即使有很多人呆在家里 Apple TV +也无法显示新订户数量的增长

苹果有望实现其在2020财年实现500亿美元服务收入的目标。早在2016年，iPhone峰值出货量已过了一年，该公司认为这将是一个很好的时机，从所有人那里获得收入那些活跃的iPhone部门(现已超过9亿部)中，通过出售带有经常性订阅费的服务(例如Apple Music)来实现。因此，苹果设定了一个目标，即将其服务收入从2016财年的250亿美元增加一倍，到2020财年达到500亿美元。得益于Apple Arcade，Apple News +，Apple TV +，Apple Pay和iCloud，App Store等较老的收入来源以及AppleCare +，苹果在本财政年度上半年的服务收入为260亿美元。

Apple TV +已在“捍卫雅各布”中大获成功

但是库比蒂诺对Apple TV +的性能有些失望。Business Insider报道说，来自Antenna的数据基于匿名交易数据(例如信用卡购买)，表明Apple TV +是在大流行期间大多数人被迫留下来时订阅量没有增加的唯一主要流媒体在家。3月和4月注册Apple TV +订阅的消费者数量与2月注册的数量相同。

Apple TV +的价格为每月$ 4.99，是彩带中最实惠的，但它缺少原始电视剧，并且该部门的竞争非常激烈。迪士尼(Disney +)拥有“曼达洛人(The Mandalorian)”，而Netflix拥有许多受欢迎的原创作品，包括“对我死”(Dead to Me)。迪士尼+起价为每月6.99美元，而Netflix起价为每月8.99美元。

根据Parrot Analytics，看来Apple TV +的需求正在回升。该公司不查看服务拥有的订户数量，而是使用许多指标来确定受众需求。派罗特说，在3月11日之后的七个星期中，各州对Apple TV +的需求增长了10%。这家分析公司指出，Apple TV +没有太多的标题可供选择，但是对所提供内容的需求“很高”。自大流行开始以来，订户数量并未增长，但Parrot Analytics合作伙伴主管史蒂夫·兰登(Steve Langdon)表示：“到目前为止，大流行对观众需求的影响无疑已经帮助了Apple TV Plus。”

事实证明，苹果公司的原创电视连续剧《捍卫雅各布斯》(Defending Jacobs)广受欢迎，其首张唱片在Apple TV +上创下纪录。自上个月首播以来，Parrot Analytics表示，在美国，该节目的需求量是各州平均水平的32倍。但是，Apple TV +上其余的原始编程效果不佳。甚至与里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和珍妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)的明星秀《早晨秀》也开了一个慢步。“捍卫雅各布”是一位副地方检察官，他的十四岁儿子雅各布被指控犯有谋杀罪，并根据威廉·兰迪的小说改编。克里斯·埃文斯(Chris Evans)饰演雅各布的父亲安迪·巴伯(Andy Barber)。

就在前几天，我们告诉您，苹果公司正在寻求通过购买旧电影和电视节目来增强Apple TV +内容。考虑到好莱坞因而被关闭，这种策略现在很有意义。对于Apple +来说，这可能是一件大事，汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的即将上映的第二次世界大战电影《灵缇》(Greyhound)正直接出现在这部影片中。这部电影原定在电影院上映。

购买新的Apple设备即可免费获得Apple TV +一年。其他人则可以免费试用一周。但是，即使每月收费4.99美元，问题仍然是这些用户是否会在免费试用期或一周试用期结束后继续使用Apple TV +或放弃该服务。鉴于目前的经济状况，消费者在流媒体服务上的支出可能有限。对于Apple TV +而言，要想在迪士尼+或Netflix上脱颖而出，还远远不够。两者都有很深的阵容，包括原创，较老的节目和电影。