趣头条为何会跳起广场舞的“生意经”？

2019年6月，趣头条“广场舞”的官方公布了一组数据：仅用时1个月，趣头条发起的广场舞大赛就吸引了100多所城市的用户参与，累计参赛的人数超过1千人，上传到趣头条app上的广场舞视频过万条，而这些数据还在持续增长中。

据趣头条内容运营中心总经理刘晨介绍，趣头条是目前广场舞这一细分领域业界最头部的内容平台之一。广场舞内容也是趣头条平台上最受欢迎的内容之一，平台上活跃着大批优质广场舞创作者，吸引了大量优质用户，日均pv超过千万。

在趣头条广场舞大赛热度不断攀升的同时，通过将平台与广场舞进行深度绑定，趣头条的“野心”已经不言而喻――打造下沉市场的一个国民级热点，为中国近百万的广场舞爱好者提供一个线上聚集地。

趣头条广场舞项目相关负责人也表示，打造广场舞内容第一平台，是趣头条举办此次活动的核心目标之一，通过提供丰富而有趣的广场舞内容，让更多热爱广场舞的人群成为趣头条的用户。

事实上，在中国，广场舞有着庞大的群众基础。根据《中国广场舞行业研究报告》显示，中国广场舞大妈群体总数在1亿人左右，背后通往的可能是一个万亿级的巨大市场。

作为新锐移动内容平台，趣头条的3亿注册用户中60%是女性，70%分布在中国三线以下城市和乡镇农村社区，这也意味着基层中年女性们是趣头条主力目标群体。而这部分的主流用户与广场舞参与者和爱好者高度重合，通过推出广场舞大赛，趣头条有针对性地挖掘平台主流用户兴趣点，广场舞无疑是一个绝佳载体。

互联网分析人士表示，广场舞大赛的启动，宣告了趣头条平台内容版图的扩充――增添了广场舞这一垂直细分领域。布局广场舞的背后，可能有其三重考虑：深度绑定平台主流用户；以及构建细分领域内容生态；打造下沉市场国民级热点。

为了完善平台中的广场舞内容生态，趣头条通过建构OTO的形式，打造了一个全民参与广场舞的渠道闭环。线上，在官方APP上开辟了专用赛道，并开设“广场舞大赛”内容专题；线下，在多所城市发起广场舞，实现了“百城互动”的线下布局。通过线下联动线上，趣头条的种种动作充分突出了广场舞与互联网平台的深度融合，也展现了广场舞+互联网的高阶玩法。

难得可贵的是，趣头条深谙网络时代的传播策略，在重推广场舞这种带有“小众土气”标签的内容时，注重从参赛规则设计以及宣传方式上，做出新的尝试。趣头条结合当下正流行的短视频，制定了上传短视频的参赛规则，从视频剪辑到音乐bgm推荐，这一系列的规则设定能够有效激励用户积极挖掘自身创作能力。而原创的广场舞教学视频也满足了用户更深层次的自我实现需求，并且大大丰富了平台内容。

传播方式上，趣头条为广场舞比赛的宣传造势进行了高度互联网化的包装，注重从传播策略以及传播节奏等多方面扩大广场舞大赛的声量。包括借鉴网络热播综艺“这就是街舞”，推出“这就是广场舞”，试图以新颖的手法吸引更多年轻人的关注与参与。在扩大参赛队伍的同时，创造一个年轻人与中老年人两个群体的沟通渠道，以促进彼此了解。

对于广大广场舞爱好者来说，趣头条无疑是他们遇见自己，遇见志同道合舞友的不二渠道。