音响多少钱一台（阿里砸钱卖出100万台智能音箱）

文｜AI财经社孙静四月编辑｜赵艳秋“双11”当天，国内智能音箱界第一个百万台销量诞生。同鼻祖亚马逊智能音箱Echo的早期策略相似，阿里巴巴旗下天猫精灵选择“用钱砸出市场”。活动期间，原价499元的天猫精灵降到99元，“双11”当天上午9点，

文｜AI财经社 孙静 四月

编辑｜赵艳秋

“双11”当天，国内智能音箱界第一个百万台销量诞生。同鼻祖亚马逊智能音箱Echo的早期策略相似，阿里巴巴旗下天猫精灵选择“用钱砸出市场”。活动期间，原价499元的天猫精灵降到99元，“双11”当天上午9点，100万台天猫精灵即告售罄。而在今日百度世界大会上，百度首次推出智能音箱产品，但定价为1699元，该音箱采用模块化设计，还可经过简单组装，变身机器人。后入场的百度似乎在摸索新玩法。

巨头烧钱抢市场

这会是智能音箱进入巨头烧钱战的一个讯号吗？

“双十一”当日，出门问问CEO李志飞发了一条五味杂陈的朋友圈：“在人多钱多且狼性的互联网巨头面前，所有的理性分析预测、传统消费电子的渠道品牌以及创业科技公司的长线积累都显得苍白无力。很好奇‘双十一’后天猫精灵会采取什么样的价格政策？”

很明显，巨头的烧钱战术，令创业公司措手不及。先是小米发布299元的AI音箱小爱同学，成为行业内价格屠夫；后有天猫精灵两折促销，销量破百万台。

一款产品处于市场培育期时，价格无疑是最敏感要素之一。小米公司联合创始人、小米电视负责人王川曾告诉AI财经社，他们的定价逻辑是“降低用户尝鲜的门槛，所以音箱售价接近成本”。

而百万级一直被认为是智能音箱成为平台入口级产品的一张船票。现在，阿里巴巴用一场线上活动率先上了船。按每台补贴400元计算，则阿里“双11”总共补贴4亿元。而从7月5日发布到“双11”活动前，天猫精灵销量只有数万台。

这与亚马逊Echo营销轨迹相似。2014年8月Echo刚面世，售价为199.99美元，但亚马逊会员可享受99美元购机的优惠价。去年“黑色星期五”狂欢，Echo降价50美元至149美元促销。Echo今年出货量预计破千万台。

对于补贴策略，昨日下午，阿里巴巴人工智能实验室负责人浅雪回应称，此举就是希望能教育市场。圈内提智能音箱提了很久，但大都处在实验室阶段，用户量不多，所以他们想尽快冲到百万台。

阿里对智能音箱如此看重，说到底，是看重物联网的未来。比如通过天猫精灵与智能硬件、智联网企业建立起一个生态群。

喜马拉雅副总裁李海波判断，天猫精灵的烧钱策略，对同品类产品冲击会非常大。通过这次事件，他进一步确信，阿里的目标“不是通过音箱打通阿里内容生态，而是打开智能物联网的一个入口”。而这与喜马拉雅小雅音箱并无竞争关系。

出门问问CEO李志飞接受AI财经社采访时坦言，天猫精灵的烧钱冲量，对出门问问等不能亏钱卖的厂商，短期销量都是一种伤害，因为这让用户对音箱形成低价认知。

但他也认为，从长期来看，天猫这么持续疯狂的补贴用户，对整个行业是好的，相当于天猫花了几个亿来推广对智能音箱这个品类的认知。

既然得到市场验证，接下来，天猫精灵是否会继续延用补贴策略？浅雪未置可否，“还要公司层面决定，我个人当然是希望继续打下去”。

百度初入场摸索差异化？

就在阿里燃起市场烈火后不久，今日在百度世界大会上，百度首次推出智能音箱raven H，也加入到智能音箱大战中。这是由今年2月加入百度的渡鸦团队带来。

百度虽然姗姗来迟，但产品在设计和交互模式上都有所不同。百度智能音箱不是传统智能音箱黑白圆柱状外形，采用模块化结构设计。有趣的是，取下百度智能音箱上的触摸LED 点阵屏模块，安插在六轴活动底座上，一款全新的raven R情感机器人就此诞生。就现场演示效果，这款机器人不仅可以实时的语音交互，还能显示多种动画表情，配合灵活自如的机械臂，被视为一款能够传达情感机器人。

百度还推出另一款机器人raven Q。它外形似一款黑色小车，包括前置摄像头、雷达等部件。该款机器人具备人脸识别、计算机视觉和 Apollo自动驾驶等功能，被称为“集所有百度人工智能时代技术之大成的终极硬件形态”。不过，除了智能音箱，其他两款机器人产品的上市时间还需等到明年。

AI财经社了解到，百度智能音箱接入百度最新的DurOS2.0平台，渡鸦还在DuerOS 2.0平台上为raven H定制开发了音乐、视频、智能家居和知识图谱等标杆场景。

与阿里、小米不同，这款智能音箱定价为1699元。从定价、设计到定位人群，后入场的百度似乎在摸索一条差异化路线。

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