“绿厂”继“蓝厂”之后推双品牌，可能不只是为了对标

文/东方亦落

进入2019年，手机厂商们除了对折叠屏这样的新技术感兴趣，对推出“双品牌”也是情有独钟。小米宣布红米Redmi独立，而华为早有荣耀，vivo最近也发布了新品牌“iQOO”。

面对手机行业的“双品牌”热潮，OPPO也紧紧跟从。昨日，OPPO副总裁沈义人发了有关OPPO新品的微博。

之后，OPPO官微转发了该微博，并宣布“Reno”系列的新品将于4月10日发布。

对于这款新机，OPPO格外重视，在宣传方面请到了多位艺术家绘制海报，暗示新品的创造力和速度等发展方向。

从配置上看，Reno系列将有一款主打的旗舰机型，搭载骁龙855处理器、后置4800万高清主摄、10倍光学变焦、无凸起镜头、双OIS光学防抖，这一系列先进的技术与配置都将成为绿厂新机的卖点。外观方面，目前设计正面还未曝光，可能将是水滴屏或弹出式前置相机，而其背部采用的翡翠绿色调也给人一种视觉上的享受。

据估计，Reno的这款旗舰机型的售价可能会达到4000元。此外还有一款中低端机型，其设计与蓝厂的iQOO颇为相像，配置骁龙710处理器、6.41英寸OLED屏幕、4800万+500万双摄相机，背部有跑马灯状态条，预计售价在2000元上下。

绿厂发布新品的消息一出，很多人说是对标小米9，也有人说是对标华为P30 Pro，还有人说是跟随vivo推出iQOO的脚步。但是对于OPPO而言，推出“双品牌”最重要的也许不是为了对标或跟随哪个品牌，而是另有目的。

在外界看来，蓝绿两厂与众不同的策略在近年实践的相当成功，在去年的中国手机市场坐上了第一第二的位置。

然而仔细观察就会发现，尽管OPPO销量第一，但同比增幅在前几名中出现了负增长，而总是与OPPO“在一起”的vivo却能保持两位数的增长幅度

从2015年OPPO R7开始，OPPO一直压过vivo一头，一直到去年的Q3，vivo在单月出货和销量方面终于反超OPPO。而在手机市场进入寒冬的去年，vivo在高端市场逐渐渗透，中低端稳扎稳打，Z系列打辅助，在不景气的大环境中也实现了11%的增幅。

理论上来讲，寒冬来临，所有厂商都面临着销量下滑的命运。然而事实却是强者愈强，弱者掉队。手机行业由近年的“大鱼吃小鱼”进入了没有“小鱼”可吃的阶段，那么接下来就该是“大鱼”相互争夺市场了。

看看前几名中，负增长幅度最大的是小米，然后就是OPPO。从数据来看，OPPO面临的形势较为严峻，而OPPO应对这种形势的一个方法就是推出双品牌。从预计的售价来看，Reno系列中的旗舰机无疑就是Reno打入高端市场的主要产品。

当前，中国智能手机市场严重饱和，中低端市场基本瓜分完毕，高端市场尚有增长空间。此前占据中国手机市场的高端品牌如苹果、三星等纷纷呈现出疲软状态，促使中国手机的头部厂商们纷纷推出“子品牌”、“双品牌”，希望通过这种策略占领“空虚”的中国高端手机市场，为其开拓新方向打头阵。

在这种趋势下，在头部厂商中略显弱势的OPPO也采用了此种策略。而从新机的配置、设计、宣传等方面来看，绿厂对Reno格外重视，希望能借Reno旗舰机在高端市场站住脚。在苹果和三星疲软之后，留给中国手机厂商的机会还是很多的，可以预见，一场在高端市场的头部手机厂商间的“厮杀”即将上演。至于OPPO能否成功，还有待时间与市场的验证。