Google推广干货 | 做到这3步，高效降低广告费用

【天极网IT新闻频道】在过去四年里，CPC相关关键词成本已经翻了两番，很多排名值(CPC*搜索数量*60%CTR)增长7倍，是Google推广对广告质量要求的提升和广告竞争的加剧导致了CPC的飙升，让广告投放遇到了瓶颈。广告质量是根据广告的曝光率、点击率、转化率等多个维度进行综合评估，如果广告质量差，即便出再高的价格，排名也可能在最后。优化广告质量降低Google推广费用才是首先需要解决的，接下来我们一起来看下如何解决这个问题。

1、增加曝光率

提高广告曝光率才能有机会提升点击率，通过修改关键词匹配模式和出价方式，可提升曝光率。

如果对定位市场没有很清晰的了解，不清楚客户会搜索什么关键词找到你的企业，建议先开启广泛宽展匹配，这样可以更好的了解用户搜索需求。

提高关键词出价，尽量将广告位置排进前三，从而得到好的展示位置，增加曝光机会。

2、优化点击率

提升Google广告的点击率，对于不同广告形式，优化方式也不一样。比如搜索广告，可以根据搜索数据来优化关键词匹配模式，增加否定关键词，优化广告语，将用户关心的免邮和实际价格标在显眼处，可以添加相关服务保证承诺，开启好评链接等，增加用户对广告内容的信任度。展示广告可以优化广告的定位设置、色彩搭配、元素布局等，来增加用户对广告的兴趣。

3、关注转化率

谷歌推广的转化率与广告着陆页有直接的关系，只有在30%以下的广告页面跳出率，才能有较高转化率。优化广告着陆页，关注用户体验设计和页面打开时间很重要。由于现在广告用户使用手机的次数频繁，因此着陆页设计要适合手机端用户进行操作。对广告着陆页的导航设计、产品布局、产品信息进行优化，从而降低跳出率，提高转化率。

搜索领域过于复杂，客户的需求在变，竞争对手在变。因此，提高Google广告质量是一个系统持续的过程，需要营销人员掌握大量Google推广知识和经验，广告主可以与Google投放方面的专家达成合作，以降低Google推广费用，得到更专业的营销推广。

Google的认证合作伙伴汇量科技拥有丰富的Google推广经验，强大的全球业务覆盖能力，通过Google等广告平台进行精准营销，已累计服务超过60个国家和地区的广告主，直客率达96%，实现游戏、工具、电商、社交内容的全品类覆盖，留存率达85%。