科普是假，营销是真，但突破国内市场寒冬的出路究竟何在？

文|邻章

进入2019年，“科普”一词突然在智能手机这圈子里火了起来，荣耀和小米两家公司更是在“科普”上你来我往，打得不可开交。

捋一捋这两家公司的“科普”争端，事实上有着这样的一条时间线。

1月7日，荣耀产品总经理熊军民发布了《同样4800万像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差别？》这篇文章，指出“三星GM1的4800万像素本质上还是1200万像素。即便手机可以输出4800万像素的照片，也更像是通过插值实现的。而IMX586则是真正传统定义的4800万像素。”

巧合的是，这篇文章的出现时间却恰恰出现在红米首款独立产品红米Note7的发布前夕（红米Note7于1月10日发布），4800万像素更是这款新品的核心卖点之一。

一时间，熊军民的这篇文章就被赋予了特殊意义，截胡同意似乎也颇为明显。而这也使得雷军在红米Note7的发布会上罕见的火力全开，将枪口直接对准了荣耀，说出了“再把我惹急了，我就科普一下你们（荣耀）穿孔屏的技术缺陷，不要装。生死看淡，不服就干”。”

虽然至今雷军还未亲自科普打孔屏的优缺点，但这副担子却似乎被小米科技产品总监王腾接过去了，毕竟以雷军的段位做这个科普，还是稍失体面。

16日，王腾在微博上预告了其即将科普的内容，而在17日，其就发布了TOF技术的原理与应用情况的“科普”。而荣耀也回赠了有关TOF的实际应用，以此回呛王腾关于TOF技术的科普。若按照

这个进度，可能最近两天就会来到屏下打孔技术的原理与优缺点这一雷总此前说要科普的内容了吧。当然，令吃瓜群众们稍显失望的是，有关“UFS2.1与EMMC5.1区别与混用难度”的科普，王腾在最新的微博中表示其不翻旧账，不做了。

但从事实来说，无论双方的科普如何精彩，怎么看也躲不开这样两个显著现实。

一是营销需要，如上所述，双方“科普”的梁子其实在年前就已结下，而最近几日两家厂商再度掀起“科普”战，事实上这一时间点也颇为微妙。

相对于在红米Note7发布前，荣耀对4800万像素的主动科普，这一轮轮科普战其更似是小米的主动为之。

如我们所见，这轮科普战的开始时间实际是在小米9发布时间公布之后开始的。上演了一出红米手机负责人卢伟冰单枪探敌营，小米产品总监声援的大戏，拉开了TOF技术的争论大战。

而从这个层面来说，这轮科普战，实际上小米有着碰瓷荣耀的嫌疑。而从结果来看，小米的这轮科普战也的确起到了四两拨千斤的效果。

如我们所见：春节开工后的这几日，整个科技圈都被双方的科普战牢牢吸引，而这无形中显然是增加了小米9的曝光度。

二是智能手机饱和、衰退的大环境迫使智能手机厂商要实现销量、份额增长，只能从对手口里抢食。但在智能手机市场集中度进一步提升的现实下，使得能够抢食的对像也变得屈指可数。

如我们所见，在赛诺公布的2018年智能手机市场销量排名上，前六名智能手机厂商占据了国内市场总销量的90%以上，留下的魅族、三星、金立等累计所能提供的可供蚕食空间也不足两千万部。

但在市场势力的划分中，能够供小米、荣耀蚕食的对象，实际上也并不多。毕竟苹果、三星虽然在中国市场经历大衰退，但他们在国内市场当前留存的则多为高端或是死忠用户为主，而这一存留市场，是荣耀、小米当下无力拿过来的，目前只有华为的Mate系列和P系列能过稍微蚕食一些他们的高端市场。

而华为、OPPO、vivo，他们所走的也并不是性价比道路，他们正以各自的优势掌握着自己的用户。

所以从这个层面来说，真正能供小米和荣耀争夺的市场，其实更多的是对方市场。毕竟从现实来说，荣耀其实是小米互联网模式的学生，只不过当下在国内市场销量上，荣耀实现了青出于蓝。二者有着共同的发展路径，相似的用户受众，用户都更为关注性价比，在社交网络上十分活跃。在此，双方的这轮科普攻防战，更有了争夺对方用户的意味。

但问题是：在智能手机市场不断萎缩的现实下，仅仅依靠“科普”恐怕还是难以度过市场寒冬。

中国工业和信息化部下属中国信息通信研究院发布的数据显示：2019年1月，中国国内手机市场总体出货量3404.8万部，同比下降12.8%，环比下降4.6%。

可以说，国内智能手机市场衰退趋势并未得到缓解。而这显然是所有厂商需要面对的现实问题，即使头部厂商华为、OPPO、vivo都还处于增量期间。

但正所谓“覆巢之下，复有完卵乎？”在一个饱和、不断萎缩的市场，即使是头部厂商也需要开辟新出路。否则，迎接他们的或许就是夕阳产业的标签。这就好比PC市场，虽然其还一直存在，但愈发难以激起用户关注。

那么对于国内市场来说，突破销量寒冬的出路究竟何在？是更多的摄像头，更强大的拍摄能力，更快的充电速度，是5G与人工智能吗？

从现实来看，似乎是也似乎不是。如我们所见：除开5G技术，上述种种在过去一年就已经在市场实现了大规模普及，可以说在某种程度已经成为了当下智能手机的标配，但国内市场整体而言还是处于跌跌不休的趋势之中。整体市场还是处于萎缩状态。

如此现实：似乎也说明，这些技术其实并不能催生出强大的用户换机驱动力。所以在此留给智能手机厂商亟需回答的问题是：能让用户产生强换机驱动力的下一波突破性技术究竟是什么？而目前看来，智能手机厂商们都没有给出令人信服的答案。

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