互联网流量造假谁的“锅”？利益使然各方皆有责任

文/东方亦落

在移动互联网时代，一切都在朝着快速而便捷的方向发展。从内容为王到流量为王，“忠实”地遵循着“天下武功，唯快不破”的规律。如何在“快”的同时吸引人们已经被分割得支离破碎的注意力？流量造假这条灰色产业链为此提供了“捷径”。

流量造假受到关注，是因为央视在今年2月的新闻中揭露了娱乐圈当红流量造假的乱象，易烊千玺、蔡徐坤、朱一龙等顶级流量纷纷“中枪”，也引发了人们对娱乐圈新一轮的声讨热潮。

其实在更早的2018年9月，中央共青团的官微就曾经对转发量1亿的微博提出质疑。因为根据新浪微博2018年第一季度的财报来看，截至2018年3月，微博月活跃用户数为4.11亿，相当于每4个用户里就有一个人转发，但这显然不可能。

而在今年1月，人民日报官微发起话题称微博转发量最多限制在100万，受到了许多网友的赞同。

那么这些虚假数据到底是怎么来的？以微博为例，按理说每个用户只能点赞一次，但转发评论次数不受限。“刷票”行为由此出现，许多粉丝和水军会疯狂转发评论爱豆相关的微博，当有爱豆的负面消息，粉丝还会“控评”，这些行为都会产生巨大的流量。

而流量意味着利益，许多人看到其中的利益，就刻意制造话题，甚至是制造矛盾引起争端。在这个过程中粉丝好像是被利用了，但实际上粉丝们在流量造假的过程中也找到了存在感和归属感。最终别有用心者赚的盆满钵满，粉丝借此获得心理上的满足。在各种资本营造的虚假流量数据中，优质真实的内容被劣币驱逐，舆论环境愈加恶劣，最终受伤的是大众。

除了娱乐圈在互联网中进行流量造假，互联网行业本身也存在这种现象。电商平台中的店铺、公众号、APP都与流量脱不开干系，由此催生了刷单、刷量、加粉等灰色产业链，而且其行为常常是没有底线的。

在这条产业链中，从业者会购买大量的手机，这些手机中都有自动软件，能够重复在应用商店中下载和安装软件。不断重复此过程就能用一部手机达到推广APP的目的，而多部手机同时进行此操作，软件的下载安装量无疑会成倍增长。我们在以往的新闻中也看过被打掉的犯罪团伙甚至会用手机组成一面“手机墙”，每部手机都在进行相似的操作。

至于电商平台刷单，则更为大众所熟知。早几年的互联网中，随处可见招人刷单的广告，给出的条件也是相当诱人，例如在家即可完成、月入过万之类的。但实际上那只不过是一份相当无聊又累人的工作，而且其本质可看做是有组织的诈骗。此后淘宝等电商平台对刷单现象大力整治，曾经刷过单的账号被限制了种种权限，而“刷单组织”也频频被封。

说到底，一切的流量造假行为都逃不开利益二字。通过一些手段吸引流量当然无可厚非，但君子爱财取之有道，如果一切向“钱”看而抛却底线，将贻害无穷。

对于此种乱象，相关平台和机构也采取了一些有效的措施，如爱奇艺、优酷等关闭前台播放量显示，以用户的讨论度、互动量等多维度指标进行热度衡量，而央视的关注也促使相关部门对流量造假的现象进行治理，相信这样的努力能给大众一个正常有序的互联网环境，而不再以虚假的流量作为重要标准。