OPPO Reno：缺乏诚意的新品与疑被放弃的R系列

OPPO又出新品了！

4月10日，OPPO在上海举行了春季新品发布会，推出了全新的旗舰机型OPPOReno，其凭借屏占比高达93.1%的新一代全景屏、背部一体化的3D玻璃机身，以及VOOC3.0等特性，一经发布便吸引了行业与用户的高度关注。

其中尤其值得关注的是：OPPOReno采用了继承自Find双轨潜望结构的全新的“海豚鳍”侧旋升降结构，在机身顶部集成了前置摄像头、前置闪光灯、听筒、麦克风、后置闪光灯等以往需要占用机身正面屏的模块，让Reno能实现如此的一体化机身。

当用户需要使用前置摄像头的时候，侧旋升降结构就会自动升起，且与手机顶端呈现11°的旋出角度，而且它的升起速度只需要0.8s，是一种全新的视觉体验。

再加上新增的10倍混合光学变焦，光感屏幕指纹及搭载骁龙855等诸多优点，足见：OPPOReno是被OPPO寄予厚望的新一代旗舰产品。

而围绕它的推出，倪叔认为有以下三个问题值得关注：

1）这款看似完美的产品，在真正从概念到真正推向市场的时候，它的具体执行究竟会不会像发布会上的说的那样美好？

2）在OPPO此次公布的产品序列中，既然没有OPPO一贯主打的R系列，因而江湖上一度出现了R系列因往期销售不佳而被放弃的传闻，其背后的真相究竟如何呢？

3）据IDC行业分析报告显示，2019年的全球智能手机出货量依然将会下降，而OPPO作为国产手机厂商前5又会如何应对呢？

这些问题，在会在接下来的文章中，由倪叔为大家娓娓道来。

疑被放弃的R系列

2018年的oppo，过的并不轻松。

因为oppo是中国市场头部厂商里，唯二呈现负增长的。

尤其是看看隔壁的vivo，同样是大盘全面下滑的行业寒冬，为什么vivo能保持两位数的增长，而oppo反而慢下来了呢？

要知道oppo，vivo在国内并称：蓝绿两厂，本身是势均力敌的，而且过往oppo凭借R系列更是压了vivo一头，一直保持领先优势的，但到了2018年的Q3，vivo在单月出货和销量上却实现了反超。

如果说ov一起下滑，那么问题反而不严重。但在18年，oppo先后发布了FindX与R17两款寄以厚望的产品以后，依然被反超，这是极其不寻常的。

再说整体大盘销量下滑13%，说明大家就应该一起下滑么。

然而并不是，随着寒冬降临，过去的2018年头部厂商阵营内的演变或许远比我们在外部看到的激烈：有强者愈强，有弱者掉队；有求新求变，产品上位的，也有创新过头，撞到南墙的。

2018年的oppo，大凶。

FindX和R17Pro两款寄予厚望的产品，都扑街了。

反观隔壁蓝厂，虽然在营销上没有花多么的力气，但实际上的市场表现要出彩很多，硬是在寒冬之中获得了11%的增长。

对于oppo来说，这一巴掌抽的不要太狠！

或许也正是了有啪啪打脸的惨痛经历，才有了oppo放弃华而不实的R系列，重新面对市场残酷现实的今天。

那市场的现实是什么呢？

从2008年以来，中国手机市场的均价一直是往上走的，期间即使偶有波动，大方向仍然是一路上升。

16年以来，所谓的消费升级背景下，高端机的市场占比不断增长。

以前也许2000以上我们就可以叫高端，现在3000有的人认为还是中端。

在均价持续提升，高端机份额不断增长的现实下，如果说有什么是几大厂商共同的认知的话，那一定就是：做好旗舰机。

对于国内手机厂商来说，旗舰机是拉动市场的最佳手段，是通过优质产品拉爆销售势能的杀手锏，旗舰机的销量可以很好的带动中低端机的销量。反之如果你没有一个旗舰机橇得动市场，那么即使你现在销量看上去不错，那么接下来的你也会很快进入衰退的状态。

在这个逻辑下，正面的例子是谁？反面的例子是谁？大家可以自行脑补。

所有人都知道行业的转折点要来了。之前几年顺风顺水的，优势品牌吃弱势品牌的市场空间就可以吃到很饱，但是现在弱势品牌已经快死完了。

现在的手机市场，国产前5名加在一起的份额已经超过91%，哪有还有弱势品牌的份额可以吃呢？

现在弱势品牌死光了，而强势品牌又要逆势增长，就只能看到同级之间的存量竞争，相互吞噬了。

如果说在这场竞争里，众矢之的的小米是第一危险的，那么乏善可陈的oppo貌似就是第二危险的了。

前面已经说过了，数据显示：2018年的vivo已经实现了对oppo的反超，旗舰产品NEX价位也许没有FindX高，但是从销量上看反而更加稳妥。

而19年开年就推出的IQOO，也不是大家预想的线上专供真香机，而是认真进行了市场定位分析后，既满足线上对于性价比的需求，又满足线下对于渠道毛利的需求的这么一个产品。

对比之下，一加黯然失色。

大家想的是，除了logo和价格，一加和oppo还能有什么区别，根本在整个市场中并没有卡位作用。

如果延续18年的良好基础和19年的漂亮开局，19年全年的市场份额vivo超过oppo，可能是一个比较大概率的事情。

这种情况下，oppo该做什么？是加码K系列？还是加码一加，来对抗低价位市场吗？

都不是，oppo试图还原到R7/R9/R11辉煌销量背后的本质，做一款更好的旗舰机，这就是OPPOReno！

结合到2999-3999的价格区间，OPPOReno的竞品很清晰，不可能是小米，而是要直面华为和vivo，也就是说：它的主竞品是华为的P30系列，副竞品则是vivo下一代的NEX3。

从这个角度来看，新品OPPOReno的推出意味着：oppo与其它强势品牌之间的同级竞争正式开始，而疑被放弃的R系列则带着oppo上一个阶段的印记而逐渐走下舞台。

OPPOReno:缺乏诚意的新品

雷军近来一定觉得自己很冤。

2019年3月，小米9/小米9ES在小米商城开放购买，为了面对外界的质疑，雷军发布微博称：如果小米9系列首月供货不能超过百万台，雷军将亲自到工厂里里拧螺丝。

而就在小米9正在面临巨大的供货舆论压力的时候，oppo官方开始施放出200万现货的口号，而且在前期预热中多次强调骁龙855处理器，10倍光学变焦等核心功能，但随着发布会的揭开，消费者傻眼了，Reno855版本要五月份才开始发售，也就意味着所谓的200万现货基本都是骁龙710的阉割版本……你很难说这是诈骗或者套路消费者，但总体来说缺乏诚意。

2019年3月，雷军顶着董事会的压力把小米9定价到2999，发布会公布价格的时候，就是一种价格定高了就对不起消费者那种态度。而反观oppo将高通骁龙710卖到2999元，单从这一点来说，这真的很符合OPPO的一贯风格：高价低配。

同时推出两款产品，宣传的时候只说高配版的产品优势，卖的时候只主推高利润低性能的阉割版，这已经成为了中国手机厂商的一个套路了，而放在oppo则更不用想，浩浩荡荡的线下大军必然都是710版本。

一路都接受线上宣传＋线下忽悠的消费者，或许根本就不会知道，只有3999——4799的支持10x混合变焦，而2999——3599的不支持10x混合变焦，其次，只有混合变焦版使用的是高通骁龙855，而2999——3599采用的是高通骁龙710。

而且这还只是冰山一角，两者的区别非常大，不是一个芯片版本的差异，而是全方位的降级——OPPOReno710版和855版的区别，除了处理器屏幕机身电池这些基础差别外，标准版还有以下阉割：

没有铜管液冷散热没有横向线性马达不支持双频GPS主摄不支持光学防抖没有10X长焦没有双扬声器没有广角镜头不支持4K 60fps（4K 30帧）

倪叔认为按照市场上其他机型作参考，这样配置的机型顶多卖到1500到2000之间，而OPPOReno却卖到了2999，变本加厉的“高价低配”。

这种高配产品力爆棚，标准版阉割成狗的风气，我个人认为是有潜在误导消费者的倾向的，套路太深，对手机不了解的会以为标准版和高配版一样好，我希望一众厂商能少一点套路，多一点真诚。

另外，抛开价格缺乏诚意的问题之外，OPPOReno存在的另一个短板是：定位！

因为消费者实在无法给Reno找到一个合适的定位：拍照不如P30，性价比不如小米，游戏性能甚至不如黑鲨红魔……

因此，自然无法把P30与Reno放在一起进行对比，这样只会贬低华为P30系列，抬高Reno的价值和节操。

与其说reno对标华为P30系列的旗舰，我个人觉得它更像是一款阉割版小米9。

至于发布会上所说的各种“黑科技”，我觉得无非是美化自己“有研发实力”的幌子而已，液冷热、多模态网络，这几乎都是华为玩剩下的。

从价格和配置方面，我觉得虽然发布会上说的天花乱坠，但是，依然很没诚意，在微博上造势这么久，到头来只是一款阉割的高价小米9。

高通855换成10x混合变焦，贵了1000块钱。

虽然这款手机在微博上造势已久，但是发布之后发现，这款手机“很Oppo”，换句话说“高价低配”。当然，如果你觉得有钱没处花，买Reno也就无可厚非了。