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互金产品如何策划养成类H5小游戏?

时间:2019-07-29 05:44 作者:互金营销研究所</p> <p>来源:互金营销研究所(ID:ITFINLAB)

作者:互金营销研究所

来源:互金营销研究所(ID:ITFINLAB)

如果说一个产品的诞生是为了解决某一个痛点,那么一个产品的优化迭代则是为了更良好的用户体验。那为了让用户更愿意去使用你的产品,就像玩游戏一样上瘾则需要游戏化思维。

以游戏化思维设计互金产品,可以提高用户与产品之间互动的频率,提高产品使用时长,提升用户粘性。 所以,现在很多产品都喜欢加入养成类小游戏,想通过这种方式提升产品趣味度,提高用户活跃度。

那么如何设计出一款适合自身产品的养成类小游戏呢?可以从以下几个点来寻找设计思路。

1、游戏场景和角色设定

可以选择和自身产品挂钩的场景和角色,这样子会更有品牌相关性和让用户有记忆点。

比如京东的“种豆”、虾米音乐的“养虾米”、随手记的“薅羊毛”。

为避免画面的沉闷,进行具体的游戏场景和角色设计时还要注意视觉动态化。 角色在各个场景下,以及各个成长等级的形态变化。

2、规划清晰成长线

每个阶段,达到下一个阶段都会有一些条件,例如,能量收集到指定值升级等。然后资源的消耗和获取,都是有一定预期的。玩家会在这个过程中自己产生思考,寻找最优策略来迅速成长。

成长线伴随着产出消耗的设定,一款游戏是否具有魅力很重要一点在于数值的设置,但是作为H5小游戏的话,可以不用做得太复杂,养成应该伴随着前面的成长线逐步递增开放。

比如“蚂蚁庄园”中,用户通过做任务获得饲料,然后喂食小鸡产生爱心,爱心达到一定数量后可以进行公益捐赠。用户成长路线是通过捐献爱心体现出的荣誉值变化,从“助人为乐”勋章到“仁者无敌”的路径,就是一条完整的成长路线。

在设计用户成长路线时,一定要注意几个点:

各个阶段的分值要明确; 从一个阶段到另一个阶段需要的任务要明确; 用户成长路线不宜太短,限制了用户上升的天花板。

3、结合互金产品运营指标设置规则

对用户来讲,所有游戏,包括模拟养成类,总得有一个目标,那就是为什么而提升等级,有的是为了解锁好看的道具,或者成就,或者新的形态等等。但对于运营者来讲,无非都是围绕KPI来开展,所以在游戏规则设置上,要结合到运营指标。 换句话说,就是将 KPI 分解到用户的任务中,以规则的形式一步步引导用户帮你达成 KPI。

当然,如果你一上来就告诉用户要去完成支付订单、投资一笔款等等任务,用户一定不会买账,你需要先让用户获得了奖励的甜头后,进而告诉用户完成更多任务的结果(利益),再告诉用户如何达成这些结果。

将用户能获得的福利明确公布后,紧接着就可以告知用户,通过哪些行为可以获分数,各个行为分别能获得多少分值,这个其实就是我们经常接触到的任务系统,任务一般设置为签到、分享、邀请、和产品相关的行为等。

比如“蚂蚁森林”通过使用支付宝支付、出行,生活等会获取能量值;微博“熊猫守护者”通过分享、关注、转发等行为获取能量值。

4、引进社交元素

一款小游戏,加入社交后,会起到极大的用户激励作用。

社交,剥离开所有的花哨的形式,最核心的本质,其实就一句话:社交就是时间。社交就是两个人沟通的过程,而为什么要去付出这个时间来做这个事呢,这个目的的答案其实蛮简单,就是要获得等量的价值交换。

一般情况下,常规的价值交换包含以下一些:利益交换、观念交流、价值分享、食色、寂寞、社会因素、生活需要、找存在感、荣耀感 等等。

比如蚂蚁森林的排行榜,等价交换的是存在感和荣耀感。因为排名体现了每个人对公益项目的贡献程度,所以一般大家都会争夺排名。

另一方面,好友之间偷能量、浇水、帮收能量等行为都可以产生互动,也可以通过合种树,几个小伙伴一起齐心协力,种出属于他们的树。

在用户之间制造大量互动,可以提高用户活跃度和留存率。

5、公益模块

做公益,满足了大众的“利他” 精神需求。只要找到合适的角度,公益也有机会做成爆款运营。

比如支付宝的“蚂蚁森林”,把公益行为植入用户出行、支付的场景中。为了种一颗树,很多人早起“偷”朋友的能量,拉高了打开支付宝的频率。同样地,微博的“熊猫守护者”也已经有百万日活,用户第二天的复访率达到60%。

小结

一款优秀的养成小游戏既可以提高互金产品功能的使用频率 和用户参与互动的积极性, 也可以让用户在轻松的游戏氛围里完成运营者设定的运营目标。

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