阿里腾讯财报解读：国人互联网消费趋向精神层面

5月15日，中国互联网界的两大“扛把子”阿里巴巴和腾讯不约而同地公布了财报。

阿里巴巴公布的是2019财年第四季度的财报及2019财年的业绩，本财年阿里巴巴集团收入达到了3768.44亿元人民币，第四季度收入达到934.98亿元人民币，同比增长均达到了51%，远超预期。

从用户层面来看，阿里巴巴年度活跃消费者为6.54亿，其中淘宝与天猫的新增用户超出1亿，来自下沉市场的比率占77%。从业务层面看，电商业务与云服务成为拉动阿里财报增长的重要力量。

不过除了这些之外，阿里巴巴财报数字的利好还有一个重要的原因，就是大文娱板块收入的增长。 在2019财年第四季度，这一板块营收达到56.71亿元，同比增长8%。阿里在大文娱业务方面的大力投入终于有了可观的回报。

去年12月，阿里巴巴宣布了对阿里影业增持的计划，注资12.5亿港元，持股比例上升至51%，这笔投资在今年3月完成。其实阿里在这方面大力投入是经过考量的，在2018年，《西红柿首富》、《我不是药神》等多个爆款电影都有阿里的参与。

在注资之后，效果相当明显。今年年初的《小猪佩奇过大年》和《流浪地球》都取得了令人满意的成绩。而国际市场上，阿里参与的《绿皮书》获得了第91届奥斯卡最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角3大奖项，阿里巴巴也由此成为全世界第一家出品了奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。

在过去的一年中，阿里巴巴摸索并采取了内容与基础设施结合的模式，成功地在大文娱方面进一步发展。与此同时，继续发挥核心的电商业务的优势，与大文娱相结合，创造出了更多的机会和财富。

也是在同一天，腾讯发布了2019年Q1财报。财报显示，腾讯2019年第一季度营收为854.65亿元，同比增长16%，净利润272.10亿元，同样远超市场预期。

虽然智能手机游戏收入同比下跌2%，但这也可以理解，毕竟手游火爆的时间也不短了，也到了增长的天花板显现的时候了。手游虽火，也只是腾讯诸多业务中的一部分。根据现实情况来看，QQ月活跃用户数达到8.23亿，同比增长2.2%，微信与WeChat合并月活跃用户数11.12亿，同比增长6.9%

此外，用户使用微信和QQ上传及分享的短视频数量，以及资讯、产品及服务等各种垂直领域的小程序的比率明显增长，而腾讯推出的《PUBG MOBILE》、《完美世界》等游戏也呈现增长态势，至于金融科技服务及云业务虽处早期阶段，却也同比增长了44%。

从两大科技公司的财报来看，国人的消费已经开始偏重于精神层面。 当然精神是建立在物质的基础之上，而不论是哪个层面基本都可以通过头部科技互联网公司的业务得到满足，阿里的电商、大文娱，腾讯的社交、游戏，都能够给用户以全方位的服务，也使得这些公司从中得到更多的利益。

但当市场达到顶峰之后，天花板总是不可避免地显现。所以巨头们也需要寻找新的市场。从财报来看，下沉市场仍有很大空间，所以我们也能看到巨头们对未来的规划中也将渗透下沉市场作为重点。可以预测，未来将会有更多中国用户加入到互联网之中，通过互联网来满足自己物质和精神方面的需求。互联网也将进一步与现实世界结合，更为深切地影响更多的人。文/东方亦落