来伊份“变色”：Tiffany蓝引领行业潮流

以活力橙为主色稳坐“零食王国”宝座近20年之后，来伊份开始“变色”。

6月22日，来伊份在上海开出了首家以Tiffany蓝为主色调的主题店。这家近70平米的门店，放弃来伊份一以贯之的品牌橙色，整个空间以时尚感十足的Tiffany蓝为基调，与珊瑚橙、象牙白等色系浑然一体，时尚中透着满满的小清新气息，成为另一个零食打卡新地标，让消费者和业界惊艳了一回。

（来伊份“Tiffany蓝”主题店）

门店Tiffany蓝“网红脸”引领行业时尚潮流

来伊份Tiffany蓝主题店，位于“超级家庭娱乐中心”上海万达茂。

一出地铁站，清新时尚的Tiffany蓝便迎面而来。在这一楼层就数他家的门店最为亮眼。蓝色的墙面、蓝色的中岛柜、蓝色的靠垫……这里呈现出与其他门店完全不一样的风格！ 

（时尚清新的主题店）

而店内随处可见的绿植、白色圆桌等，与Tiffany蓝浑然一体，营造出一种满满的小清新的感觉，极大地吸引着消费者的眼光。

在这个信息过载、注意力匮乏、视觉先行的时代，来伊份这家变色焕新的门店，无疑成为是一个简单、有力又极具潮流印象的传播点，极大地增强了主题店的辨识度。

（主题店休息区一角）

而这次所采用的Tiffany蓝，更是2019年的色彩潮流风向标之一，深受女性朋友和小孩的喜爱。这种介于蓝色和绿色之间的色彩，来自西方传说中的知更鸟，代表着浪漫与幸福。

据了解，这是来伊份在今年推出的第一家区别于以往的、有“颜色”的主题店。“相对于传统门店，变色的主题店更多的是承载起来大家对于时尚、美好生活的追求，”来伊份相关负责人表示。“我们希望，通过Tiffany蓝在我们门店的运用以及与其他颜色的搭配、线条的构造及材质的提炼等，打造一个全新的年轻、时尚的概念，让来伊份成为一个集轻松、幸福、浪漫、美满于一体的集合地。”

“没想到居然是这样的来伊份，”一位进店选购的消费者表示。“远远地就被这种颜色吸引。进入门店，则感觉一种很明显的，特别喜欢休息区的透明吊椅。如果时间什么允许的话，我觉得我可以呆在那里摇摇晃晃一整天，一边吃零食一遍发呆。”

幸福有七色来伊份欲打造更多主题店

不过，这家Tiffany蓝的主题店，只是来伊份“幸福七色”的一个组成部分。

（消费者在主题店选购与休息）

在今年年初明确提出“幸福3.0”的概念后，这家始终以爱和幸福链接A端、B端和C端的零食王国，在提供爱心伞、开水机、微波炉、阳光小卡片等爱的增值服务之后，再一次希望给大家带来不一样的“幸福体验”。

而色彩，对人的物理、生理和心理的影响都有直接而深刻的影响。好的色彩应用能够在室内设计中创造出富有性格、层次和美感的空间环境，进而唤起人的联想和情感。

（“变色”背后承载的“幸福”深意）

来伊份便由此出发，开始“变色”。但如何变？又要变成哪些颜色？

在毕淑敏《幸福的七种颜色》一书中，作者自问：幸福应该有哪几种颜色呢？“七在佛教里面也是吉祥之数……中华文化对七也颇多好感……这个七啊，又神秘又空灵。”

（幸福七色唤起人的联想与情感）

受到启发的来伊份，经过几番讨论，最终确定了“橙、红、粽、黄、绿、粉、蓝”的“幸福七色”。

据透露，继上海首家试点成功之后，来伊份未来将在上海其他商圈和社区，以及北京、重庆、南京、天津等地，通过挖掘各重点市场的在地文化属性，开出更多符合当地个性的幸福色彩门店，以其独特的色彩组与消费者建立更有温度的链接，演绎新一代幸福加油站。

结语：

当下，“七秒定律”正在深刻地影响着消费者的行为。也就是说，人们只需要七秒钟便可以确定是否购买，而在7秒之内，颜色的促进作用占到67%。

自新中国建立以来，食品行业的众多参与者为巩固品牌形象，做出了诸多顺势而为的战略布局。外资餐饮巨头肯德基此前也在“色彩”上做了不少文章，开出了绿色的轻食餐厅、白色工业餐厅以及Tiffany蓝的甜品站。

而在休闲食品领域，2万亿的市场规模不断扩大的同时也催生了激烈的竞争态势，更有不少品牌加大线下门店的扩展。坐拥全国近2700家门店、全渠道发展的来伊份，也在变化的门店色彩、产品研发等上下功夫，“谋变”吸引消费者。不过可以肯定的是，匠心和“有爱有温度”的服务底蕴不会变。如今，质变正在来伊份身上发生。它不仅在重新定义自己，也在重新定义休闲食品行业。而就在变与不变之间，来伊份迸发出向全球迈进的无限活力！