CCG集团：以全球化为标准，做定制化的服务

改革开放四十年，中国经济经历了多个发展周期，中国的许多企业都经历了从无到有，从有到优的过程。目前来看，企业和品牌全球化是中国经济下一个要经历的发展阶段。广告公司也是如此，伴随着中国品牌商在国内业务的快速发展和能力的提升，以及与跨国公司长期合作建立起的全球化产业价值网络，中国很多广告公司都具备了逐步跨地区拓展海外业务的能力。

据了解，总部位于上海的ＣＣＧ集团——上海东伽文化传播有限公司，是一个出色的跨界整合营销４Ａ广告公司，它一直以全球化作为自己的标准，为客户用心做量身定制的营销服务。

在逾十五载的营销服务中，该集团从国内大陆市场向香港和全球市场迈进，在上海、北京、广州、香港、多伦多等几地开设了分公司，用高标准的服务要求和服务态度为不同地区的客户保驾护航，吸引了甚多的行业品牌成为自己忠实的客户。在发展中ＣＣＧ精益求精，不断提升完善了企业的全球营销管理水平，实现了资源、技术、人才的全球共享。

要有像这样的大战略，公司必须是具有全球化格局和视野的，在自身定位上不能把自己局限于哪个区域，而是要在全球范围内寻找机会和资源，要在全球范围内谋篇布局。

一月下旬，在瑞士达沃斯举办的以“全球化４．０”为主题的世界经济论坛上，其创始人兼执行主席施瓦布表示：“当今世界的全球化会不断深入，其发展有赖于国家间数字和虚拟系统的互联互通以及相关理念和服务的流通。”其中服务的流通正说明世界各国的服务行业之间的联系会越来越紧密，所以企业的全球化需要具备资源整合能力，需要明确企业业务所需最优资源的来源。

这与ＣＣＧ集团创始人孙桂娟的理念是不谋而合的：“我们并不想做一家普通的广告公司，而是要跨界整合各类优质资源，全力为客户打造走在时代前端、最具创意创新有效的营销方式，创建一站式的解决方案，这是我们的初心，也是我们一直坚持在走的路，更是ＣＣＧ之所以会成为今天ＣＣＧ的立业之本。”可以看出，未来ＣＣＧ集团是否能可持续发展也重点依赖这一环。

ＣＣＧ集团创始人孙桂娟女士

另外，我们知道，全球化的核心战略要素之一是差异化竞争，能够给客户提供更加便捷、灵活、多样的定制化服务，是实现差异化竞争的重要筹码，营销市场上一对一的客户服务方式变得流行，能够最大化听取并实现客户需求是广告公司服务精准化和高质量的表现。

据悉，ＣＣＧ集团内部的各营销团队也一直在不断探索和创新。站在现代市场营销的格局下，集团都是以客户和市场的需求出发制定战略，去满足市场的差异化需求。

不久前，为给某汽车企业客户的第一辆新能源车型做上市营销，ＣＣＧ集团的营销团队最先做的不是立马按照以往标准做营销策划，而是先去摸清了客户及市场的需求：需要以后来者的角度去做该车型高屋建瓴的品牌形象创意、需要体现客户对于进攻新能源市场的信心和野心。

了解之后，营销团队才为之做定制化的营销策略，并且十分创意地决定从人与自然和谐共生的高度去诠释该车型混合动力ＳＵＶ品牌精神，并用代表了自然能源的“萤火虫”作为视觉原点，发展出了《萤火虫篇》ＴＶＣ和一系列浑然天成的超现实主义ＫＶ……这一定制化营销服务满足了客户品牌渴望创造的贴近自然、源于自然的新能源初衷，也受到了市场各方的喜爱和欣赏。

现如今，人们对于品质要求是越来越高，什么都讲究私人订制，以满足自己的品位。品牌营销服务方面也是如此，近年来，营销升级需求的趋势明显，更大的市场蛋糕正在形成，只有像上述所做的高品质、差异化、直击消费者痛点的营销策略才能够满足客户的要求，成为营销市场新的动力。

未来，希望更多的广告公司也会像ＣＣＧ集团一样，可以以全球化为标准，做定制化的服务，真正把品牌营销业务做到大处着眼、小处着手，为中国经济下一个发展阶段的到来做足准备。