顺联动力网红T恤遭疯抢，IP经济衍生爆品

所谓品牌IP，就是通过持续不断地产品、内容输出，向用户传递一种价值观，实现产品或品牌的具象化、人格化。一个亲切鲜活的 IP，是传递和深化品牌价值观的最有力手段。如今，越来越多的企业开始重视这方面的打造。

5月15日，知名社交电商顺联动力定制版网红T恤在商城平台上正式开售。这款定制T恤，不仅仅是平台打造的又一个爆款产品，更是顺联动力六个大区的专属“战衣”。据顺联动力方面发布的数据显示,第一批定制T恤上线仅15分钟便已售罄，刷新了平台冷门时段最快销售记录；随后上线的预售款也迅速被哄抢一空，仅仅一天，顺联动力线上自营店合计销售量达五万余件。可以见得，品牌IP的输出对消费者购买欲望的影响之大。

为什么一款定制网红T恤会遭到疯抢？有业内人士分析，除了产品品质及性价比顺联动力“热衷品质”的品牌文化大众所接受以外，更凸显社交电商在IP经济营销的稀缺效应下，衍生出超级爆品。

事实上，顺联动力一直以来就十分热衷于对自身IP和对品质好物的打造。前期已经陆续推出了包括定制轻奢跑鞋，晴雨伞，顺联动力保温杯，笔记本等爆款……尽管之前的跑鞋和晴雨伞等系列也颇受消费者青睐，但此次网红T恤的发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”，我们在这里也能看到顺联动力对于爆款的制造能力以及对于IP经济的打造能力。

回归爆款定制T恤本身，这次平台主推的T恤以品质消费群体为导向，以“潮范生活”为支点。积极投入时尚、新潮、年轻化的消费文化中，赋予品牌年轻的血液基因，为整个品牌注入新鲜的生命力。简单的外形、精致的印花、极简的颜色，无一不是切合当下以80、90后为主体的年轻消费群体，他们崇尚颜值即正义、品质即王道的生活美学。同时，亲民的价格加上企业IP及“战区荣誉”的加持，通常会使一些消费者收获一种心理上的满足感，而这种心态则会促使这一群体去线上或线下的实体消费。

据顺联动力运营中心负责人透露，定制T恤的成功，让很多品牌看到了社交电商的能量，现已有多个知名IP找到顺联动力寻求合作，包括人气IP史努比等。接下去，不排除顺联动力会与史努比合作，推出联名产品的可能性。同时，顺联动力今后会推出更多带有自身IP属性的优质爆款，持续输出企业文化和价值观，为消费者营造品质购物的更多场景。

目前IP经济在中国已日益流行，IP如何打造，如何将IP经济转化为商业价值，制造爆款，顺联动力在一定程度上给了其他社交电商从业者很多启发。据悉，6月6日10点，顺联动力定制网红T恤将再次返场销售，能否掀起新一轮的抢购热潮，让我们拭目以待。