科技改变生活 · 科技引领未来
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同比增长30%，总规模达378.38亿元，这一组数据是近日海信集团披露的2018年海外营收状况。在2018年全球经济复杂多变、整体市场下滑的背景下，这一中国品牌的出海市场的成绩可谓骄人。
海信在全球知名度的提升，也与海信的海外市场成绩不谋而合。在刚刚过去的2018年年底，由中宣部、国务院国资委等官方机构发布的《中国企业海外形象调查报告》显示：国内品牌出海成绩单中，海信高居第二，仅次于榜首的华为。无独有偶，在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中,海信也持续保有着十强的位置。而在此之前，海信已经连续五年入选“外国人最熟悉的十大中国品牌” 之列。
2006年，海信提出“大头在海外”、“品牌高端化”等发展战略，在随后至今的十多年中，海信海外市场年复合增长率超过20%，可谓突飞猛进。据介绍，2018年，海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%，在加拿大市场同比增长106.1%， 在欧洲市场同比增长14.1%，在南非市场，海信自主品牌销量同比增长41.7%。
海外发展速度快、规模大，在海信逆市增长的背后，除了战略的成功，也离不开其一系列的营销、收购等大动作。如海信执着的全球体育营销，其连续现身欧洲杯和世界杯这样的全球顶尖赛事，另外包括美国NASCAR汽车赛、澳网公开赛、F1红牛车队等知名赛事也不乏海信的身影。在自主品牌扩张的同时，海信也不断收购海外知名品牌，在全球形成多品牌发展模式，如海信已收购夏普彩电北美市场的品牌授权，以及全面收购东芝彩电业务;而最近的则是，海信成功收购欧洲白色家电制造商gorenje集团95.42%的股份，继北美之后，在欧洲再下一城。相信随着海信在海外市场的继续进步，国人也将看到中国品牌更好的出海成绩。
张熙