郎朗在知乎开课 内容付费进入新拐点

7月22日，郎朗在一场媒体见面会上演奏了一曲《致爱丽丝》，短短4分钟的表演收获现场雷动般的掌声。几天前，郎朗与知乎合作推出的《郎朗钢琴课：从入门到进阶的音乐大师课》正式上线，这也是知乎盐选会员上线以来，最具重量级的课程之一。

今年3月份，原本的“知乎大学”全面升级为“知乎会员事业部”，知乎对自身的会员体系进行了相当程度的改进，推出“盐选会员”，从内容、功能及身份等三个领域规范和强化了会员权益。差不多一年多以前，知乎就与郎朗开始探讨开设一门专业钢琴课。对于盐选会员而言，郎朗钢琴课是其业务升级以来的阶段性成绩。而郎朗选择在互联网内容平台开设钢琴课，放之整个内容付费行业来说，则相当于注入了一支兴奋剂。

内容付费兴起行业，大批内容创作者涌入互联网平台，但质量参差不齐，影响力存在明显分野。像郎朗这样的国际顶级艺术家带来的专业分享，依然属于少数。可以预想的是，对现在乃至今后的内容付费领域，尤其是是音乐垂直领域，新的市场变化要来了。

郎朗参与内容付费意味着什么

郎朗在知乎开办钢琴课程，影响的的不仅是知乎与平台用户，而是整个行业。其在国际、专业领域的影响力，有助于建立起新的内容付费标杆。

提高内容付费课程的质量标准

内容付费虽然已有大量名人入驻，但是总体来看，质量评判的标准依然缺乏，鱼龙混杂的情况严重，而普通用户在面对一些专业课程内容时，自身也缺乏一定行业基础知识，因此可能会造成不良的学习结果，甚至接受大量错误的知识。

郎朗在其知乎私家课程中也表示，曾经在网络上看过一些音乐基础课程，一些细节上错误百出，老师讲课并不负责任，这样的在线音乐教学情况也让他感到担心。因此，本次郎朗的课程将会从音乐常识、音乐基础这两个底层环节入手，为用户建立起牢固的基础知识，之后则是演奏技巧和乐曲表现两个模块，总共30课时。

郎朗的乐理素养必然远在普通老师之上，同时作为国际钢琴大师的首次开课，所制作的课程必然会精心准备，才能对得起自身的实力以及身份，因此最终必然会向大众展现出一个更高质量的乐理课程，拉高行业整体门槛。

更多影响力人士将入局内容付费

无论是内容品质还是专业影响力，郎朗的钢琴课程都极有爆款卖相。知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐透露，知乎与郎朗两方团队为打造课程花费了长达一年时间。从音乐理论常识和史料查证，到社区用户需求整理，再到逐字稿打磨现场拍摄，这门课代表着知乎PGC的目前最高水准，也被张荣乐称作盐选会员的里程碑产品。

郎朗在音乐专业领域的知名度和影响力，与内容品质一起，构成爆款的双保险。作为钢琴王子，世界音乐舞台上的国家形象之一，郎朗有着天然的流量体质，光结婚一则新闻就霸占了一个月的媒体头条。

而郎朗本人也是知乎重度用户，他在知乎目前共有14个回答，37个想法，2场Live，收获124661个赞，26万个关注。在「钢琴家会找老师上课吗」的问题下，亲自撰写了几千字的详细回答，收到15008的赞同和1869的感谢。

对于内容分享来说，专业是关键的一环，但专业之外，又具备带流量的属性，除了郎朗之外，这样的人选并不多，但个个都是宝藏。

郎朗来知乎开课之后，一个好的指向作用是，可能会带动更多专业、有影响力的大咖来到知乎，来到内容付费的广场上，参与创造与分享。

来自知乎的加速

郎朗这样的国际大咖之所以能够选择知乎平台开课，也与知乎这几年来的布局密不可分，自知乎入局知识付费以来，其不仅自身一直在加速，更是一起推动了整个内容付费的标准。

社区融合，拉升高质量内容标准

内容付费这个赛道向来竞逐者不断，各自切入点各有不同。但唯独知乎有着独特的问答社区优势，在其中积累了大量的能够生产优质内容的优秀回答者，相对理性的用户，对回答内容质量本身已有较高的预期，因此在知乎踏入内容付费领域之前，其就已经建立起了相对更高质量门槛的内容调性。

因此当知乎踏入内容付费时，其同样在拿出更高质量的内容产品，来满足用户，从知乎Live再到知乎大学、盐选会员的屡次升级，知乎一直在将高质量的内容呈现给用户。在这几年知乎的努力下，也取得了相当大的成绩，截止去年底，知乎实现了15000个知识服务产品，5000名生产者，600万付费用户人次。

吸引到郎朗开课，也正是由于知乎的高质量内容调性与其音乐家的身份更相匹配，能够让其专业性内容价值得到更好的释放。

爆款策略，加速垂类内容的专业发展

郎朗钢琴课的上线，属于爆款策略，不仅是在提高知乎课程的内容质量，更是在为知乎的垂类课程打开新局面。

当下，泛内容正在进入一个饱和阶段，而垂类内容依然有值得开发的广阔空间，以音乐领域为例，根据智研咨询发布的报告数据显示仅2018年音乐培训市场规模达到800亿，而线上的音乐付费内容课程，也有着很大机会从中分羹。

郎朗钢琴课这样级别的爆款内容，自然会吸引到音乐爱好者的关注，甚至将线上视频课作为自己专业音乐学习的内容补充。

实际上知乎上对于音乐感兴趣的用户并不在少数，官方数据显示知乎上面音乐类话题关注量超过3700万，从2018到2019年，约有755万知乎用户参与了音乐类话题建设。

此次郎朗钢琴课的上线，也同样是知乎正式发力垂类内容的起点。

盐选会员，强化优质内容承载

内容付费体系，在绝大多数用户印象中都不过是在为存量内容买单，尤其在内容付费逐渐冷却的当下，更不会期待有任何惊喜。

郎朗钢琴课程的上线，想必不会让这些已经开通过盐选会员的用户失望。甚至有用户说：因为郎朗的一个课程，这个盐选会员也值了。

知乎4个月前将会员业务升级，把庞大的内容体系、会员身份、社区权益打通，让盐选用户获得崭新的全方位体验，让用户体验得以深入到整个知乎平台的场景中。

郎朗钢琴课的上线，实际上也意味着知乎在向盐选会员承诺，其可以拥有的不仅仅只是整个知乎的存量内容，未来更会出现令人惊艳的爆款课程内容，超出原本的预期。