先做社交，再做搜索，头条可能需要吴军主持大局

前几天吴军在头条的访谈中批评谷歌、腾讯、百度的事情引发轩然大波，本来我觉得也就是夹带一下私货，抨击下竞争对手罢了，抖音的公关总监还说我阴谋论，他们其实是很光明正大的哦。不过今天看到头条又开始招人做搜索了，突然有一种恍然大悟的感觉。毕竟如果说之前喷腾讯和百度我还可以理解，谷歌怎么看都是莫名躺枪的感觉，但现在头条也要做搜索了，对标百度显然很难支撑的起750亿美金的估值的，毕竟2018年百度收入比头条系高一倍，市值才四百多亿美金，也只有对标谷歌才能提振一下身价了。真是所谓草蛇灰线，伏脉千里，慢慢你就都能对上了。

一月份的时候，头条的CEO陈林提问了一个问题，问社交是不是走到了终局，潜台词大概是我是不是还能挑战一下，然后就推出了多闪。我当时还写了一篇文章《公域流量，私域流量，公域社交和私域社交》，详细介绍了一下 社交和流量的问题，也说明了为什么头条做不起社交。当然，这和头条的能力没什么关系，主要是人民好友已经很多了，可能需要更新的约经济平台，但不需要什么社交平台了。一语成谶，多闪没成功，如火如荼的小红书全面下线了。虽然原因还不确凿，但大概率传言就是因为现在大家都去种草平台约了，社交什么的完全不需要了。可以说一个社交刚需已经变成电商需求了。当时我的一个结论就是，“所有的私域社交都会落地在微信，所有的公域社交都会落地在微博，新产品抢流量是有可能的，重建社交生态是不可能的。”也引发了轩然大波，甚至还被一些看好多闪的群主踢出了群聊，现在看来，他们应该是不好意思再拉我回去了。

做搜索这件事情其实是退而求其次的，毕竟BAT放在哪里，想要挑战BAT，就起码要替代一个BAT的业务才有可能，社交失败了，退而求其次做搜索也是顺理成章。不然难道去做电商啊？吴军的访谈都不敢说阿里，想必是不会做电商的。目前看抖音的一些二类电商更多的还是涸泽而渔，还是给阿里导流才是正途。所以头条做搜索我一点也不意外，而且应该也是蓄谋已久。早在4月份的时候，百度就起诉过一次头条抄袭，可以说是相当套路深了。

因为百度在很多搜索结果里面都放了彩蛋，然后头条中招中的也无可辩驳。我估计那时候还是在灰度收集搬运搜索内容阶段，而现在应该是做的差不多了，就准备开始大张旗鼓的做了。

其实在我看来，头条做搜索属于倒行逆施，因为从搜索到头条才是一个正向的发展模式。前两天行业大牛caoz写“搜索已死”的时候用了一个词我觉得很精准，叫内容“投喂”时代。我翻了翻他之前的文章，其实一直在为这个事情忧心忡忡。不过他担心的一直都是阅读质量的下滑，直到最近这篇，才发现搜索也挂了，因为搜索是获取内容的尤其是优质必须内容的途径，当大家习惯内容“投喂”模式了，那么搜索的行为自然就会变得更少，更垂直乃至更精准和更专业了。

其实我对这个趋势的变化也早有评论，在年初的时候我写过一篇2019的预判文章《2019，互联网应从养猪到爱猪》，其实也很清晰的指出了信息流模式的本质就是养猪，百度从搜索改做信息流其实也是没有办法。这个世界终究会被盖猪圈的占领，那么你不盖，肯定就会被盖的打败。

不过我也提出了一个比较积极的方向，那就是在“贫穷让我清醒”的激励下，猪是有可能觉醒的，他们可能会重新放弃这些信息流的糟粕，开始学习强国之路，而信息流类的产品也不可避免的会遭到冲击。从另一个角度来看，头条现在开始做搜索，大概也是这个时机正在来临。

正如我不看好头条做社交一样，头条做搜索我觉得也不会成功的。这就好像京东可以卖书，当当就很难卖家电一样。百度平台的搜索用户可以很轻松的向下兼容信息流内容，稍微一努力，活跃用户就差不多1.9亿了，比头条多了7千万。但是看惯了信息流内容的头条用户会重新回到搜索这个环境么？这恐怕是一个由奢入俭难的问题了。我百度都不用了，然后去头条搜？这里同样要说，并不是头条做的不好，也不是能力不足，还是那句话，你的用户不需要啊。而且这个坑还是自己挖的，现在大家都在这个坑里，你想跳出去，恐怕还是很难的。

而从另一个角度来说，之前360也做过搜索，凭借的是浏览器入口，一下子也拿到了超过15%的份额，几年下来应该也超过了20%，但一个比较显著的问题就是，尽管搜索量的增长和收入的增长并不匹配，换句话说，你的搜索量是百度的三分之一，但是收入却做不到三分之一。这也说明了非核心的搜索需求可以被替代，但和收入正相关的核心需求，可能就比较难被替代。从这个角度来说，搜索的护城河比想象的要高，一方面是用户的规模，另外一方面则是内容的壁垒，这个全部靠抄袭搬运恐怕是不太现实的。而如果靠头条号作者，那我还不如看看百家号呢。所以这个事情一个是不会有什么结果，另一个则是头条可能坚持不下来。毕竟现在是做收入上市的关键阶段，社交的泥潭已经深陷过一次了，搜索的泥潭再来一次，恐怕会影响上市大计。

其实头条对自身的问题一直没有清晰的认识，而是简单的认为互联网的一切问题都是流量问题，只要解决了流量问题，就解决了收入和市值的问题。其实流量为王也没错，但也只能算对一半。腾讯和阿里的成功不仅仅是因为流量，更多的是因为生态，有大量的人愿意为这个平台贡献力量，才能做到今天的地步。而这一点其实是百度欠缺的，当然也是头条欠缺的。头条平台的流量掌控一直被诟病，如果你没有办法提供私域流量，那么一切公域流量的运营其实都是为平台打工，所有努力最后都要仰平台鼻息，这其实才是一个最基本的矛盾。但视流量为生命的头条是不可能放开这个资源给大家的，自然这个平台会越来越萎缩。

当然，解决办法也不是没有，那就是让纵横谷歌、腾讯的吴军老师来头条主持搜索大局，没准又能写本好书呢。