爆红的短片《啥是佩奇》

近日在中国爆红的短片《啥是佩奇》让英国卡通人物“小猪佩奇”命运翻转，不仅引起广泛共鸣，更撬动庞大商机，刺激相关股票大涨。

从被官媒否定的流氓“社会人”到受大人小孩拥戴的卡通形象，近日在中国爆红的短片《啥是佩奇》让英国卡通人物“小猪佩奇”（Peppa Pig）命运翻转，经中国式“形象改造”后不仅引起广泛共鸣，更撬动庞大商机，刺激相关股票大涨。

受访观众认为，《啥是佩奇》击中了中国人对亲情最原始的情感共鸣，让小猪佩奇的形象“洗白”。有西方舆论更形容：“小猪佩奇在中国重新寻获了爱。”

为贺岁片《小猪佩奇过大年》宣传的先导短片《啥是佩奇》前天起在中国社交媒体刷屏，故事讲述一名农村爷爷盼望儿孙回家过年，为了给孙子准备礼物四处打听“啥是佩奇”，最后将一台鼓风机改造成小猪佩奇模型。短片对亲情、团圆、留守老人等课题的刻画引起广泛共鸣，以微博“啥是佩奇”标签为例，该话题截至昨晚已累计高达10亿阅读量。

《啥是佩奇》讲述一名农村爷爷盼望城里儿孙回家过年，为了给孙子准备礼物，四处打听“啥是佩奇”。（视频截图）

《啥是佩奇》爆红对小猪佩奇这个卡通人物而言，如同一次命运大翻转。去年中旬，小猪佩奇在抖音等平台疑似遭封杀，超过3万个视频下架，原因据传是它与代表非主流群体的“社会人”亚文化扯上关系，例如被改造为抽烟和戴金链的“社会猪”、被设计成带恶搞趣味的刺青造型等。

这股戏谑风潮也引起中国官媒的注意，《人民日报》《环球时报》等官媒当时警告，小猪佩奇走红反映出社会的猎奇心理，有损积极的社会风气。不过，小猪佩奇被封杀后来也引来批评声浪，有舆论认为官方对亚文化包容性不足。

时隔半年，小猪佩奇凭《啥是佩奇》以全新姿态重返中国公众视线，也引起不少境外舆论关注。彭博社报道形容：“小猪佩奇几个月前刚被官媒称作流氓，如今在中国重新寻获了爱。”

研究社会学的四川社科院教授胡光伟接受《联合早报》访问时说，一些平台去年自我审查封杀小猪佩奇确实有点过敏，它如今之所以能大翻身，一方面说明许多公众仍喜欢这个卡通人物，另一方面也因为今年是猪年，卡通猪形象更容易引起民间共鸣。

他说：“如果没有小猪佩奇，（有关方）可能会把猪八戒拿出来宣传，但猪八戒显得太通俗、太老了，佩奇这只外国猪形象比较稀奇，也很萌。”

观看了《啥是佩奇》的自雇人士张倩（32岁）则评价说：“这部短片击中了中国人内心最深处最原始的感情共鸣，那份骨子里中国人对亲情的认知与大爱。”她说，小猪佩奇虽然只是传达情感的中介，但她看完短片后也对小猪佩奇印象更深刻。

形象翻转带动商机

她认为，小猪佩奇去年被一些平台封杀是可以理解的，毕竟这个卡通人物对青少年有影响力，“如果弄成一个流氓形象，应该任何国家都不能接受”。不过她认为，《啥是佩奇》蹿红后，小猪佩奇的形象总算“洗白”了。

有评论认为，源自英国的小猪佩奇如今俨然成了跨文化传播的符号。对此，社会学者胡光伟说，即使小猪佩奇是外国卡通人物，人类还是有很多共同点，“佩奇是给学龄前儿童看的卡通，刻画的就是日常生活小事，简简单单，没包含太多东西，就能找到共鸣了。”

有分析指出，《啥是佩奇》之所以取得巨大成功，关键在于内容在地化，尤其对中国社会现象的刻画。同样重要的是，小猪佩奇走出社会人的负面标签，回归和谐与正能量的“正道”。

这样的形象翻转也进一步带动商机。据彭博社报道，一些与小猪佩奇相关的概念股在《啥是佩奇》爆红后纷纷上涨，像被授权在其玩具使用小猪佩奇图像的“邦宝益智”涨幅达10%、玩具制造商Alpha Group则上涨7.3％。