自媒体人杨松科：深耕垂直领域或是最优打法

事情变化真的很快，就在2017年，公众号圈子里还是风风火火。很多写作者建立了各种群交流写作心得，交流变现的方法，后来很多群也没有动静了。那个时候，公众号非常的火爆，很多小号靠着爆款文章刷屏，大号纷纷转载，然后一路飙升成了大号。

杨松科是在2014年开始做公众号的，期间经过各种尝试，换账号和更名，在这一过程中见证了许许多多的小号变成了大号。

另一方面，也看到身边很多坚持做公众号的越来越少了，很多非常优质的，不错的公众号都已经停更很久了。

对于这一现象，杨松科表示是一种正常现象。现在公众号的打开率非常低，只有3%-5%，更别提阅读量了。主要原因就在于，现在公众号数量繁多，内容同质化严重，很多文章在这个公众号看到过，另外的公众号也有，对用户的体验和感受非常不好。再加上，公众号变现越来越难，绝大部分的自媒体人都没有找到适合自己的变现路径，因而停止了更新。

那么，个人做公众号是不是就没有出路了呢？对此，杨松科表示否定，“即便个人公众号越来越艰难，还是有很多人在坚持。”

针对如何做好个人公众号，杨松科谈到了三点：

首先，公众号要有自身腔调存在。也就是要有差异化，有鲜明的个性特点。公众号本质上也是一个产品，任何的营销本身都不能脱离产品根本。在内容同质化的今天，拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外，很多中小号也能做得很好，是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。打造有腔调的自媒体账号，才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。

再者，要有清晰的公众号定位，深耕垂直领域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的头部大号，都是特定领域里的佼佼者。要想有成绩，就要耐得住寂寞。用户不是傻子，他们很容易忽悠，但他们不会一直被忽悠。用真心对待用户，他们也会用真心回报。

还有很关键的一点，回归内容本身 。比如，公众号定位是鸡汤情感类，就要给用户带来精神寄托。做知识分享的，就要真正帮助用户能力提升。回归价值原点，真正为用户提供价值，才是个人公众号长久生存下去的根本。深耕内容是根本，在成王的道路上没有捷径可走。

谈到如何表现，杨松科表示，变现方式有三种，广告、卖货、知识付费。无论是哪一种，都不能离开一个原则，那就是价值等价或是物超所值。偏离了这一原则，变现就不可持续。如果为了变现，而不顾用户感受，就会遭受用户的惩罚。

最后，杨松科表示，总结来说，还是要以用户体验为中心，以深耕内容为根本，真心对待用户，用户也能感受得到，这样公众号才能长久坚持下去。