今日头条开始做全网搜索抢百度蛋糕 能成吗？

一边“头腾大战”尚未停息，一场今日头条和百度在搜索领域的战争也将打响。今日头条开始做全网搜索抢百度蛋糕，这能成吗？

不打无准备之仗，今日头条全网搜索“蓄谋已久”

2018年底，前360搜索产品负责人吴凯加入今日头条母公司字节跳动，并担任搜索业务的负责人，搜索业务正式启动商业化。此前更有相关负责人称今日头条搜索已经上线，但是产品还在测试阶段。

最近今日头条APP在开屏广告推广“头条全网搜索”，而且从今日头条APP内搜索信息，不仅能搜索站内自媒体发布的相关信息，还能搜到站外信息，可以说马上就能和大家见面了。今日头条及相关平台的内容已经十分丰富，拓展搜索领域进行发展也符合公司扩大的需求。不过面对百度这个“搜索之王”，胜算几何？

乱象丛生的百度，搜索行业的一哥

国内的搜索市场，百度稳坐头把交椅。但一些网友对百度的某些做法感到不齿，魏则西事件让百度“竞价排名”引起社会关注，百度不得不清理医疗竞价广告，尤其是疾病、症状等相关的关键词；去年更有一篇《我为什么不敢用百度搜索》的文章网上大火，其中揭露百度出山寨山德邦物流让其遭受损失；作家六六更在微博上炮轰百度，称自己百度搜索上海美国领事馆官网地址排列在前的都是广告链接；更有网友打趣道：千万不要百度搜看病信息，搜了之后癌症起步。即使这样，百度国内市场份额依旧排名第一。

搜索行业大蛋糕，由谁来分

百度自不必说，2018年前四个季度的在线广告营收就达到819亿元，占总营收约八成。而搜索行业赛道的其他公司也不是省油的灯。根据StatCounter数据显示，截至2019年2月，百度国内市场份额为74.63%，排名第一；神马搜索、搜狗搜索、360搜索分列二三四位，市场份额为13.52%、4.78%、3.16%。

神马搜索市场份额达到了13.52%，是个不错的成绩，这和阿里巴巴支持不无关系。2013年，阿里旗下的UC整合不少技术团队做出了神马搜索，借助UC浏览器本来的市场份额和阿里巴巴的力推，做到如今的市场。

搜狗搜索发展起来则是腾讯在背后的支持，成为腾讯系应用的搜索首选。内容功能上来说也和百度相似，如果腾讯全力支持的话，市场份额应该能达到神马搜索的水平。奈何搜狗终究不是腾讯的“亲儿子”，合作框架协议也将在2023到期，如今腾讯在微信中推出搜一搜功能，搜狗搜索前途未卜。

360搜索则是靠着PC时代巨大的装机量获得了市场，如今有些“吃老本”。如今，今日头条入局全网搜索。

今日头条做全网搜索，有戏！

今日头条之所以如今做到了这个规模，初期靠着做信息分发起家的。自身拥有令人信服的算法优势，可以把用户最想要的搜索结果推送给用户。和百度的竞价广告那种价格越高位置越靠前的方式不同，今日头条的算法可以推送用户得到想要的，更加精准。

第二点则是今日头条的内容足够多。做全网搜索，能不能得到优质的内容是关键，如今头条拥有超过100万的自媒体创业者，文章内容在管控之下也得以提升，对用户来说很有吸引力。今日头条公司的抖音、悟空问答、火山视频中也可以提供各式各样的内容，满足用户的搜索需求。当然全网搜索也会有站外的东西，但是位置应该会靠后一些。

有庞大的用户量基础，有不断的内容产出，今日头条做全网搜索其实大有可为。不过头条在巨头纷纷打造闭环生态时并未占到先机，自身资源和技术和BAT还是有一定的差距，也不可能短时间成长到和百度抗衡的搜索平台。可以预见，今日头条的全网搜索一定会挤占一部分百度的市场份额，即使不成功，也会为创建今日头条生态全做出极大的贡献。