2003年的五粮液值多少钱（五粮液上博览会）

中国的酒文化已经有了千年之久，不管是在产生还是酿造工艺上，中国的酒一直是世界上最具代表性的产品，曾经的五粮液引领了中国的一个时代，也曾是中国白酒界最著名的时代王者。对于自己的同行也是在百家公司中，杀出自己的一条道路，在品牌上稳稳的夺得了中国

中国的酒文化已经有了千年之久，不管是在产生还是酿造工艺上，中国的酒一直是世界上最具代表性的产品，曾经的五粮液引领了中国的一个时代，也曾是中国白酒界最著名的时代王者。

对于自己的同行也是在百家公司中，杀出自己的一条道路，在品牌上稳稳的夺得了中国第一，但是这么辉煌的五粮液，在十八年前还是在同行中落败而归。

一、历史恒久远，味道永流传

五粮液和茅台曾经一起参加了1915年美国旧金山举办的首届博览会，五粮液在这次博览会上不知道得了多少白酒奖，虽然这类奖项中国其他白酒也都拿到过，但是在当时五粮液是最有名气的白酒。

五粮液的历史非常久远，第一代五粮液是在1909年问世的，最开始的五粮液被称为"杂粮酒"直到后来才改名为"五粮液"说起五粮液很多老人都能娓娓道来，五粮液的故事往往成为酒桌上谈论的焦点。

在民国时期，五粮液就已经非常有名气，当时为了能够销往国外，采用了从日本进口的有色玻璃材质，原先则是用的陶制罐子，当时五粮液打破了传统，率先使用这种材质进行包装，加上民国时期的酒标，给人一种高端大气的感觉，一直被上层人士所青睐，成功成为一种奢侈品的代表。

解放之后，五粮液也成为国营的酒厂，开始正式走上企业化的运作，在相当长的一段时间内，五粮液一直比三个茅台酒还要贵，在五粮液走上企业化运作后，一直耕耘不收，并没有太多的亮点，其中最辉煌的一次就是出现在接待外宾的餐桌上。

直到2003年，五粮液推出新包装之后，才开始恢复原来的璀璨，这时候的茅台酒，一年的业务收入还不如茅台酒的一半，五粮液成为中国白酒的代名词，其中五粮液也推出各种系列产品，在中华大地上遍地开花，此时的五粮液白酒知名度也是要比茅台高四倍，成功成为中国第一。

历史底蕴深厚，更容易受到消费的青睐。五粮液从1909年就开始在中国大地上发展，从历史来看要比同代人要大的多，因为是当时宜宾少数民族的杰作，所以在其味道上更容易受到消费者的喜爱。

当五粮液在当代人的酒桌上留下自己的记忆时，也将会传播给下一代，这种宣传效应要比广告来的更加实在，相比后来出现的茅台酒和其他白酒品牌，人们更加愿意选择五粮液。

二、昙花一现

可是这样的辉煌却短暂，根据五粮液的酿造原理，浓香型的白酒成分中，只有20%的占比适合做高端好酒，但是剩下的80%只能当做基酒处理掉，这样就会降低酒的品质，现在在市场上能够买到上千元价格的五粮液，都是那20%。

但是剩下的80%不可能就白白浪费掉，就用来做一些低端白酒，为了和20%做出区分，开始采取品牌多元化的策略，把基酒通过OEM授权贴牌的方式全部卖给经销商和合作商，也就成为现在大众熟知的金六福、五粮醇等这种品牌，粗略估计，五粮液的系列产品已经达到了90多种品牌。

但是这种多元化品牌战略，给五粮液带来了危机，因为品牌众多，酒的品质也都不一样，当系列产品进入市场之后，都打着五粮液的旗号进行销售，一时间让许多消费者摸不到头脑，转而去买其他品牌的白酒产品，五粮液的品牌也逐渐让消费者放弃。

在之后的时间里，茅台酒，一直在努力耕耘集中力量在做自己的产品，加上岁月的积累，也成为市场最受欢迎的白酒品牌，在2005年，茅台第一次超过了自己的竞争对手五粮液，替代了五粮液的位置后，成为中国最挣钱的白酒品牌。

在近几年茅台酒的利润一直是五粮液的两倍还要多，净利润要比五粮液高出一半，在公司市值上，五粮液也就达到2640亿，但是茅台的市值却超过的9047亿，从市值就能看的出来，五粮液已经输了6500亿。

虽然这些年都是茅台站在五粮液的头上，但是由于茅台在市面上出现了一种饥饿营销的方式，让茅台也受到了市场的压迫，作为之前对手，五粮液近几年也在不断缩小与对手的差距，到底以后能否回到自己之前的位置上，也非常让人期待。

五粮液的战略目标导致，它落到今天这个地步。五粮液把自己的品牌进行分类处理，推出一系列的品牌，这些酒虽然与五粮液有不同的价值，不仅在味道还是在原材料上都有着天差地别，但是这些品牌却打着五粮液的名号进行售卖，不仅给让更多消费者眼花缭乱，还丧失了对原产品信任，对五粮液来说得不偿失。

三、一山不容二虎

虽然五粮液在中国历史上的地位无可撼动，但是在当今时代之下，消费者可以随意找到替代的产品，五粮液如果不是这次的战略失误，让自己失去了中国第一白酒的位置，恐怕还有可能一直在中国领先，中国的五粮液到底能否归来，也是众说纷纭的话题。

"补短板"的五粮液

现在的五粮液的总体思路是"补短板，拉长板，抢抓机遇，共享高质量发展"通过对品质和品牌的两方面的优势，进行增强，不断的升级新产品和把产品做到高端化，管理数字化的标准。

随着这种战略的提升，五粮液将在以后的市场营销，产品结构组件上更上一层楼，只要产品结构不断优化，五粮液就很有可能在获得之前的成就，再次成为中国第一。

对手茅台也出现失误

虽然茅台酒现在发展的非常好，但是纵观茅台的生产能力，会发现它的生产能力有一定的上限，更何况现在飞天茅台在市场上出现了类似饥饿营销的局面。近年来茅台推出了王子酒等一系列品牌。作为中国的白酒，一山不容二虎，五粮液再次夺得之前的地位，就要抓住茅台的短板进行弥补，机会总在不经意中出现，五粮液相信也会再次回到顶峰。

占市场者得天下，五粮液和茅台在中国都是两大驰名品牌，每个品牌都有自己的优势，想要夺得中国白酒第一的称号，都要付出比原本更高的努力，当然不管两个品牌怎么发展，肯定会向消费者受益的一面进行努力，消费者也非常期待五粮液将以什么样的姿势进行反超。