褚时健：创业是一种信仰

(褚橙创始人褚时健去世)

3月5日消息，原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健去世，享年91岁。

一、曾经的“烟王”，如今的“橙王” ， 他用一个橙子续写传奇

褚时健，云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司原董事长，褚橙创始人，先后经历两次成功的创业人生，被誉为中国烟草大王、中国橙王。

1979年-1994年，褚时健成功将红塔山打造成中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。

1994年，褚时健当选全国“十大改革风云人物”。褚时健成为“中国烟草大王”。

1999年1月9日，71岁的褚时健因经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身，这个曾经的“烟王”陨落了。

2001年5月15日，因为严重的糖尿病获批保外就医，回到家中居住养病，并且活动限制在老家一带。

2002年，保外就医后，75岁的褚时健向昔日朋友们筹了1000万元，在玉溪市新平县哀牢山承包荒山包下了2400亩的政府农场。

他和妻子决定种橙子，品种是他老家华宁县的传统作物冰糖橙，就这样开始了第二次创业。

2012年11月，85岁的褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，褚橙品质优良，常被销售一空，褚时健成为“中国橙王”。

褚时健一生缔造了云南红塔和褚橙两大成功事业，这段广为流传的评价最能代表他的一生：衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力。

二、当精神嫁接上时代

能在短时间内把橙子卖到全国有名，褚时健估计还是第一人，“褚橙”大火，最初是在互联网上。

在他的再创业精神背后，一趟互联网顺风车起到了关键性作用，他们的橙子借助一家电商平台销售，上线头一天就在北京创下了销售1500箱、超过7吨的惊人纪录。

起初对于网上销售，褚时健有些迟疑，但他还是同意“可以试试”（也体现了他与时俱进的思想），在褚时健的外孙女婿李亚鑫的操办下，最终完成了这个“试水”，且效果出人意料。

于是，越来越多的人开始真正认识、敬佩褚时健这个被主流淡忘多年的“历史人物”，也因此，不计其数的企业家、学者、媒体开始重新涌向哀牢山，探底他的商业秘籍。

这几年，借助互联网的力量，“褚橙”每年冬天一上市，短短一个月时间就被抢售一空，“一果难求”，经过生鲜电商平台“本来生活”网的社会化营销，“褚橙”挺进北上广，顿时成为全国话题。

这个不寻常的外孙女婿，自2008年起从加拿大回国，便扎根哀牢山，一手建立了“褚橙”的营销体系。

而褚时健的独子褚一斌在海外漂泊20多年后，也被父亲说服，从新加坡回来安心种橙。

家大业大，褚时健二次创业打下来的“江山”，越来越雄壮。

2018年1月17日，“褚橙”庄园迎来了历史性的一刻：云南褚氏果业股份有限公司宣布成立，儿子褚一斌出任公司总经理，褚时健任董事长。

褚时健总能抓到一手烂牌，然后打一个漂亮仗，顺便打所有人的脸，成为中国商业史上的丰碑人物和品质导向大师。

从“褚橙”大规模进入北京市场，开始在中国各地销售。

事实像大家证明，“褚橙”的成功得益于近年来中国互联网快速发展创造的新型产业链。

如今，褚时健与“褚橙”的故事已家喻户晓，成为中国“互联网+高原特色农业”的代表案例。

这也是褚时健在改革开放中创造的第二个奇迹，而中国的改革开放则创造了人类发展史上的奇迹。

可就是这个总能打好一手烂牌的老人去世了。

但是面对当下的互联网创业热，褚老也有话说，要创业，首先做的事要符合当前的发展方向，要可行，可行之后要经过论证。

一旦确定下来了，向前走，不要一碰到一点困难就回头，要保证质量。

凡是创业成功的人，都是费了很多事，碰了很多困难，你要把它们一个一个解决，不要想着快富。