烧钱多、风险大，互联网企业为何仍对体育产业热情不减？

文/东方亦落

最近，互联网公司关于体育方面的动作比较频繁：万达体育在美国纳斯达克正式上市；NBA与腾讯决定再度合作5年；优酷的体育部分已经确定即将打包进阿里体育。体育与互联网公司向来缘分不浅，可以看到，越来越多的互联网公司涉足体育产业，可体育貌似并不好做。

万达体育上市首日股价大跌，截至收盘跌幅达到36%，市值缩水28亿元。其实在上市之前，万达体育曾将IPO定价和募资规模下调了两次，招股区间从15美元到11美元再到8美元，募资总额从5.75亿美元到3.08亿美元再到1.9亿美元。可即使已经低到尘埃里，投资者依然不太给面子，王健林也因此损失了不少“小目标”。

那边万达体育“流血上市”，这边腾讯也为了和NBA续约付出了更多金钱。7月29日，腾讯与NBA共同宣布再度合作5年，中国球迷依然可以像以前一样在腾讯看到NBA赛事的直播和点播，但腾讯却不能和以前一样，因为它们要为继续与NBA合作付出3倍于此前的金额。

在2015年，双方开始了为期5年的合作，包括PC端和移动端的赛事直播和原创节目，并在社交媒体、游戏、线下活动方面展开合作。当时腾讯为此付出5亿美元，让对版权尚无明确认知的中国互联网市场意识到了其中的价值。如今随着版权意识的普及，NBA的节目价格也水涨船高，腾讯想要延续双方的“亲密关系”，自然要付出更多。

互联网公司做体育委实不易。前几年的乐视体育花了大价钱购买了英超、亚冠等知名赛事的直播权，可没过多长时间资金链断裂、COO离职、失去各类赛事的直播权，最后连主播和实习生的工资都付不起。还有最近因创始人被捕备受关注的暴风也曾搞过体育，但由于母公司暴风集团的“冒进”以及暴风体育自身能力不逮，最终走到破产的地步。

看上去互联网公司做体育费钱费力不讨好，甚至还面临着难以承受的风险，但这些大企业仍对体育产业热情不减。别看涉足体育产业风险大，伴随大风险的往往都是高利润，重资本与重版权相辅相成。

尤其是对于在业务方面广撒网的互联网头部公司而言，体育产业中也有一个个超级IP，先重金押注把IP拿到手，再慢慢想办法将其变现，这就是促使互联网公司纷纷“扎堆”体育产业的重要因素。

以腾讯为例，上一个5年花了5亿美金拿到的NBA版权并不白费。在刚刚结束的2018~2019年赛季中，近5亿的球迷通过腾讯观看了NBA的赛事直播和相关的视频节目，人数是2014~2015年赛季的3倍；观看NBA总决赛第六场比赛直播的观众人数超出了2100万，创下中国数字媒体平台单场NBA赛事收视人数之最。照此势头来看，即使腾讯如今要付出更多的价格去买NBA的版权，也是可以回本的。

除了播出赛事，互联网公司还有更多的方法在体育产业上赚钱。如万达投资球队，咪咕、微博拿到NBA短视频播出权等。除了传统的体育赛事，像电竞这样的新式体育竞技项目也带来了更多可能。最近腾讯以电竞为主题的热播剧《全职高手》受到了广泛好评。除了IP本身人气旺，也得益于腾讯在游戏和动漫方面的丰富经验，比如被网友称作“十块钱”特效的CG动画。此外，在剧集中插播恰到好处的广告亦是赚钱之道。

尽管互联网公司在深耕体育的道路上困难不少，但其中蕴藏的利益与发展空间仍然充满诱惑。现在各大公司都在为体育产业烧钱，而且结合自身的业务充分运用体育IP。相信在中国用户的付费意识已逐渐形成规模与体系的环境中，涉足体育是互联网公司在未来实现增长的上佳途径。