科技改变生活 · 科技引领未来
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3月22日晚，耐克公布2019财年第三季度业绩。财报显示，从2018年12月初到2019年2月底，耐克总营收同比增长7%达96亿美元，净利润同比增长19.54%至11亿美元。
值得注意的是，耐克在北美大本营的业务营收为38.1亿美元，同比只增长7%。这一数据低于分析师的预期，导致耐克股价在财报发布后应声下跌逾4%。但在中国，耐克营收同比大涨24%至15.88亿美元，约合人民币106亿元。这是耐克在中国首次营收破亿，也是连续第19个季度实现双位数的销售增长。
耐克在财报中强调，尽管关税问题带来不确定性，中国市场发展势头依然强劲。其首席财务官Andy Campion表示：“在直面消费者计划的带动下，所有四个区域市场都实现了明显增长，尤其是大中华区”。其首席执行官Mark Parker认为，集团业务发展势头正在通过加快创新和提升数字消费体验而加速。
在中国，天猫是耐克加速数字化转型的重要伙伴。2012年开店迄今，耐克天猫旗舰店粉丝超过1800万。2018年，耐克屡次在天猫上斩获佳绩：4月，耐克以Air Max为主题举办天猫超级品牌日，活动开启5分钟，其天猫旗舰店销售额突破1000万元；双11开场仅一分钟，耐克成交额破亿，中午12时前突破10亿元，全天销售额同比增长40%。
耐克旗下品牌Jordan则引领了“摇号买鞋”的新风潮。2019年3月9日上午，Jordan天猫旗舰店推出新品AJ6樱花粉运动鞋，采用抽签预约的形式。截至3月15日上午公布中签结果前，这双售价1399元的AJ6樱花粉，共吸引了37万天猫用户的预约报名。
9个月前，耐克发布2018财年第四季度财报。分析师电话会议期间，耐克首席执行官Mark Parker每隔10分钟就会提及“天猫”。他表示，耐克和天猫在中国市场的合作，制定了耐克在数字领域的用户体验标准，有助于耐克的数字化转型。
何原明