新品牌不断涌入 2019中国智能投影行业格局暗流涌动

技术进步带来的产品升级，让搭载安卓操作系统的智能投影产品得到越来越多用户的喜爱和认可。在智能电视市场持续低迷的大背景下，智能投影市场却乘着行业转型升级的“东风”一路高歌猛进。奥维云网最新数据显示，2019年一季度，中国智能投影销量74.6万台，同比增长60.4%。

在以显示设备为核心的家庭娱乐场景下，家用智能投影已成为现阶段投影领域规模最大的细分市场。其中互联网品牌以其亲民的价格、微型化、个性化以及智能化的特点，已经成为家用投影仪市场上的绝对主力，在不同价位段均有较为明显的领先优势。

在家用投影的积极带动下，投影市场中强者越强的“马太效应”也愈加明显。从市场格局来看，投影仪市场在日新月异的互联网技术推动下，正朝着平民化、高清化、智能化的方向发展，明基、爱普生等传统强企开始逐步布局。而极米、坚果为代表的互联网品牌投影，早于2013年便入局家用智能投影仪领域，在生产成本、营销渠道、影像技术等方面拥有先发优势。从产品布局来看，头部品牌“遍地开花”，产品覆盖范围广，战线长，主打中端市场的同时兼顾低端市场，市场份额持续扩大。

激烈的市场竞争伴随着巨大的发展前景，吸引着资本和品牌不断涌入。据不完全统计，2018中国智能投影市场在售品牌数超150个，较2017年增加30家以上，2019年也陆续有不少新品牌进入。这些新晋投影品牌不仅带来了让人耳目一新的产品，也为行业制造了更多话题。

以高性价比著称的米家投影青春版、深耕大屏跨界入局的当贝投影仪F1、黑科技加持的小狗Puppy cube触控投影，在市场中都有着不错表现。根据5月份京东平台投影品类的线上销售数据显示，米家投影青春版在2000-3000元入门级家用投影中排名第四，仅次于极米、坚果;当贝投影仪F1在4000-6000元高端级家用投影中排名第一，力压传统品牌明基和互联网品牌坚果;而小狗Puppy cube触控投影则凭借“能够将任意平面变成触摸屏”的黑科技成功跻身6000-9000元价位段。新品牌、新产品的进入毫无疑问会加剧市场竞争，在强大的市场压力下，新晋投影品牌想要实现“弯道超车”可以说毫无捷径可走，品质和创新是唯一出路。

随着智能投影市场的不断扩大，消费者对投影产品的认知不断提升，“套路得人心”也将逐渐成为过去式。从5月份京东平台投影品类的线上销售数据来看，在更高端市场(6000元-9000元价位)，传统投影品牌占据了绝对优势。一方面传统企业资源整合力强，技术储备雄厚;另一方面消费者对互联网企业普遍存在“缺乏技术含量”的偏见，这种刻板印象被很自然地带入到产品中。

而在低端市场(2000元以下价位)，小品牌十分活跃，这与产品诱人的价格和“特色”营销方式不无关系。一旦知名品牌将产品线继续下探，小品牌的生存空间将会受到威胁，在榜单中，极米坚果已显现出领先优势。此外，投影行业的加速发展也会让行业洗牌期提前到来，创新意识匮乏、轻产品重宣传的大小品牌恐将最先成为淘汰者。

根据IDC对于未来五年的市场预测，投影机将成为比手机、电脑等电子产品增长更快的产品。在大屏趋势不断蔓延的情况下，新老品牌市场份额的交替、垂直细分领域的开拓以及用户消费分层的运营都将成为促进投影市场发展的核心动力。