不做手机的锤子开始卖电子烟了，这次他们能成功吗？

文/东方亦落

最近一段时间，锤子科技和罗永浩再次成为了舆论的焦点。之前一直有传闻称罗永浩在做一款名为“小野”的电子烟。不过从罗永浩最新发布的微博来看，这款电子烟是锤子原高管彭锦州在做，而罗永浩参与了电子烟的设计。

小野电子烟已于昨日开售。据介绍，这款电子烟不含焦油，并且无明火、无烟灰、无异味。其中采用了防漏油技术，内置530mAh电池，Type-C接口，充一次电可以吸上一天，售价为298元。

此外，锤子的二号员工朱萧木离职之后也创立了“FLOW”电子烟品牌。看起来，锤子的高管们对电子烟情有独钟，但是曾经的锤子手机恐怕真要消失在手机市场了。对此，罗永浩在微博中感谢了《罗永浩曾经深刻地改变过这个世界》的作者，并表示“比起被当成悲剧英雄，更喜欢被当成失败的小丑”。

事实上，从2006年创业开始，质疑与嘲笑就一直跟随着罗永浩。 老罗曾放言要“做出东半球最好的手机”，并于2012年成立了锤子科技，三年出了两款新手机，三款手机相关的产品。到2014年，锤子推出了Smartisan T1，其独特的设计迅速引发了外界关注，罗永浩每次“说学逗唱”齐全的如单口相声般的发布会更是引发了人们强烈的兴趣，尽管争议一直存在，但锤子的产品还是取得了相当可观的成绩。

锤子的成功与罗永浩在微博上风格独特的尽力营销不无关系。 自身的知识与阅历，加上早年在新东方做讲师的经历，让罗永浩找到了适合自己的营销风格，时常能通过一些言论将自己置身于舆论中心。出色的营销加上富有创意的产品，使得锤子在强者如林的手机市场中分得一块地盘，还收获了一批“锤粉”。

可就在人们以为锤子会继续特立独行地存在下去之时，危机也在悄然蔓延。 2018年，锤子定价9999元的TNT工作站亮相之后备受质疑，此后成都公司解散、高管纷纷离职、资金链断裂等消息一个接一个地传出，如今又传出锤子被收购的消息，而现在锤子的产品已经无法在其官网中购买。照这种情形来看，锤子是真的不打算做手机了。不管罗永浩是“悲情英雄”还是“失败小丑”，曾以乔布斯为目标的他也许真的到了和手机行业说再见的时候了。

翻翻罗永浩近来的微博，已不与手机相关。在不做手机之后，罗永浩还尝试过聊天宝，但现在看来也没掀起多大的水花。上个月月初，罗永浩先后退出了天津云上漫步科技、天津云上畅游科技这些聊天宝的股东企业，并变更了实际控制人。

此后，有消息称罗永浩亲自去了深圳寻找做电子烟的代工厂。而熟悉锤子的人都知道“野望”这个名字是罗永浩个人非常喜爱的，甚至曾经想用“小野”作为坚果手机的名字。可见罗永浩对锤子手机的感情还是相当强烈的，可惜这个名字以后都没有机会用在手机上了。

不过现在这个名字被用到锤子前高管创立的电子烟中，或许也意味着一个新的开始。对罗永浩个人，外界虽争议颇多，但也不得不承认他是个有想法的人，在有成为互联网新风口趋势的电子烟行业，罗永浩或许能够做出更好的成绩。