鹿角巷加盟费多少钱（鹿角巷打假耗费1个亿）

奶茶的江湖从来不缺山寨的故事。茶饮行业有多火爆，山寨就有多严重。而其中，作为曾经火爆一时的鹿角巷打假故事更为曲折。花1个亿元打假上热搜2月17日，央视报道“网红奶茶花1个亿打假”话题登上热搜。该网红茶饮品牌名为【鹿角巷】。据报道，店主赵羽无

奶茶的江湖从来不缺山寨的故事。

茶饮行业有多火爆，山寨就有多严重。

而其中，作为曾经火爆一时的鹿角巷打假故事更为曲折。

花1个亿元打假上热搜

2月17日，央视报道“网红奶茶花1个亿打假”话题登上热搜。该网红茶饮品牌名为【鹿角巷】。据报道，店主赵羽无意中成为鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年时间却赔了约130万元，同时她被告知，包含她在内的7000多个加盟商都被冒牌所欺骗。

鹿角巷品牌负责人向媒体表示，2017年鹿角巷开设第一家店后，品牌方陆续开始注册商标，但注册速度赶不上山寨品牌的扩张速度。

被坑惨的鹿角巷，此后一直在打假。该品牌坦言，山寨门店的开店速度远远大于正版门店，甚至不止门店“被山寨”，还出现了冠以品牌名称的预包装山寨产品。

“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”该品牌首席执行官表示。

因为“惨”而上热搜后，鹿角巷官方微博账号发布声明称，品牌在商标注册过程中让假店钻了法律空当。

被山寨围攻的鹿角巷

“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一场公开论坛上略带心酸地说道。彼时，鹿角巷成立已6年，被侵权、假店困扰近3年。

2019年年底，鹿角巷终于拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。但这个2013年成立于中国台湾的品牌，已经错过太多机会。

2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌，刮起一股“脏脏茶”风潮，吸粉无数。2018年8月，鹿角巷进驻北京，年内门店从珠三角、长三角，扩展到了郑州、石家庄、西安等中西部城市，并成功出海，在日本、加拿大等地开出分店。

“排队半条街”、“火出海外”、“明星同款打卡奶茶”，由于口感、风格新颖，包装、门店设计与装修新颖潮流，一开始，鹿角巷每家开业门店几乎都有大排长龙的火爆现象，成为了社交网络上最火爆的打卡网红品牌。

以当时的各企业发展势头，鹿角巷曾被誉为是继喜茶、 奈雪的茶后的又一潜力巨大的品牌。

但是，从风光无限到发展滞后，“被山寨”成为鹿角巷最大的困扰。

大量冒牌加盟店“围攻”鹿角巷：logo照搬、产品直接复制、低配版装潢，山寨门店以几何的速度迅速扩张，十分惊人。

据相关报道显示，仅用了一个月，杭州就开出了22家不同的鹿角巷，招牌上都写着“鹿角巷THE ALLEY”，但鹿头的样子却有细微差别。

密密麻麻的山寨店，气势甚至比“正主”还大，消费者分不清真假，甚至还给正版店留言，称对方是盗版货，请消费者擦亮眼睛，从而引发一场口水战。

面对日益严重的品牌危机，在2019年12月拿到第43类商标后，鹿角巷就将注意力主要集中到肃清侵权门店的工作上。鹿角巷品牌首席执行官赵越超透露，其打假“经济成本已花费人民币1亿左右”。

每年抢注商标事件超百起

近年来，新茶饮行业因“盗版”“山寨”消耗品牌价值的案件屡见不鲜。部分抢注者的“风头”甚至盖过了原品牌，给不少品牌方造成了困扰。

事实上，鹿角巷并非个例。新茶饮行业但凡叫得上名字的品牌，在坊间都流传着各种山寨版本，比如，蜜雪的茶、蜜雪冰雷、HEEKCAA等乍一看“没毛病”的招牌。

据公开资料显示，2020年，美团联动各方开展了专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

一直以来，商标抢注事件层出不穷，国家也明令禁止，再三严查。据市场监督管理总局截至到2020年的不完全数据统计，我国市场上知名商标在海外被抢注的数量占比将近15%，平均每年的抢注案件数量已超过100件，涉及衣食住行等多个行业领域。

为什么对于恶意抢注商标屡禁不止？中国社会科学院法学研究所研究员李顺德认为，主要是抢注商标后可以获得丰厚的利润，不少商家受利益驱使参与其中。

如何加强自身品牌保护？

品牌再小，也要有商标注册意识！

茶饮品牌被抄袭山寨，商标被抢注一直层出不穷。品牌被山寨后，由于山寨者短期趋利的本性，运营能力、管理能力的低下，将不可避免会对品牌的影响力、美誉度带来严重的、长期的伤害。如果任由山寨横行，受害者将不仅仅是个别企业、个别消费者，长远来看，整个行业都将为之埋单。

商标的价值是通过使用而获得，使用时间越长，使用的范围越广，商标的知名度和影响力越高，其对消费者的品牌吸引力越强。前期商标保护不完善，一朝改名，原来积累的商誉几乎丧失殆尽，这样的教训可谓血泪斑斑。

对于企业而言，随着企业品牌知名度的不断提高，市场上各类搭便车、傍名牌等侵权行为常接踵而至；因此企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标，并建立高效严密的品牌监控机制，以便及时发现和打击市场中的各类侵权行为，从而有效的维护品牌声誉，其品牌才能屹立不倒，并源源不断的为企业创造价值。

拥有商标的优势！

1、商标注册会为你的事业搬砖添瓦

有了商标，商家可以大肆给客户宣传自己的品牌；可以入驻天猫等电商平台；可以进驻卖场超市；商标是一个无形资产，未来还可以将商标质押进行融资；有法律保障，仅此一家，别无分号，至少十年。

2、商标注册就是未雨绸缪

没有注册商标，等到商家品牌做大了，别人一旦注册了该商标并自己效仿经营，原商家便会前功尽弃，满盘皆输。没有注册商标，商标被他人盗用或山寨，严重危害了自身的生意，也没有办法运用法律手段维权。没有注册商标，如果他人将商家商标进行抢注，原商家就只能花费成倍的价格去购买该商标的方式进行专用权的夺回，否则也将无法再经营下去。

鹿角巷开了7000多个门店，只有100多家是真的。打假足以消耗内部不少资源。前期搭建品牌不能百分百保证成功，但花点钱把商标注册好，才是最重要的。

下面是大笨象可出售商标，有兴趣可以咨询客服。

【茶花弄】：与某区域网红品牌有点相似，主要做中式鲜奶茶类为主。

【三宫茶颜】：取意后宫佳丽三千，复古风格，可以打造和茶颜悦色类似的产品。

【茶安之】：取意用料非常健康，请客户大人安心喝之。

【雪幸茶】：取意奈雪的茶和瑞幸两个超级网红大品牌中的两个字。

【研柠堂】：今年柠檬茶赛道如此热火，这个取意是一家专门研究柠檬的品牌，细分市场非常优秀标的。

商标注册很重要！商标的注册与保护，直接关系到品牌的健康发展，自己申请可能需要一定的时间和注册是否成功存在一定的风险性。

可以考虑采取直接购买商标，转让到自己名下，节省时间减少风险，直接开干！

资料来源：时代周报、中国食品安全网、餐饮俱乐部