康佳兴衰史：曾经的王者，如今没落的贵族

“喂喂喂，正午阳光又有新剧要播了，听说这次演员阵容很强大”

“真的吗？他家剧质量都挺不错的”

“是啊，又有新剧追了”

“电视名字叫什么啊？哪个视频平台有啊？”

……

在这些对话中，不知道大家有没有注意到，现在大家伙一说到看视频，在观看渠道上，就会下意识的想到去哪个视频平台观看，而提及彩电的次数是越发的少了。这可以说是彩电市场的悲哀了。不过，现在还不是各家彩电企业集体叹气转身的时候，虽说现在有不少人都是通过各种视频平台来观看视频，但彩电行业还不到被打入“冷宫”的地步。

现在大家看视频基本都是用视频软件了，但彩电市场还是挺热闹的。主要就是因为电视身上所带有的标签除了有“能看视频”之外，还有在某种程度上，电视与“家”也有着密不可分的关系。加上随着科技的进步，现在市场上绝大部分企业推出的“电视”均得到了质的升级。在这些因素的影响下，彩电行业并没有就此没落下去，各家彩电行业仍旧继续在市场上争奇斗艳着。

市场形势虽不如早前火热，行业竞争却越发激烈

不可否认，在智能手机、电脑、智能投影等智能产品的影响下，电视行业遭遇了前所未有的危机，整个市场热度也在逐渐下降。但这并非意味着，电视行业已经进入停滞不前的困境。反之，为了能将热度再次提上去，让电视行业再次回到当初那段繁华不已的日子，各个企业都在不断发力，现在电视市场竞争是越发激烈了。

现在在电视市场上有如长虹、创维、康佳、海信、TCL等“老派”玩家，也有小米、极米、乐视、微鲸、暴风、艾洛维等新势力。如今，就连华为、一加、vivo和OPPO等在手机市场上混的正风生水起的智能手机企业们都逐渐动起了布局电视行业的心思。

现在之所以有那么多“玩家”入局，电视行业之所以会有回春之势，主要还是因为科技的助力。简单来说，就是激光电视与人工智能电视给不少企业带来了继续战斗下去的信心，也让资本市场看到了电视行业新发展的可能性。

随着入局电视行业的玩家的增多，资本市场也开始有所行动起来。由相关数据显示，极米从2014年开始到2018年，均获得亿元以上的融资金额，2018年更是获得了由百度、经纬中国等一线投资机构投资的超6亿元融资；2016年，创维酷开获得爱奇艺1.5亿元融资，2017年获腾讯3亿元投资、2018年获得10.1亿元融资；2017年12月，暴风TV获得了东山精密和如东鑫濠共8亿元融资……可见，在科技的助力下，电视行业再次引起了资本市场的注意。

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电视机行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据显示，2017年，我国智能电视销售数量达到了4800万台，同比增加了17.13%，预计到2018年，我国智能电视销售数量将达到5800万台。随着AI技术的越发成熟，人工智能电视或将给电视行业带来新的转机。

不过，在电视行业即将迎来下一轮热潮的今天，我们在关注那些不断崛起的新势力时，也不该忽视那些传统电视厂商。现在市场上最吃香的是那些新势力们，而有些在市场上摸爬打滚多年的传统电视厂商则逐渐退出“一线”之列，是什么导致这些企业从曾经的王者变为如今青铜，这些是值得其他企业去深思的。其中，曾是我国电视行业王者，如今不得已卖地求生的康佳更是受到多方关注。

回首当年，康佳的王者之路是怎么走的？

康佳成立于1980年，至今已经有39岁的“高龄”。早些年前，康佳凭借自身具备的优势、合乎时代社会的战略布局等，在我国电视市场上拥有极高的地位，曾一度在我国电视行业中称霸。

1998年对于康佳来说是一个特别的日子，那一年，康佳第一次将比自己还“年长”22岁的长虹拉下马，强势挤进中国电子百强榜第四名。往后几年，康佳在市场上的地位仍旧不容冒犯，其总资产更是由1992年的5.49亿元涨至2000年上半年的89.13亿元。市场份额占有率也在不断增加，由中怡康时代市场研究公司的统计数据显示，截至2017年11月，康佳彩电销量占有率为14.09%，位于市场第一位。据了解从2003年到2007年，康佳已经连续五年坐上彩电销量冠军宝座。

在彩电刚开始兴起的那几年，走“家电下乡”这条路无疑是厂商们快速获得更多市场份额的最佳途径。康佳在第一次家电下乡时除了大量挖掘用户消费潜力之外，还为企业打开了新领域，且在研发新动力方面更是得到了更进一步的提升。由相关数据显示，在2010年前三季度的家电下乡之行上，康佳彩电销售数量320万台，销售金额高于56.8亿元，不管是在销售数量上还是在销售额上，康佳彩电都在行业前三之列。

为了提升市场对康佳的品牌认知度，加大市场影响力，不管是在县乡市场上还是城市市场上，康佳都做了充足的准备。据了解，在县乡市场上，康佳早已经建立起几千个销售网点，还建立了县乡业务中心，更好的扩大康佳在县乡市场的业务范围。除了县乡市场之外，在一二线城市上，康佳的布局力度也绝不含糊。在此销售布局中，康佳是以城市为中心，将县乡为网点，加强二者之间的联系，打通了县乡市场与城市市场之间的通道，加强企业市场竞争力。

不过，俗话说的好，好景不长在，花无百日红。通过自身的努力，康佳在电视行业中的地位与在市场上取得的成绩均是让人眼红的存在，更是将长虹、TCL等一批巨头都拉下马，说康佳是王者也不为过。但就算是王者，那也只是曾经。

一步错步步错，康佳成没落贵族

在瞬息变化的市场上，由小透明逆袭成黑马的企业不在少数，跌落云端的企业自然也是存在的。就拿彩电行业中的松下、夏普来说，曾经都是彩电市场上的王者，但后来也都落马了。曾经，康佳是行业的王者，证明了其能力和战略布局在当时来说是正确的、符合时代与社会发展规律的。而今，其辉煌不再，甚至已经到了卖地为生的地步，让人不得不感叹一句，造化弄人呐。

由群智咨询发布的2018年全球彩电业务的相关数据显示，在2018年上半年的彩电出货量排行榜中，曾经的王者康佳只排在第十一位。排名的直线下滑也进一步证实了康佳被挤出国内彩电第一梯队的事实。

康佳之所以会衰落至此，最关键的是因为其缺乏核心技术，深陷低研发困境。由康佳财报显示，2016年上半年，企业所投入的研发资金只有0.88亿元，同比下降了15.56%。企业若是没有充足的资金来支持研发，康佳要想升级技术、推出极具创新性、差异性的产品无疑是痴人说梦。

面对着社会的发展进步与市场上新势力的加入，康佳原有的品牌已经难以再给市场带来新意。品牌的老化，降低了康佳对市场的影响力，也进一步影响其市场销售量，且新势力们的加入更是让康佳雪上加霜。就如同业内人士说：康佳没有规模、没有科技含量，不能生产适销对路的产品，没有差异化，只能做炮灰。

还有最不能忽视的一点就是康佳自身的“内斗”，也是造成康佳如今局势的一大推手。不管是一开始中小股东与央企大股东之间的矛盾，还是后面的篡位逼宫，谁成谁败不重要，重要的是“内斗”二字。要知道，自古以来“内斗”的结果，从来就不是尽如人意的。

康佳长时间的“内斗”，除了消耗了自身大量精力，将自己搞得身心俱疲之外，最重要的是“内斗”拖慢了企业发展进度，让其在产品升级、互联网转型等方面都要比其他企业慢上一步。在日益变化的市场上，别说一步只差，就是一毫之差对企业的影响也是巨大的，轻则错失进入第一阶梯的机会，重则被市场边缘化。

不管怎样，康佳曾是王者不假，而今是没落贵族也是真。芳华易逝，容颜易老，企业从王者变青铜有时候也不见得有多复杂，有时候只需一两点因素的影响即可。就拿康佳来说，造成其衰落的主要因素，一是研发技术的短板，二是企业的“内斗”。

总而言之，作为一个曾在我国彩电市场上称霸多年的王者，康佳在早期的时候凭借自身强悍的能力，将对手一一击落，创下了属于自己的神话。而今，社会在变化、市场在变化，康佳在面对这些“变化”的时候，没有过多“新东西”来应对市场，自然难以再创当年辉煌。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网