艾媒发布2019新国牌报告 华为、网易严选霸榜

6月13日，国内知名咨询机构艾媒发布《2019年“新国牌时代”中国品牌发展专题研究报告》。报告显示，华为和网易严选是新国牌发展中的代表，分别体现了中国品牌在科技创新及模式创新领域的建树。在科技创新类和品质电商类国牌榜单中，华为和网易严选的用户消费意愿及推荐意愿均居榜首。

数据显示，在中国品质电商类新国货口碑中，网易严选以52.32的得分居榜首，力压小米有品、淘宝心选和京东京造;在消费者的消费意愿和推荐意愿中，网易严选分别以31.4%和28.2%的优势领先于其他品质电商类的国牌玩家。

高 性价比决定 用户消费 及推荐 意愿

艾媒在报告中指出，赋能中国制造与发力原创设计是网易严选成为中国品牌的关键。同时，高性价比、高品质既是其突出优势，又是用户的核心期待。这也是网易严选霸榜品质电商类国牌的重要原因。

网易严选是高性价比国牌和电商代表，其首创工厂+电商的第三种电商模式，深度介入制造业全产链条。工厂直达消费者，商品剔除牌溢价，消费者不需要再为多余的中间环节支付溢价，为网易严选的“低价”打下基础。同时，通过革新中国制造效率，网易严选从源头全程严格把控商品生产环节，从选商品、选制造商、生产、质检、仓储、销售到售后服务，全产业链监控，承诺承担全部的责任，优化商品品质，并将这一价值反馈给普通消费者。

在这一过程中，网易严选将商品统一贴牌，还孵化出了网易智造等高品质子品牌，将自身打造为有国际影响力的中国品牌，代表中国制造水准走向世界。目前严选的合作制造商有3000个，保持密切合作关系的制造商有500个，包括近百家海外制造商。

传统文化成为 吸引用户的新引擎

艾媒认为，中国品牌逆势崛起的原因是品质提升。同时，扎根中国传统文化也是国牌获得用户喜爱的独特竞争优势。网易严选正在用原创设计的力量，将传统文化更生动地展现在大众面前，成为进一步吸引消费者的新引擎。

据了解，网易严选已经自主组建了近百人的设计团队。通过自主设计，网易严选实现了中国传统文化的继承与潮流时代的现代结合，将传统文化、特色文化、流行文化以全新的呈现方式展现给消费者。网易严选2018年中秋推出的仲秋拾月系列，将“玉兔”“月亮桂花” 等诸多传统中秋意象，运用进行现代化演绎，把中国传统元素融入到产品设计和包装中，推出了生活息相关的物件，包括床上用品四套、马克杯点心等数十款商品。

通过改造升级供应链和增强自主设计能力，网易严选全面阐释了高性价比，生动演绎了传统文化的再生，这是网易严选塑造自身成为国牌的核心，也是构建用户竞争力的必要条件。用品质和文化作为传递国牌的载体，将产品交付给用户，让人更高效地买到安全又有品质的商品，享受简约、舒适、品质的生活方式，这是网易严选领衔新国牌时代的意义所在。