2019年在线直播用户规模破5亿，剖析直播行业现在及未来发展趋势

随着5G技术的来临，在线直播行业发展持续加速，据艾媒咨询数据显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.39%，2018年在线直播用户规模达到4.56亿人，增长率为14.57%，并预计2019年将突破5亿人。

预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人，增长率为9.87%。

从上面的数据可以看出，在线直播行业市场发展放缓，开始回归理性，目前直播行业呈现三大趋势：

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上市、融资成为直播行业趋势之一。如今年斗鱼赴美申请IPO上市、伐木累电竞获得C3轮融资等。

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进军海外市场。2019年第一季度，虎牙直播、YY直播、KK直播等平台逐步加大进军海外市场，力争获取更大的用户增长空间，其中东南亚市场成为多数平台出海的首选。

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“直播+”领域的拓展，覆盖公益、综艺、教育、非遗、电商等。

直播+公益：斗鱼举办“公益主播团”助力扶贫、KK直播举办“KK为你种一棵树”赠送树苗等。

直播+综艺：花椒直播旗下爆款直播综艺栏目《料事如神》在上海“进博会”期间获得“中国网络直播行业2018年创新大赛”。

直播+非遗：KK直播通过开设《匠人与匠心》直播节目，传播紫砂壶匠人精神、青柯鸟笼技艺、黄杨木雕等非遗文化。

直播+电商：淘宝直播于今年1月份正式上线了独立APP，通过独立客户端，消费者可在APP内进行购物成交。

“直播+电商”模式展现成效，那么直播电商购物有什么优势呢？

直播电商打通场景互动和售卖行为，为用户提供边看边买的购物体验，尤其是能实时向主播问答产品信息，能与其他用户即时互动，成为多数用户认为直播平台购物的最大优势。通过点赞、打赏送礼、评论等实时互动工具，营造良好的购物氛围。

在用户留存方面

据调查显示，内容及主播是平台留存用户的关键。六成用户表示因直播内容丰富被平台吸引，也有超五成用户表示因为有喜欢的主播而常驻该平台。

另外商品广告在直播上也初见成效，据调查统计，近八成用户在直播上看到商品广告时，有下单冲动，其中6.8%的用户表示总是有冲动。

中国在线直播行业未来有哪些发展趋势呢？

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技术发展推动行业前景，在线直播发展有望再加速

移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合5G等新技术发展有望再次迎来突破。

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“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势

目前在线直播与其他行业，一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的结合也有利于直播承载内容的拓展。

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成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键

随着市场逐渐回归理性以及流量红利消退的情况下，成本成为约束平台发展的重大阻力之一，所以在线直播平台应探索新的商业模式，实现多元变现。

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