19年Facebook广告平台3大更新！ 这回广告主有福了

Facebook官方数据统计:2019年Q1季度大约有23亿人使用Facebook家族App(Facebook、Instagram、 WhatsApp、 Messenger),每天至少15亿人获得Facebook的产品服务。而在19年Q1期间,Facebook广告产品增加调整了部分功能。为了广告主能及时优化ROI,了解新的机制规则很重要,我们一起看看此次更新有哪些动向变化?

F8大会:WhatsApp趋向“托管网络电商”

WhatsApp Business的本次更新推出了“产品目录”的新功能,类似是亚马逊为

代表的功能齐全式网络商店。顾客可以在“产品目录”中浏览产品,还可以进行购买。同时,针对购物的便利、安全体验,WhatsApp提供新的支付服务,允许用户通过WhatsApp互相转账。在这次更新中,信用支付和私人商务成为WhatsApp未来营收的发力点,也为很多曝光率低、使用私人社交平台与客户互动的小企业,提供更多的商业机会。

虚假信息和防作弊措施的更新

外媒报道,因Facebook存在恐怖主义、色情、暴力等内容,平台安全性、内容质量遭受用户质疑。Facebook针对信任危机,日前提出屏蔽或阻止虚假信息的4种方法,期望控制消极信息的传播能力:

1)调整 News Feed分拨信息算法,调整某些站点的排序级别。

2)控制错误信息在群组中的覆盖范围,并对管理员的行为要求承担责任。

3)扩大与官方媒体的合作关系

4)与“学者、专家、记者、调查研究人员和民间社会组织”等权威机构或个人展开合作,发动用户群体的监督力量。

在信息的展现、处理和删除方面,Facebook的管控将越来越严格,如何展现出有效、高转化的广告素材,成为跨境广告主的机遇与挑战。

小游戏市场发展迅猛,手游出海仍是机遇

据官方数据:2019年Q1季度,Facebook小游戏的活跃用户数910.3M,小游戏用户增长率远超Facebook。从发展前景远望,小游戏市场将迎来更多风口契机。

数据来源:GameSkyfall

这与Facebook对新游戏有明显的扶持效应不可分割,在新游戏上线的前4天,Facebook会给予适当的自然流量支持。“抓住这部分新用户的留存,建立稳定的流量池”是很多新游戏的发展机遇。

从下表的游戏类别来看,竞猜类、动作类游戏占据主要市场份额,这与国内Top10微信小游戏排行有明显不同,可能与政策、运营模式和用户接受度有关。在竞猜类游戏占据市场绝大份额后,有超过8个游戏类别市场份额低于1%,新游戏种类、出海手游的游戏类别,将最大可能决定未来能获取到的用户规模。

数据来源:GameSkyfall

广告主利用Facebook推广时,需要及时了解平台动向,依据平台流量规则调整推广策略,做到“看一步,走一步”,这会耗费精力并且可能产生额外成本支出。当然,中小企业可选择代理商辅助广告投放。汇量科技是国内顶级的海外流量合作商,与Facebook、Google已建立官方合作关系。拥有5年投放经验的优化师团队,可为广告主提供定向高效的广告投放策略。针对Facebook多类别的广告平台,汇量科技也可提供全媒体矩阵式推广,获取海外流量中的优质流量,实现流量的优化配置。