用户为什么会关注你？

想做短视频，当找到自己的优势之后，第二个问题也随之而来：用户为什么会关注你？

从最早17年到19年伴随着抖音一路成长的年轻用户，早已经从狂热的日常趋于冷静，而20年到21年抖音也迎来了更多元化的创作者和创作内容，更庞大的用户群体。

对于创作者而言，通过分析用户行为去分析数据，变得越来越难。

对于很多用户而言，他们曾经，现在看到了更多优质的内容，他们的品味也在不断提升，他们关注的领域也越来越丰富，喜欢的内容也更加多元化，他们在关注这个行为上变的越来越挑剔。

目前对于更多的人而言，一个优质的视频就让别人关注的可能性越来越低，想要用户关注你，很大程度上取决于你能否持续的产出优质内容，满足粉丝的某种需求。

而这种需求，80%以上是由下面4种动机触发：1）满足快乐2）学习模仿3）提供谈资4）提供价值

1.满足快乐

抖音之所以让用户陷入其中无法自拔，很大原因是因为它的智能算法能够持续提供正向反馈，不断满足用户追求快乐的需要，而触发这种需求，往往来源于生活中的负面情绪体验——逃避痛苦。

人们对于快乐的追求，往往是无意识且自动完成的，因为主导人们情绪欲望的初级大脑掌握人类的直觉系统，趋利避害是初级大脑的本能反应。

因此，如果用户判断某个账号能够持续满足他追求快乐的需求，那么就会触发其产生关注的行为。

我们再进一步看，如何做到持续满足用户这种需求呢？

比如@疯狂小杨哥，演绎一家人相爱相杀，一个内容沙雕但绝不令人尴尬的“精品账号”，人设在这一类题材上尤为重要，因为当用户对演员形成固定的印象，用户会认为你能持续的满足他这类需求而形成期待，从而会对你产生关注行为。

小杨哥的每个视频的笑点都出其不意、极具创意，而且多个主人设的账号让视频内容呈现形式非常丰富，加上每周坚持更新，给用户带来了非常多的快乐。

2.学习模仿

抖音上有一批特别火的Vlog账号，他们以第一人称视角，通过不断的镜头转换，引发了很多用户的跟风效仿。

典型代表如@郭杰瑞，以一个外国友人的形象，借助Vlog演绎他精彩的一天。

这类账号之所以能成功，抛开其本身独特的美国人身份来说，视频对故事的情节叙述节奏完美，内容主题选择都具有不小的影响力，虽然有很多人恶意的理解这些外国人通过赞美中国来获得中国人的关注。

但是这何尝不是一件双赢的事情，郭杰瑞的视频让外面的媒体了解到真实的中国，让中国的群众引起自豪感，这些情绪的价值都是非常正能量的。

具体该如何做呢？

你只需要变成目标用户“渴望成为但却成为不了的那类人”。

比如，近两年来世界那么大我想去看看，很多人都想成为那种整天周游世界的人，所以不少网红就是通过塑造人们渴望成为的旅游达人形象来吸引人们大量的关注。

3.提供谈资

社交往往从聊天开始，而聊天最重要的第一步就是“寻找谈资”——想想你缺乏谈资的情形吧，你们不得不通过询问对方的家乡等来辛苦地寻找谈资，这是有多么无聊。

因此如果你创造的信息能够为用户提供“谈资”，就相当于给了他们“社交币”，让他们可以拿去聊天。

那么如何为别人提供这种谈资呢？

重要的办法就是“寻找有违常理的戏剧性冲突”。

抖音上除了占据大部分流量的颜值、搞笑、萌宠、美食类账号，还有一股同样力量不小的账号类型，这类账号通过提供一些稀奇、新鲜、涨姿势的内容来满足用户的好奇心。

比如，著名的@开箱晏，专门挑一些稀奇古怪的东西来和大家分享，挑战公共认知，像这种与我们已有人知的强烈反差，特别容易引起关注。

这些内容不仅满足人们天生对所在环境变化的认知需求，还能提供给人们日常社交的谈资。如果你能持续提供这类信息来满足用户的好奇心，那么就会触发用户对你产生关注的行为。

4.解决问题

像互联网不发达的时候，人们遇到各式各样的问题的时候，都不能得到及时的解答，只能通过经验或者身边的人来解决问题。

小时候我就会特别佩服这一类人，比如：开出租车的司机熟悉整个城市的道路，做业务的销售能够了解每个顾客的生活背景和关系，有的友邻能够坐车游遍祖国大好河山，没有任何讯息和资讯就敢一个人旅行。

又比如，过去人们无法提前了解到国家大事，需要每天晚上7点准时观看新闻联播才能了解国家大事；人们无法提前判断一部电视电影质量的好坏；不懂电脑、不会编程、想看书籍文章、看外面的新鲜事物……

互联网的发展让搜索成为了我们生活的一部分，短视频时代的来临让搜索视觉化，就像以前一样同样会有很多很多的人面临着一些问题，需要专业的人或者经验丰富的人给他们提供建议，帮助人们踩雷避坑。

站在巨人的肩膀上，所以大家才看得更远。

比如抖音上面有很多教学PPT、Excel技巧、视频剪辑、生活窍门、美食教学，这类账号帮人们更好的完成使用PPT、Excel、视频拍摄工具，以及便捷生活、做饭的任务需求来吸引人们关注。

这类账号最大的特点就是工具化，各取所需，即人们不会单纯的因为TA而想起TA，但会在产生需求、遇见问题的时候想起TA。

像这类用户的粘性也非常的强，因为好的工具就要收藏一辈子的！

比如，你在使用Excel时遇到一个问题，你会突然想起@秋叶Excel曾经解决过这个问题，继而你会打开抖音看看他曾经是怎么做的。

相比其他仅仅提供感官刺激账号，工具化的账号生命周期更长久。

因为，无论你有多好看，有多搞笑，迟早有一天人们也会“刺激适应”，最终产生审美疲劳。但是，工具化的账号就不一样，他并不是为了满足粉丝的情绪体验需要，而是帮助用户更好的完成某项任务的“工具”。

用户为什么持续关注你？

这里我们来关注最重要的一个问题：用户为什么持续关注你？

关于持续获取用户关注的方法，在第二个问题的答案中，我们已经进行了一定的陈述，主要有3种方法：

1）清晰的定位（人设）；

2）持续输出垂直领域有价值内容；

3）不断创新、迭代。

想要获得别人持续的关注，就要求我们持续的产出让用户感兴趣的内容。而早前我们也提到过，用户对视频的内容是喜新厌旧的，我们对前2种方法不在赘述，下面重点聊一聊如何对抖音账号创新、迭代的问题。

古往今来，我们的生活和科技都是一代又一代的更迭的，只有站在巨人的肩膀上我们才能做的更好。

像之前非常有代表性的一类情感账号，最早做的是语言+文字，到语音+图文，再到语音+视频，通过不断的创新、迭代来适应平台规则和用户口味。

最后

找到属于你的优势，给用户一个关注你的理由，并让他们持续关注你。

解决好这3个问题，你就基本掌握了从“自身角度”打造爆款账号的思维。

接下来就是实操、实战了……