“厨房高能玩家”空降地铁站，这个营销玩法很新颖

“有多久没有自己煮过饭了？”

“有多久没跟家人朋友坐下来好好吃一顿饭了？”

“天天靠外卖喂养，这样的生活还要持续多久？”

快节奏生活逐渐压缩了人们日常的喜怒哀乐和酸甜苦辣，大多数人在焦躁不安中透支着青春。一碗落胃的汤，也许就是慰藉身体跟心灵的灵药。近期，高端厨电品牌老板电器在地铁站投放了一系列的海报广告，携手八大菜系宗师打造中国新厨房，让烹饪更简单更多元更有趣，让每个人都能成为厨房里的高能玩家，享受到烹饪的愉悦，满足内心对厨房生活的美好向往。

塑造厨房高能玩家的形象

老板电器近期地铁站投放的系列海报广告中，主角是徽、闽、鲁、浙、湘、淮扬、粤、川等八大菜系的宗师，他们一改过去传统大厨形象，身着唐装，把中式烹饪的一招一式带到了消费者眼前，成为厨房里的高能玩家。

宗师们这一“玩”，从厨房“玩”到了地铁站，也把中式文化带到了生活中。“够辣才够香，大吸力烟机真得装”、“关上是台面，打开是蒸箱，美味还是‘蒸’的香”、“文武双全鲜美味，唯有蒸烤得精髓”等等，对中式厨房的研究，是老板电器一直以来的坚守，这是品牌对专业的极致追求，也是对万千家庭的责任。

海报形象地呈现了菜系宗师作为厨房高能玩家的使用场景，以及他们表现出来的一种逍遥自在、游刃有余的厨房状态。

触动目标人群的情感共鸣

老板电器对年轻消费者需求的精准洞察，是业内公认的典范。在多年与年轻人的互动中，老板电器发现，他们即便领着固定的工资，对生活也不将就；上班时间固定，会希望培养更丰富且可触达的业余寄托；工作压力大，复杂繁琐的生活日常，使得他们希望一切都更简化。

他们推崇精致和多元的生活方式，也不再将下厨当成一项必须完成的任务，更多的是满足内心的“小骚动”，如炫耀、表达爱、释放压力等。他们渴望更简单的烹饪过程，并且在这个过程中能享受到愉悦。

老板电器的地铁海报中，菜系宗师表现出的逍遥自在、游刃有余的厨房状态，各种智能厨电，都是目标消费群体对理想烹饪生活的追求，能够引起他们的情感共鸣。通过海报中的厨电产品，即使是厨房小白，也能够简单快速地做出丰盛的、色香味俱全的饭菜，满足自己对品质生活的追求，还能炫一下厨艺、秀一把“恩爱”。

彰显专注中国厨房的情怀

邀请八大菜系宗师玩转厨房，触动目标消费人群的情感共鸣，老板电器实现的不止是品牌营销的目的。通过八大菜系宗师的“代言”，老板电器还传递了企业创立40年来，专注中国厨房、更懂中式烹饪的情怀，用现代科技手段推动国人烹饪生活变革，让烹饪更简单更有乐趣，还原厨房里的人情味，实现人类对厨房生活的一切美好向往。

40年来，老板电器还一直将传承和发展中国传统烹饪文化视为己任。去年正式将蒸箱确立为企业发展的第二大品类，发起成立中国蒸文化研究院，致于于将蒸箱打造成中国厨房的“第二中心”。今年以来，已举办“蒸味·中国”寻味十城发布会，大力推广普及蒸箱品类和中国蒸文化。

此次投放地铁海报，邀请八大菜系宗师从厨房走到公众面前，是老板电器对中国厨师的一种尊重，也是传承中国传统烹饪文化的又一动作。近期，老板电器还在举办线上线下的#厨房里的高能玩家#活动，线上活动主要围绕年轻人的下厨难题开展，线下活动则将携手厨房高能玩家挑战者雷佳音于6月15日在上海黄浦区南京东路587号世纪广场上演蒸“好戏”，与八大菜系宗师一起挑战100分钟蒸制100道菜品。