微博VLOG大赛启动 寻找VLOG“素人英雄”

5月7日，微博和Jeep联合发起的首届微博VLOG大赛启动。大赛围绕美食、旅行、好物、日常四大主题，向网友征集VLOG作品，将持续到6月7日。最终将根据作品得票量、播放量和互动量评选出四大主题和综合榜的优胜者。

用户在微博发布时长不少于1分钟的VLOG，并带#微博VLOG大赛#，#美食VLOG#、#旅行VLOG#、#好物VLOG#、#日常VLOG#等关键词，即可参加大赛。微博将投入价值千万的传播资源，推动优秀参赛作品的传播。

为保证从众多作品中选出最优秀的VLOG，微博还组建了“豪华”评委团。林允、何穗、叶一茜、许晴四位明星分别领衔四大主题赛道，不但参与投票，还将与各自主题得票最高的作者互动。@你好_竹子、@大概是井越、@史里芬Schlieffen、@flypig、@大胃mini、@毒角show、@洛凡AdamEve、@cbvivi、@深夜徐老师、@旅游约吗 十位国内顶级Vlogger组成评委团，并将从参赛作品中选出至少一个作品进行点评和互动。

2018年以来，各大平台纷纷将VLOG视为重点发力领域。作为一种新兴的短视频形态，VLOG具备人格化生活化的特征，有助于推动平台红人及内容生态的升级。目前影响力较大的vlogger大都活跃在旅游、美食、时尚美妆等泛生活领域，对用户有更大的吸引力。微博的统计就显示，超过1/3的VLOG都集中在美妆、时尚、旅游、美食、运动健身等生活消费领域，而这些也都是微博上月阅读量超过10亿的垂直领域。

过去半年里，微博已经推出多项举措发力VLOG。9月，微博发出Vlogger征集令，并推出“微博vlog博主”专属认证。随后，微博在视频频道中推出VLOG频道，为VLOG提供专门的流量入口。年底，微博又宣布发起VLOG学院，邀请头部作者为用户制作VLOG提供指导。一系列举措使VLOG在微博上获得良好的用户基础。截至2019年4月，微博上认证的VLOG博主超过1万人。在明星和垂直领域博主的带动下，网友发布VLOG的热情也不断高涨，目前3/4的VLOG都来自普通网友。

VLOG人格化的定位，让其更适合在社交平台传播。统计显示，VLOG在微博上的播放量和互动量都高于博主发布的其他形态的视频内容。微博相关负责人也表示，用户对VLOG的接受度在过去半年里快速提高，在看过明星大V的VLOG后，不少用户也开始尝试自己制作VLOG。发起这场大赛，就是要鼓励网友用VLOG记录和分享生活，同时也希望发现更多“素人英雄”，帮助他们获得粉丝和提升影响力。

短视频行业竞争加剧，VLOG则成为增速最快的细分领域之一。在经过早期的市场教育后，各平台在2019年都加快了推动VLOG普及的步伐。在推出一系列扶持举措并发挥明星大V的示范效应后，微博在VLOG领域已经做好充分铺垫。此次VLOG大赛将进一步扩大VLOG在微博的用户基础，在给用户带来更多高质量视频的同时，也有望继续提升微博在短视频行业的竞争力。