Foodbev报道，绿色和平组织所进行的全球调研发现，可口可乐、百事可乐和雀巢等全球食品和饮料巨头，是世界上对塑料废物水平的“最大贡献者之一”。聚苯乙烯是此次调研中发现的最为常见的塑料类型，其次是PET，这些材料被用于瓶子、容器和其他产品的包装。

在南美洲，可口可乐、百事公司和雀巢分别占所有品牌塑料污染的64%和70%，是北美与南美发现的污染最严重的公司。在欧洲，可口可乐、百事可乐和雀巢品牌再次成为污染最严重的国家，占塑料污染的45%。在澳大利亚，7-Eleven、可口可乐和麦当劳品牌被认定为污染最严重的品牌，占塑料污染的82%。

全球无塑料污染组织协调员冯·埃尔南德斯(Von Hernandez)说：“这些调研结果无可否认地证明了企业在全球塑料污染危机方面所起的作用。这些公司继续为自己的产品生产出有问题、无法回收的塑料包装，这让它们成为大规模破坏地球的罪魁祸首。”

相对应的，葆婴护肤品的包装瓶均为可降解材质，在材质的选择上格外注重环保的理念。

包装瓶放入土中两年可自动分解，甚至空瓶子可以像蜡烛一样点燃。在经销商的视频中，记者看到烛光明亮，没有任何黑烟。

除此之外，葆婴的瓶装外部无任何累赘的额外包装，只有裸瓶，再无任何纸盒。

葆婴向记者透漏，葆婴护肤品材质选择的理念和初衷来自于对当前时代下环境保护的关注和担忧。

“保护地球环境”这句一直高喊的口号究竟怎样落到实处，只有从源头上选择可代替产品材质，才能从真正意义上减少环境恶化的情势。

由于护肤品是生活必需品，而且从女性角度来讲，每两至三个月就可以用尽一套护肤品，更新换代快，又是生活刚需，所产生的大量废弃瓶瓶罐罐都将成为污染环境的引火索。

产品包装为可降解材质的，并非只有葆婴一家，从某种意义上来讲，这是美资直销企业的共性所驱。

美资直销企业更为注重产品与生态之间的整体性，而非只注重企业利益或是单一的美观性，忽略材质的细节。用户了解到葆婴产品材质的特点以后，对品牌的信任度和喜爱程度显著增加。

欧瑞莲96%的产品包装，源自可回收纸张。

欧瑞莲使用可循环利用的材料用于目录和包装等，并在制造和运营环节采用环保技术，积极履行企业的社会责任。

文字

产品包装作为品牌识别要素的一部分，

它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，

对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生一系列影响。

设计师在进行产品包装设计的时候，必不可少的是文字信息的呈现，如同广告设计一般，产品包装设计有时可以没有图形，但绝不能没有文字。

在产品包装设计中，文字始终起着举足轻重的作用，文字是传达包装设计必不可少的要素。

所以，设计师在进行产品包装设计时格外注重文字设计，甚至能完全以文字的变化来处理画面。

在产品设计时，文字的应用分为以下几种情况：

基本文字：包装牌号、品名和出产企业名称。一般安排在主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。

资料文字：资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面、背面，也可以安排在正面。

说明文字:说明产品用途、用法、保养以及注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

广告文字：这是宣传产品特点的推销性文字，内容应简洁、生动，其编排部位的多变。但是，广告文字并非是必要文字。

那么在文字基础之上，文案是文字的“进化”形式。

提起文案，就不由让人想到江小白。

江小白在市场上存在着一种特殊现象，就是网上很多人吐槽江小白的酒并不好喝，但依旧挡不住江小白在销售市场上的一路高歌猛进。

其中缘由，离不开江小白文字魅力打造出的品牌效应。江小白的包装瓶上印有各式各色的走心文案。

例如，关于生活的文案：“一个人的行走范围，就是他的世界”、“我们总是发现以前的自己有点傻”；

关于友情的文案：“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”、“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着手机看？”；

关于青春的文案：“不说错话，不做错事，青春白走一回”、“不要到处宣扬你的内心，因为不止你一人有故事”、“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”；

关于理想的文案：“肚子胖了，理想却瘦了”等等。

消费者买江小白，有的买的是酒，有的买的是“段子”。很多人都觉得江小白的文案很戳心，直中要害。在文字的铺垫之下，由于情感的共鸣，酒的味道似乎也得到了升华，

所以江小白的年销量高达十亿，江小白把自己成功打造成了一个IP，这是一个利用产品文字设计的力量得到成功的案例。

直销行业中，福瑞达对于产品的文案也颇有见解。

福瑞达滴眼液瓶身上印有“就是这么养眼”的文案标语，鲜明、直接地传达给受众滴眼液的核心内容和特点，有效的让消费者了解产品并利用文案留下产品的记忆点，增加用户黏度从而促进产品的销售。

理想科技推出的龙润茶百家姓系列以姓氏为产品之题，根据宋版《百家姓》为传承中国姓氏文化、宗亲文化和孝道文化而制，每位用户都可以选择自己姓氏的茶饼，或是独家定制想要的姓氏。

冠之以姓，回归本源，以茶为界，传承文化，理想龙润茶用中华文化之精髓设计产品文字，得到了消费者的喜爱。

△来源：《知识经济·中国直销》2018年11月刊，原标题《直销产品设计美学研究》，作者刘芮君。未经许可，禁止转载。