科技改变生活 · 科技引领未来
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5月23日，微博发布了2019年第一季度财报，各项数据都呈现出稳健的增长态势。截至2019年3月底，微博月活跃用户达4.65亿，与去年同期相比净增长约5400万，日活跃用户同步增至2.03亿。微博商业化稳步推进，2019年第一季度营收达26.8亿元，同比增长21%，净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。
除用户和营收数据表现之外，作为国内最大的社交媒体平台，微博在内容方面的布局一直备受关注。从此次财报可以看出，微博的内容生态进一步完善。
首先，立足于社交媒体的开放性，微博在短视频、垂直领域完成了深入布局。第一季度，与微博合作的内容机构超过2800家，微博头部用户规模、发博量和阅读量均保持了两位数的同比增幅。
其次，面对短视频热潮，微博不断加强在PGC视频市场的竞争力。一方面，大力推动平台大V内容视频化，第一季度头部用户的日均视频发布量同比增长超过50%，3月份VLOG类视频的日均发布量相比去年年底增长超过50%。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，帮助他们有效积累社交资产，从而带动了创作热情，同时也给用户提供了新的短视频消费场景。目前，视频社区的用户规模在持续增长，这部分用户的人均客户端使用时长相比其他用户提升超过1倍。
在垂直生态建设上，微博针对头部垂直领域加强构建包括内容、影响力、商业变现在内的完整生态。中长尾领域的内容生产消费也呈现爆发之势，其中收藏领域的头部用户规模及阅读量实现了同比翻倍增长。随着变现体系进一步完善，微博上大V的粉丝粘性和变现能力将得到显著提升，将为微博内容生态的发展注入更多新鲜活力。
刘楠华