科技改变生活 · 科技引领未来
城市口号,纸短情长有一次董明珠去成都,当被问及是否喜欢成都时,她直言说不喜欢成都。为什么呢?她说:成都太会留人了,我格力成都分部的人一个也调不动;副总经理你调他去别地做老总,他也不去,就想留成都。这就是成都的魅力。成都打出的城市口号是:一个
城市口号,纸短情长
有一次董明珠去成都,当被问及是否喜欢成都时,她直言说不喜欢成都。为什么呢?她说:成都太会留人了,我格力成都分部的人一个也调不动;副总经理你调他去别地做老总,他也不去,就想留成都。
这就是成都的魅力。
成都打出的城市口号是:
一个来了就不想离开的城市。
让蓉漂成为时代风尚。
像成都人一样生活。
成都输出的城市文案是:
响应时代号召,成都绝不“耳朵”;紧跟国际潮流,成都一贯“雄起”。
成都,一座诸葛亮唯一上过班,赵子龙靠退休金过日子,杜甫打了三年酱油,陆游每日抢沙发喝酒的城市……
这是二十岁的思维的语言风格,契合年轻人的审美观照。一个高水平的城市文案,传递出鲜明的容颜,传递出城市的文化气质、生活方式和城市美学。给城市一个IP化的人设,贴一个IP化的标签,这正是城市文案直抵年轻心灵的神奇之处。这种互联网化的语言风格,正是吸睛年轻人的温情绝杀,也让人触摸到这座城市脉搏、心跳、温度、活力。
刚刚过了“五四”青年节,贵州又迎来了第二个“人才日”。看看四十岁的贵阳思维是怎么输出的文案:贵山贵水迎贵客、贵阳贵安有贵人;贵阳贵安、贵在人才;贵在有你、“阳”帆启航……与成都对比一下吧,水平高下立判;这是四十岁的贵阳一本正经的口吻,顺口溜的结构,打油诗的风格,朴素倒是很朴素,但怎么能吸引二十多岁的年轻人呢?连文案都写不好,更别谈城市的气质、元素、美学、温度、活力的展现。吸引年轻人,城市诉求需要有直击年轻人心灵的穿透力。这是城市品牌营销。
在全国各大城市抢人大战的今天,城市输出的语言力量很重要。
城市口号,纸短情长:
深圳:来了,就是深圳人。
南京:宁聚青春。
苏州:让人才到苏州有为。
西安:“西”纳英才,“安”心乐业。
深圳传递五湖四海一家人的包容与归属,南京传递“正青春、一起拼”的城市活力,苏州传递产业大市的品牌自信……一个城市口号的背后,隐喻了城市的品位、野心和追求。贵阳贵安也许需要将城市作为主角,躬身反问,重新思考城市的内涵和品位,深度探寻产、城、人的精神融合、人与城市精神的深度契合。
比如成都,女性地位很高。女性地位越高的城市,文明程度也越高,消费指数也会越高,所以成都的太古里、春熙路、宽窄巷子、三星堆……巴音蜀语,美女如云,快耍慢活,历史与现代、传统与时尚、人文与科技、老火锅与快时尚,得到比较完美的融合;加上相对于北上广深便宜的房价、房租,逃离北上广深的年轻人首先来到成都。一个城市能够吸引大量的年轻人,就更能吸引更多的大企业,这又吸引更多有才华、有梦想、有野心的年轻人慕名而来。不管是高端人才还是一个普通青年,人来了就OK,这个城市就会充满了活力;再加上一帮富人愿意住在那里,一帮富人愿意把钱砸在哪里,钱跟人的组合,资本和科技的组合,人和科技的组合,资本和人才的组合……这个城市就爆发了。
2020年,北京、杭州、上海、深圳、广州、南京、苏州、成都、宁波、长沙,成为年轻人吸引力位居前十的城市。在“抢”人这件事情上,绝不只是在喊口号,各地争先恐后,纷纷拿出大招,浙江更是破出天际,推出“人来给钱、就业落户、创业兜底”等人才猛政。自成都人才新政12条实施以来,到成都第五个“蓉漂人才日”,成都已吸引新落户青年人才60万人,跻身全球人才竞争力指数百强城市;本地高校应届生留存率居全国第三;成为最受年轻人喜欢和中高端人才净流入率最高的新一线城市;位居《财富》杂志“大学生和青年求职者吸引力城市”榜首。
贵阳贵安:要想红,先整容
在年轻人的吸引方面,在人才政策方面,贵阳贵安已经落后了至少五年,但好歹开始在抄作业,在发力追赶。然而,只有人才政策,是远远不够的。年轻人的流动方向,就是从冷到暖、从穷到富、从旧到新、从丑到美……其中有一个重要的因素,无论是上海、深圳还是成都、厦门、长沙,无一不是城市的硬件实力、文化魅力、城市美学、时尚元素吸引这年轻人前仆后继。城市标志性的购物中心、文教医疗、体育健身、美食咖啡、图书馆以及历史元素、建筑美学、未来元素、时尚元素等,吸引着一波又一波的年轻人涌入。以上海为例,建筑之美、街道之美、城市天际线之美……无处不在的城市设计感,成为网红城市吸引年轻人的顶流。
贵安有没有自己的城市IP?没有。
贵安有没有自己的城市网红打卡点?没有。
七星湖还是一个野生的水体,连亲水性都不能满足;云漫湖也就是个周末市民度假、发呆、打麻将、吃烧烤的特大号农家乐的。
贵安的现在和未来,用什么吸引年轻人?
这是一个刻不容缓的问题。越来越多的企业在进入新区,须知每一个企业的背后,都是一群鲜活的年轻人,都有“活生生”的需求。以成都天府软件园为例,办公、文化、美食、社交、商务配套、休闲娱乐全齐活,科技、文化、艺术、商业元素全融合。天府1街有丰富的教育资源,蒙彼利埃小学、丹麦霍森斯小学、成都七中、石室中学;天府2街有伊藤、世豪、盒马鲜生、星巴克、酒吧一条街、UPARK,形成时尚街区;天府3街,拥有全成都最齐全“便利店”,711、喔喔、全家、红旗……形成城市烟火气息。
这些年来,新区全靠泰豪e时代撑着基本的商业商务配套。我觉得贵安在未来三年内,新区应该下决心打造出一批年轻人的生活场景,打造贵安的城市名片:
1.产业邻里中心
邻里中心提供一站式的服务,既有mall的购物功能,又满足生活的基本需求,比如配钥匙、改衣服、理发店、彩妆店、图书馆、儿童乐园、乒乓室、健身房以及咖啡、阅读、洗衣等生活共享空间。还有24小时超市、药店、银行、酒店、社区工作站、卫生服务站等一站式服务。
2.沉浸式全数字艺术公园:
打造融合自然山水和虚拟技术、代表贵安“科里科气、数里数气”的产城气质的网红公园,包括光网、瀑布、洞穴、蜡染、夜郎、屯堡、驿道等贵州元素,以全息投影、3D投影、激光技术等构成。
3.城市徒步、骑行、休闲运动设施。
4.艺术中心:
包括网红书店、阅读空间、电影主题、艺术演艺和文化展示,打造城市文旅地标。
5.高端论坛:
打造“星湖论坛”IP,对话世界,对话大咖;可以邀请任正非(华为)、马化腾(腾讯)、曾毓群(宁德时代)等世界级企业家为贵安发声,输出贵安声音,缔造贵安美誉,打造贵安话语权和影响力。
6.网红街区:
大量的共享办公、咖啡店、酒吧、游戏、健身等业态入住,从清晨的粥到深夜的酒,应有尽有,为年轻人提供高品质的休闲生活、共享办公与社交场景。
贵安没有这些元素,年轻人永远就不会来,来了也会很快离开。
没有年轻人涌入的城市,最终都会失去存在的意义。这是一个城市如何对待年轻人的责任。一个国家,一个时代,一个城市,只有善待年轻人,才能得到未来的回报。
这些都需要很大的投入,但这是善待年轻人的举措。
一个城市,重仓年轻人,就是重仓城市未来!
金阳