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“口红一哥”李佳琦的一句“oh my god，买它!买它!”，几乎已经成为直播带货的最鲜明的符号。近日，李佳琦给这句口头禅原声注册商标事件引发舆论关注。
据企查查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它!”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。
注册信息显示，本件声音商标以致命网络主播李佳琦人声念出“oh my god，买它买它!”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。
资料显示上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕(上海)网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，为最终受益人。
据国内媒体报道，对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。
有网友疑问，如果李佳琦申请声音商标成功，那以后其它商家或主播，还能用“oh my god，买它买它!”这句话吗?
上海段和段律师事务所合伙人、律师郭国中接受蓝鲸记者采访时表示，李佳琦申请的是自己说“oh my god，买它买它!”这句话的声音的商标，不是这段文字的商标，所有人都可以说这句话。
但如果别的店铺在直播中播放李佳琦说的这句话，可能会被认定成想搭便车，构成混淆。
律师表示，这个商标申请不一定能批，因为这句话可能不具有显著特征，可能别人也有跟李佳琦相似的音色。
高熙林