读泰语好烫嘴

如今的广告已经在沙雕的道路上一去不复返了,成为许多网友疯狂吐槽的快乐源泉。

连一向文艺气质满满的网易云音乐都用一支跨界卖内裤的魔性沙雕短片让曾经的节操碎了一地。

这不，京东生鲜又上演了一出令人喷饭的沙雕好戏。不，是三出！三出沙雕广告生动讲述那些全球各地 「没法 nèng」的美食。

一部现象级大剧《都挺好》，让苏大强式作爹成为全民网红。上回银联虽然拉来了苏大强“本强”倪大红，但并没有发挥苏式作妖大法。这回，京东生鲜618大战虽然没有苏大强“本强”出征，却把作演绎的淋漓尽致又入木三分！（好吧，词穷了）

不信？你看！

京东生鲜：专治没法弄

?

三波沙雕故事全程高能洗脑

「没法 nèng」荒诞魔性引发”笑“果

这支沙雕视频分为三段，秉承着“没有最沙雕，只有更沙雕”的原则，这支视频简直“雕”爆了！其中打头阵的自然是2019年度年第一“作”——苏大强！

《文莱蓝虾篇》

苏大强式撒泼打滚地板杀相信看过剧的都印象深刻。这一回京东生鲜完美还原苏大强撒泼现场。

“我不要吃这个”、“我不要喝那个”…… 短片从作爹撒泼打诨闹着吃文莱蓝虾切入，被坑的毫无办法的儿子只能跪地大喊“没法弄”。

于是一场文莱吃虾之旅在儿子滔滔不绝的讲述中困难重重……

手套、斗笠、抄网、冷藏箱……,这是去打鱼，还是出国呢？

竟然还要妈妈批准的请假条，确定恐妻老汉苏大强无疑了！

还有这吹风机，这海浪背景，我不禁笑出了声。。。

《泰国金枕头榴莲篇》

一对姐妹家中独坐，作妖的妹妹为了吃一口泰国榴莲死缠烂打，姐姐不厌其烦，于是逗比附体，大呼“没法弄”，开启了一段心酸的泰国寻榴莲之旅……

“烫嘴”的泰语是道坎。

飞机、出租车、冒着骨质疏松挤地铁、5小时汽车的漫长旅途更是忍无可忍。

还有那10斤香蕉换来的大象过河、趁榴莲不注意的那一棒子……

《澳洲安格斯牛排篇》

一对男女在餐桌上斗智斗勇。面对任性就要吃安格斯牛排的女友，抠门的男友在脑海中上演了一出澳洲寻牛之旅……

12小时挤到变形的乘机体验……

还要躲过暴躁袋鼠的在线约架……

于是开启了为期数月的小牛养成记……

三支沙雕好戏看似粗糙却构建出一个接地气的年轻化语境。人设清晰又具有一定的极端性，无论是作爹苏大强、一时任性的妹妹还是抠门男友，都极具戏剧性。荒诞的剧情结合魔性+浮夸的演绎，给受众者带来“不需要脑子的开心”。

「没法 nèng」的魔性词汇反复出现，生动搞笑而又朗朗上口，是在传播过程中极易被模仿的关键点，更是超魔性的记忆点。

而三支短片最后夸张戏谑的反转，自然引出京东生鲜冷链，让你足不出户，品尝天下美味的品牌信息。沙雕式的植入也为网友们制造了强烈的娱乐效果。

?

幕后主创沙雕出场

social玩法助推话题二次引爆

如果说别的沙雕广告片都只是“外在的沙雕都一样”。那京东生鲜这支真是沙雕到了骨子里。因为背后的主创们就是一群沙雕。

新的一集！不小心把吐槽甲方也剪进去了！

在发布了官方版之后，京东生鲜又发布了上面一支带花絮的完整Plus版，将拍摄执行中的搞笑片段也作为传播素材，对用户进行了二次笑点暴击。

花絮中，甲方斩钉截铁的实拍要求，三天三个国家有海岛的岛屿、海浪要大、晴天霹雳的雷阵雨、新西兰的牧场、半米高的草原……

不知道还以为是部国际大片。结果在正片中纷纷打脸：

取不起国外实景，就靠画布布景——不管是文莱的大海、泰国的种植园还是澳洲牧场，一块画布交待得清清楚楚。

做不起五毛电脑特效，全用人工手持道具——飞机、柴油蹦蹦船、tutu车……

大象、小牛、袋鼠等高片酬演员显然“没法nèng”，只有现场工作人员强行出道。

可以说，这支花絮版短片十分巧妙地将沙雕风延续到底，导演、编剧、摄像等主创的集体「没法 nèng」更是点睛之笔。幕后花絮的加入不仅完美延续了正片的沙雕气质，以甲方的吐槽调侃增加了短片的话题点，着实符合当下年轻群体爱吐槽的特征。

这一做法不仅丰富了传播物料，更以十分social的社交玩法勾起了网友的参与度，并以此延长了传播链条，延续传播热度。在各路KOL和网友的助力下，助推了话题的二次引爆。

?

海报、抖音双渠道激活站外流量池

全方位演绎沙雕风

你以为花絮版沙雕视频释出就结束了吗？当然不是，京东生鲜已经在沙雕的道路上走到没有回头路了。秉承着“一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”的沙雕态度，以广告片内容为基础，在海报、抖音上继续沙雕。

首先登场的是与沙雕视频一脉相承的平面长图海报。脱胎于视频内容的定格海报，作为沙雕视频的平面延展，让你对视频中一闪即过的沙雕瞬间可以慢慢欣赏。

想吃文莱蓝虾怎么弄neng？

哪里需要受苦受累，弹指间，到嘴边！

想吃泰国榴莲没发nèng？

哪里需要受苦受累，弹指间，到嘴边！

想吃澳洲牛排怎么弄nèng？

哪里需要百转千回，弹指间，澳洲牛排到嘴边！

延展海报遵循着和短片一样的沙雕套路：千辛万苦寻味美食的沙雕之路，最终京东生鲜都能让你#天下美味，坐享其鲜#。

除了平面海报，作为时下最火热的沙雕青年聚集地的抖音同样是延续京东生鲜这一沙雕气质campaign的绝佳平台。

遵循着沙雕高手在民间的思路。京东生鲜除了在抖音平台投放视频的信息流广告，还与抖音平台上不同领域达人合作，以垂直领域KOL精准触达目标人群，拓宽消费者触达渠道，为京东生鲜618引流开辟了一座海量站外流量池。

在抖音平台，京东生鲜利用PGC达人带动了用户裂变式的UGC自发参与，升级话题热度。从情侣po主、测评po主、新闻主播到技术流，各种 “没法nèng”的场景继续在抖音上演。

通过头部引爆，点燃了京东生鲜内外部粉丝的热情，触发PGC—UGC传播机制。不少网友在KOL的带领下循着“没法nèng”的思路自发为#天下美味，坐享其鲜＃的话题添砖加瓦，引发了跨平台的联动传播，让品牌的这股沙雕风渗透到了更多的年轻群体。

可以说，这一回京东生鲜为了618这场大战是豁出去了！一场从头至尾满是沙雕气质的#天下美味，坐享其鲜＃campaign让大众领略到了京东生鲜的接地气。从一支沙雕气质短片打破常规后走上沙雕路线。让用户在“有毒有毒有毒！！！”的吐槽里轻松快乐中记住品牌。

无论是后续的沙雕短片花絮版、延展海报还是“没法nèng”抖音挑战赛，一以贯之的沙雕风格的背后，其实是京东生鲜侧重“三、四线城市人群偏好”的市场下沉之策。毕竟，远高于一线城市的人群基数和生鲜消费升级需求，注定了三、四线城市是下一个生鲜电商增量市场。

但抛开品牌层面不谈，对于这样一个放飞自我的品牌，在沙雕文化盛行的当下，你我都没有理由不爱。

毕竟，“一边享受新鲜美味，一边沙雕一边爽“是多少人梦寐以求的状态啊！

本文系林川原创，欢迎关注，共同学习成长！