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如果你单纯地以为追星追的是帅哥美女,那就大错特错,实际现在令年轻人着迷的,除了明星们靓丽的外表和精彩的舞台表演之外,粉丝群正在引领着他们获得巨大的满足感和优越感。
知名投资人陈悦天(曾投资过原计划,snh48等成功偶像项目)曾经在演讲中,将粉丝经济要素拆解为二,一是统一的符号和元素,二是频繁的线下的活动。这帮助他们获得了巨大的群体荣誉感,融入集体的安全感,和愉悦感。
也许不了解粉丝圈的人很难理解,这三种感觉如何从追星中获得,首先是融入集体的安全感,许多明星都会带有自身符号的衍生品售卖,这些衍生品或许出自官方,或许是出自明星粉丝团体自行制作,当粉丝穿着有这些符号的衣物来到线下时,能够获得融入集体的安全感。
图为snh48张昕应援会夏季应援服
另外一方面在粉丝圈中,还容易获得极高的集体荣誉感,例如当下著名的《青春有你3》《创造营4》都是著名的101系选秀,在赛时需要大量的资金来为选手投票,就需要应援会组织大量的集资
接下来会给大家介绍一个新的概念“应援会和后援会”,该种组织是借鉴日韩偶像文化而来,粉丝自发组织,获得其公司认证,将所有粉丝聚集起来完成为明星投票,应援等活动的一种组织。
虽然上图公告只是应援会部分成员,但是不难感受出,一家成熟的应援会不亚于一家小型企业,其人员架构也近乎与一家企业。更有应援会招新要求比大厂还要严苛。——要求管理者院校出身,要求管理者年收入,要求管理者要有一定的体力。
一个好的应援会可以很好地带动粉丝社群经济,。在集资时,这时你就能感觉到,一家好的应援会的管理绝对也能成为一名非常优秀的销售,他们会组织一些pk活动,与别家应援会pk,看集资数目来订输赢。
还会制定各种各样的集资flag(目标),如集资满多少多少就有什么样的图公开,什么样的奖励之类。让散粉能有充分的积极性。
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王阳明