中端手机用户画像：一半像海水，一半像火焰

北京时间4月10日晚8点，泰国曼谷，三星举办了Galaxy A新品全球发布会。

作为三星手机中端产品线的中流砥柱，相较于Galaxy S和Note系列被全球媒体的无死角爆料，A系列在发布会前的相对低调，让外界收获了某种不期而遇的惊喜。

这次发布的Galaxy A系列，或许可以充当回眸当今中端机市场的路标。某种意义上，他们是在以画一道“上限”的方式向市场告知：中端机的消费者是谁？他们有怎样的价值偏好？商家又该如何投其所好？ 

一半像海水，一半像火焰

种种迹象表明：中端机市场，才是扼住手机厂商命运喉咙的最大抓手。

据研究机构Canalys的报告显示，去年Q4，中国智能手机ASP由2017年的342美元下滑至339美元，且低于全球ASP水准（全球智能手机的ASP同比下降2%至384美元）；与此同时，200美元以下的低端机销量占比则仍维持在44%，不难预计，在消费升级的大趋势下，这部分用户势必拥有向中端机进阶的巨大潜力，根据Canalys的预测，中国智能手机的平均售价有望在2021年突破400美元。

换句话说，在不少分析师眼中，在消费分层的中国，随着高端手机用户对更新迭代的倦怠，以及低端手机用户（集中在三四线城市）对更新迭代截然相反的态度，手机市场或将在未来一段时间趋向“橄榄型”：高端和低端市场高度两极分化，中端市场成为手机厂商的必争之地——事实上，最近两年，华为，小米，OPPO，vivo等国内玩家，都在想办法提升均价，抢占中端机消费者。

那么问题来了：中端机消费者，他们对手机的真实需求是什么？

我自己有个比喻：以年轻人为代表的中端机消费者，希望自己的手机“一半像海水，一半像火焰”，也就是说，他们一方面在追求产品与价格之间的黄金中线，一方面又渴求破旧立新，击碎同质化，用手机寻求身份认同。

先来看“海水”——即代表“理性”的那一面。许多中端机用户，看似是手机消费族群中“沉默的大多数”，但事实上，他们只不过是选择了务实。这种务实体现在，他们深知，抛开品牌溢价不谈，在这个时代，随着技术和产业链的迅猛迭代，如今的中端机无论在设计，性能还是功能上（尤其在他们最看重的拍照和娱乐功能），都足以拥有匹配甚至超出日常所需的卓越体验。

然而，理性只是中端机消费者的其中一个面相。据我观察，很多中端机用户可不会循规蹈矩，他们往往是紧随时代潮流，如火焰般充满热情的年轻人。

为什么出现这种现象？答案很简单，因为在突破手机“同质化桎梏”这件事上，哪怕相比于旗舰机，中端机都表现得更为不羁。 

灵魂拷问

让我们看看刚发布的这两款产品。

两款产品中，Galaxy A70 拥有为20:9的6.7英寸绚丽U视屏，屏占比高达93.4%。

为了平衡“手机屏幕越来越大”和“满足用户舒适握感”两股工业设计势力，Galaxy A70让屏幕更高而非更宽，屏幕更大也意味着用户无需滚动，即可看到更多内容。

而Galaxy A80除了采用全新的绚丽全视屏，屏幕显得尤为整洁：无刘海，无美人尖，无开孔，无水滴。Galaxy A80采用180º炫转三摄，隐藏式传感器和声屏技术，无需占据正面屏幕空间，即可创造全新的无限显示，巧妙地大幅提升自拍质量。

在不少业内人士眼中，180º炫转三摄的最大优势不是炫酷，是实用：首先，由于“前置即后置”，Galaxy A80可以极大提升屏占比；另外，由于升降结构可以降低摄像头数量，整体机身厚度也会更薄。

手机拍照为Galaxy A系列用户所热爱，三星自然知道这一点。

在拍照方面，Galaxy A80采用前后三摄，高分辨率4800万主摄像头，搭配F2.0大光圈，光线充足时细节丰富，夜晚自拍时照片也能亮如白昼，另两颗摄像头分别是超广角摄像头和3D景深镜头。值得一提的是，Galaxy A80支持颇受年轻人追捧的实时虚化功能，可通过模糊背景或添加各种美景模糊效果来突出面部，且无论拍摄前还是拍摄后，均可调节照片背景的模糊度。

当然，在拍照方面，A70也不甘落后。Galaxy A70前置摄像头为3200万像素，后置则搭载三摄：3200万像素主摄像头，无论白天黑夜，都能轻松拍摄出明亮且清晰的照片；景深摄像头，同样可以实时虚化；123度超大视角让你所见即所得。此外Galaxy A70支持AI智能场景识别，可智能调节饱和度, 白平衡, 亮度, 对比度等参数，识别并优化鲜花，肖像，食物，日出日落，动物等20种场景。 

两种角色

再来看看两款产品的其他性能和功能。

在基础性能上，Galaxy A70采用6/8GB 运行内存和4500mAh大电池（这对年轻用户的娱乐需求可谓友好至极），Galaxy A80则拥有高通骁龙处理器和8GB+128GB的存储组合，二者均支持25w快充。同时，Galaxy A80还配备智能电池，可以了解用户的日常习惯和应用程序使用模式，以优化手机的功耗。自适应省电模式能够清楚了解智能电池的运行效率，从而为其优化到最佳性能状态。

此外，三星健康，三星Pay，三星Bixby等明星应用，同样被带到全新A系列。

总之通过这两款产品你会发现，顺应中国年轻一代的消费观念，三星试图将最新技术与更高层次的用户需求紧密相连。这种提升不只发生在今年。众所周知，三星从去年开始调整战略部署，加强对中端机型的研发。

在我看来，这种迅猛的研发速度，也让Galaxy A系列同时身兼两种角色：一种是如开篇所述，它已成为三星中端产品线的中流砥柱，直接影响就是，A系列开始享有与旗舰机一样的很多功能（如屏幕指纹和快速充电），获得与旗舰型相似的高端体验——事实上，也正是这种角色，满足了年轻消费者“理性”的那一面。

而Galaxy A系列第二种角色，是充当前沿技术的试验田。不难发现，从去年的打孔屏和四摄，到今天更大胆的滑动旋转式摄像头，均是在A系列上完成的。这种挑战旧秩序的锐气，也很好地满足了年轻消费者乖张的那一面。

而我相信，在这两种角色的加持下，随着全新Galaxy A系列的推出，三星也会持续完善中端产品线，采用更多创新科技，让中端市场的布局更为稳定。

我也相信，这场中端机之战，也会因为这家老牌劲旅的强势复苏，显得尤为精彩。

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体