“权游”大IP营销极为成功，或为中国IP产业树立标杆

最近，三星和珠宝商Caviar 联合推出了一款定制版的Galaxy Fold。这款Galaxy Fold中融入了《权力的游戏》第六卷的元素，据悉此款手机会推出7个不同的定制版本，售价高达8200美元(约合56651元人民币)。

说起《权游》，可谓是当今最火爆的IP之一。 根据乔治·R·R·马丁的小说《冰与火之歌》改编，迄今为止一共8季，每季制作投入的资金都差不多有10亿美元。被翻译成47种语言在全球超过170个国家播出，粉丝数多达12亿，是Facebook和Twitter中被讨论最多，HBO中收视率最高的剧集，并且以47座艾美奖奖杯成为强悍的“奖项收割机”。

现在的《权游》已经火爆到即使对美剧丝毫不感兴趣的人也听说过它的大名，据说美国前总统奥巴马也是《权游》的粉丝，而中国的“权游粉“亦不在少数，其中也包括一些公知大V，这些人在生产《权游》相关内容的同时，也聚集了一批粉丝。

可以说，《权游》这一IP的火爆让多方受益。

1996年，马丁的《冰与火之歌》出版，开始并没引起太多的注意，可谁也没想到就是当时这样一本“不起眼”的作品，会在未来数年内在全世界掀起一股又一股的热潮。到了2017年，该书销量超出了350万册，并且还在持续增长中，而在此书再版之前，1~4卷甚至被炒出了2000美元的高价，马丁也因大IP的原创者的身份成为了年入千万的富翁。

播出《权游》的HBO也赚了个盆满钵满。因为《权游》，HBO在全球的订阅用户数超出1.42亿，第八季开播首周更是新增了170万用户。据估计，截至去年，HBO电视台与流媒体平台的总收入达到66亿美元，运营收入超过20亿美元。

而拿到《权游》中国播出权的腾讯同样获利不少。《权游》前6季引进总价180万美元(约合人民币1200万元)，与中国热门IP影视作品相比，这个价格已经十分良心了。况且腾讯还拿到了游戏《权游凛冬将至》的进口版号，这一项又能让腾讯大赚一笔。

尽管《权游》如今已经完结，但粉丝们对结局表示非常不满，甚至打算众筹重拍结局，由此就可以感受到其火爆程度以及粉丝的痴迷程度。 虽然中国现在也有许多所谓的“大IP”，但却远远达不到这个效果，其中不乏滥竽充数的。有些是原著很精彩，但影视化不成功，甚至许多改编只是挂了原著的名字，内里却面目全非，以至于不少“原著党”不承认影视改编。

此外，不少IP也会推出同名游戏。然而许多游戏只是依照IP设定了人物角色，但制作粗糙，体验极差，给人一种相当敷衍的感觉。有的IP好不容易有了不错的影视剧版本，结果观众的好感都在游戏上耗光了。

反观《权游》，虽然已经完结，但其衍生品和周边依然大受欢迎。 除了手办、漫画、服饰之外，还有酒水、球鞋也沾了《权游》的光。比如奥利奥饼干制作的《权游》片头，阿迪推出的与《权游》联名的Ultra-Boost球鞋等。

《权力的游戏》这一IP的火爆，应该可以给予中国大热的IP改编生意一些启示。 中国的IP虽然多，但精品数量不足，而且整体相对浮躁。如果能够从《权游》的成功中借鉴一些经验，并作出相应的转变，相信中国的IP产业也会大有改观。文/东方亦落