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作者：孟靖近几年，极度复杂的全球市场，难以捉摸的消费者品味，瞬息万变的技术形式，奢侈品牌生意的挑战上升到空前的程度，意大利奢侈品牌Prada也不例外。在截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，较上年同期的

作者：孟靖

近几年，极度复杂的全球市场，难以捉摸的消费者品味，瞬息万变的技术形式，奢侈品牌生意的挑战上升到空前的程度，意大利奢侈品牌Prada也不例外。在截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，较上年同期的3.3%有所放缓；但是净利润大涨57%至1.5亿欧元。自2015年业绩下滑之后，Prada开始进行战略转型。引入年轻设计师、门店整修、试水快闪店以及联名营销……一系列措施之后，Prada不仅变得越来越年轻，逐渐受到千禧一代的关注，集团盈利能力也大幅提升，意味着转型升级战略正在持续生效，目前PRADA集团在全球70个国家拥有637间直营店和诸多百货零售点。究竟这几年Prada发生了哪些变化？我们一起来了解。

01，百年品牌PRADA

PRADA是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。起初，品牌发展并不顺利，几经波折后，终于凭借空军降落伞使用的尼龙布料制成“黑色尼龙包”一炮而红。

20世纪90年代，PRADA提出“Less is More”的口号，极简主义应运而生，而PRADA简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，PRADA推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。

现在，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权，提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水，并提供量身定制服务。

2011年6月24日，PRADA在港交所挂牌上市。2018年12月，在世界品牌实验室独家编制的2018年度《世界品牌500强》排行榜中，PRADA排名第191。

02，PRADA2020早春新品

返璞归真一直是PRADA 设计风格的精髓所在，在2020春夏系列中，PRADA又将这种风格进行了极致演绎。PRADA2020早春系列巧妙表达对熟悉性的另类观点，一种对于简约的极致追求，与愈趋复杂的世界不同，全新系列重新定义了极简主义，力图在服饰上 “做减法”，以一种意想不到的颠覆手段，展现优雅魅力。

03，“网绿”门店形象

在终端店铺的打造上，PRADA也有着品牌空间独特的基因。当街上劲吹”网红粉“的时候，PRADA的“薄荷绿色精品店”成了大众对品牌的又一个认知记忆点，它们风格独树一帜，将购物与文化进行了全新融合，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA的产品。目前，PRADA集团通过637间直营店以及奢侈品百货店、独立零售商及专卖店网络，在全球70个国家进行销售。

1.上海One ITC精品店

2019年12月15日，PRADA位于上海One ITC的全新精品店正式揭幕。新店位于商场一层，占地约260平方米，展售女士和男士成衣、皮具、鞋履和配饰系列。外立面覆以透明水晶装饰的白色金属垂直叶片，衬托店内优雅环境。

全新精品店内部空间重释品牌标志性元素，包括黑白格纹大理石地板和包覆墙壁的绿色帆布镶饰。水晶玻璃抽屉和绿色大理石陈列柜衬托产品美学，为精品店氛围平添格调。

男士专区则采用金属和磨砂铝材质，营造舒适氛围。绿色不锈钢桌面和20世纪50年代意大利风格家，如绿色天鹅绒座椅及灰色天鹅绒座椅，为空间赋予雅致风格。

2.西安SKP店

PRADA的”淡绿色“还洋溢在西安SKP商场的三家精品店。店铺展售男女高级成衣及女士鞋履。男女高级成衣店铺均位于SKP商场一层，分别占地360平米和200平米。女士鞋履店铺位于商场五层，占地约140平米。

店内整体装饰将PRADA标志性元素一一呈现：绿色的大理石入口、黑白方格大理石地板以及特别改版的二十世纪五十年代意大利风格家具，如OsvaldoBorsani设计的座椅。

3.北京国贸商城店

PRADA全新精品店已于国贸商城正式揭幕，展售女士和男士成衣、皮具、鞋履和配饰系列。

内部空间设计重释了品牌标志性元素，源于PRADA伊曼纽尔二世长廊精品店的黑白格纹大理石地板、水晶玻璃抽屉和绿色大理石陈列柜均衬托产品美学，平添格调。

全新精品店还呈现了PRADA男女最新系列单品，缔造品牌独特风尚。

4.上海恒隆广场店

Prada上海恒隆广场店重装开幕，在延续了以往的设计语汇之外，融入了“中国红”等特色元素，并强调“私密感”作为空间和购物体验的设计重点。

商场内的三层外立面则均选用黑色大理石与落地窗的组合陈列方式，以PRADA擅长的天鹅绒、大理石、有机玻璃和透明玻璃的组合，呈现品牌的橱窗陈列艺术。

一楼空间由主展示厅和两个较为私密的展示空间组成，入口处是Prada标志性的圆边窗框与黑白格纹地板，专属的Prada“Encausto Verde”绿色墙面、展示柜和梁柱，让人想到米兰伊曼纽尔二世拱廊百年老店的传统风韵。

主展厅左侧的中国红沙龙展厅中，所有墙面都覆以花朵提花织物，雅致的壁龛则以天鹅绒滚边，用以陈列奢华皮具以及最为珍贵的单品。另一侧的环形沙龙展厅当中摆放绿色天鹅绒座椅和沙发。

二层店铺体现的重点是私密性。同样的黑白几何图案以不同形状的大块地毯予以重新诠释，不同层次的绿色天鹅绒、真丝和马海毛墙面让整个空间的女性化氛围更加浓厚。

高级定制服务专区内陈列着女士服饰和精选皮具，房里的天鹅绒幕帘、芥末黄色天鹅绒座椅，加上流畅的弧线线条，让整体氛围十分柔美。

整个三层是男士专区，梁柱层顶和黑白相间的地板呼应了一楼的设计风格。灰漆墙面、意大利Bardiglio云灰石陈列架、绿色为主色调的休息室和细节，将展售男装、皮具和旅行系列的各个房间，打造出了带有阳刚气息的空间感。

04，快闪店设计

PRADA还通过打造或精致或创意的快闪店，将品牌宣传与消费者以更接地气的形式聚集在一起。放下身段的PRADA赢得更多年轻人关注，也让品牌创造出更多可能。

1.上海IFC快闪店

6月，PRADA在上海浦东IFC国际金融中心中庭开出为期20天的Prada thunder快闪店。

融合艺术家Jeanne Detallante专为PRADA 2019秋冬男女装系列设计的印花，呈现男女成衣、手袋鞋履和配饰系列单品。

快闪店大胆采用了明亮的柠檬黄色，与剔透玻璃面墙交相辉应，为品牌再次赋予年轻化的元素，百年老牌PRADA焕发更多青春活力。

2.上海国金中心快闪店

11月27日-12月13日，PRADA在时尚地标上海国金中心内设立DREAMSCAPE创意快闪店。

限时地占地约为54平方米，以鲜花元素营造浪漫氛围。粉色墙壁、地毯和桌面与饰的花朵图案剪影的墙壁相得益彰；标志性的淡绿色墙身搭配精致陈列巧妙呼应。

店内设有独特陈列展售特别系列，呼应PRADA 2019秋冬系列时装秀的浪漫主题。

3.澳门”银色列车号“快闪店

PPRADA的银色列车还出现在澳门银河时尚汇购物中心，为迎接圣诞佳节，Prada Silver Line快闪店于圣诞期间展出。

银色列车号快闪店呈现了一个构想中的火车站，如梦似幻的火车厢代表着PRADA不断移动中的形象。快闪店设计灵感源自品牌及其最根本的理念，如旅游元素和丰富现代感。

在发亮的站台上，火车被一系列小型装置包围，衬托火车带出的美学体验。大型的圣诞版PRADA机器人化身列车行李员，售票亭则变成招待客人的“礼宾部”，可安排送货服务到顾客家中。

4.西安”银色列车号“快闪店

PRADA还曾在西安SKP商场设置了一辆”银色列车号“快闪店。快闪店占地约160平米，被设计成一个梦幻般的购物空间，灵感源于品牌本身及其基本理念，如旅行及现代感，以展示PRADA不断变化的形象。

整体设计理念是将一座理想列车的一部分进行改造，将各种目的地审美主题融合成为一个整体。装置采用金属外壳，让人不禁想起20世纪30年代至50年代美国的流线型快车。

内部采用花朵图案红色锦缎幕墙，搭配PRADA精品店自1913年以来一直采用的经典黑白方格地板，打造出一种奢华、浪漫的购物氛围。

围绕火车周围，置有照明装饰的平台上摆放着一系列迷你装置，为整体赋予更多美感：PRADA机器人变身推着行李车的搬运工，售票亭则变成了礼宾部。

PRADA还在银色列车号快闪店里举办开幕酒会，袁泉、杜鹃、俞飞鸿、秦舒培等一众影星模特参与了酒会。

05，2019秋冬橱窗设计

除了优雅的”淡绿色精品店“设计，PRADA的橱窗设计也是品牌的一道优美风景线。2019秋冬，PRADA与Printemps又一次联手推出了花卉系列橱窗。

11个橱窗变身成受PRADA 2019秋冬系列引发的花卉效应，带有花卉图案的粉红色背景墙、百货内的中庭PRADA店铺，都采用经典的PRADA“绿”货架，粉红色天鹅绒地板则是橱窗设计的主要特色，这是一场复古的未来主义场景，无尽的花朵象征着浪漫。

此外，PRADA还举办了呼应2019秋冬花卉主题的浪漫的鲜花趴。

06，联 名 合 作

为实现品牌的战略性转型升级，PRADA也越来越注重联名为品牌带来的关注流量和话题度，最近几年开始频频玩起了跨界联名。

PRADA X 欧莱雅

近日，PRADA宣布与欧莱雅签订长期许可协议，欧莱雅集团将为PRADA创建、开发及销售高端美妆产品，协议将于2021年1月1日生效。Prada此举意在充分利用其知名的香水业务形象跨界布局美妆业务。

PRADA X 阿迪达斯

回看 PRADA今年的发展，合作也是层出不断。在11月宣布与阿迪达斯生产联名款”Prada for adidas“系列，联名系列将限量发售700双，所有产品均具唯一序列号。

PRADA X MIDORI

前不久PRADA还与日本高端文具品牌 Midori 合作发布 Midori x Prada 联名系列。目前这一系列只限12月8日至31日在台北101的品牌旗舰店内发售。

PRADA X PUIG

类似授权许可的合作还有此前PRADA与西班牙香水巨头Puig集团签订香水与美容许可协议，合作期间，从2003年-2018年，PRADA在香水市场的份额翻了两番。

PRADA X 蔡徐坤

但很显然，这样的成绩远远不够。PRADA在社会化营销上也卯足了劲，今年签约流量明星蔡徐坤，从偶像文化入手接近年轻人，为了爱豆“摆摊”的粉丝在社交平台频频晒图，充当PRADA自来水。

从快闪到联名，PRADA转型变“绿”后，越来越年轻了。

在全球奢侈品增长遇到瓶颈的环境下，自2015年中国市场业绩大跌后，PRADA开始进行战略转向。除了引入年轻设计师、门店整修、试水快闪店以及数字化营销战略，PRADA集团开始调整产品结构，增加“触手可及”的入门级产品，品牌朝年轻化转型。得益于此，在今年上半年，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，净利润大涨57%至1.5亿欧元。

利润上涨还得益于今年3月起，PRADA旗下门店将停止季末打折促销，紧接着，6月宣布与京东达成合作，旗下三大品牌PRADA、Miu Miu和Car Shoe于京东618期间官方入驻，线上线下全面挺进中国市场。

现在看来，PRADA已经走出“矛盾期”，决心拥抱变化，这对市场而言自然是积极信号。当然，PRADA现在所做的革新或许依然不够，不过奢侈品生意是一场长跑，商业策略容易复制，当越来越多奢侈品牌革新手段逐渐趋于雷同，最终区分高下的就仍然是品牌自身的内涵，这是品牌的长期积累，并非一蹴而就。相比其它奢侈品牌，转型升级后的PRADA在长远周期的竞争中，仍然表现出强大的竞争力。

注 | 本文图片来源于PRADA官媒

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